天天微资讯!LV、Fendi频频联名大众茶饮,奢侈品牌也为流量焦虑
“现代营销学之父”菲利普·科特勒说,营销4.0时代,是以构建深度关系为主的品牌塑造时代。奢侈品品牌显然深谙此道,近期几个奢侈品品牌联名活动引发了市场的新一波关注和热议。
(资料图)
Louis Vuitton日前就联名沪上几个咖啡店开设限时书店,买书送环保袋受到消费者追捧,街上一度大排长龙。但由于当中涉及黄牛炒作,惹来一些批评声,活动也随之草草收尾。三家参与活动的咖啡店已分别通过微信公众号和大众点评账号发出通告:“路易威登限时书店”调整营业至7月1日20时结束。这意味着原定营业至7月9日的三家限时书店提前“打烊”。
在此之前,在朋友圈刷屏的则是Fendi联名喜茶推出的一款联名饮品,并配套黄色纸杯、杯垫、徽章以及印着Fendi英文Logo的手提袋。彼时,不少网友调侃发图文说是花了29元拥有了第一杯Fendi。
品牌联名跨界其实是国际品牌的常用打法,堪称小成本+大收益的营销动作。
H&M算是这一营销手段的鼻祖,几乎每次的合作系列都会成为时尚圈中最热门的话题之一。2004年,H&M与老佛爷Karl Lagerfeld合作大获成功,联名合作系列就成了H&M每年的固定企划,此后的Lanvin、Versace、Kenzo等合作款也都成为爆款,引发排队抢购。
这种联名跨界合作对于品牌双方来讲是双赢。大众的一方得到了实惠,有了销量,更大牌的一方则是赚到了眼球,赢得曝光率,且也极有可能吸纳新的消费者。
相较于欧美市场,中国对于许多国际大牌来说是个更加年轻的市场。来自咨询公司奥纬咨询的调研显示,2021年奢侈品消费者中,有50%在过去的12个月中首次购买奢侈品,而这些新入场的消费者贡献了超过80%的市场增幅。新增消费群体中,有40%的消费者为 “Z世代”(年龄25岁以下)。
国际大牌和其他品牌一样需要新客群来带动销售。前述的奢侈品联名活动在不少业内人士看来在过去是不可能发生的,向来“高冷”的国际大牌在过去鲜少会在中国市场做这样的联名活动,而这两次做大众茶饮联名,似乎让人觉得大牌也 “亲民”了。
有长期从事奢侈品行业的人士认为,曾经高高在上的奢侈品品牌如今对于中国这个巨大的、更年轻化的市场充满期待,希望吸纳更年轻的消费者,而低价的周边衍生品或是个好的引流入门选择。
《中国高质量消费报告》显示,中国国内市场在去年首次成为全球最大的奢侈品市场。其中,中国人奢侈品市场2022年相比2021年增幅18%,总消费额达到1465亿美元,即中国人在全球贡献了近1万亿元人民币的奢侈品消费,占比全球奢侈品市场的46%,已接近一半份额。
中国市场的重要性已不言而喻。多次登顶全球首富宝座的LVMH集团掌门人Bernard Arnault日前来华,探访了位于北京、成都、上海、香港等地的品牌门店,与当地的工作人员进行交流,这也是Bernard Arnault在新冠疫情后首次到访中国。
长期关注奢侈品市场的要客研究院院长周婷认为,奢侈品品牌掌门人到店,除了表示对当地市场的重视,对当地团队的鼓励外,很多也是因为当地市场正在面临更多的压力和不确定性。2023年上半年,很多品牌在中国市场增长放缓,不少奢侈品品牌也在继续寻找原因,寻找解决方案。
这或许也意味着,在下半年,人们还会看到前述这样的营销活动。不过,在一个流量容易获取的时代,这到底可以为大品牌转换来多少销量,也是需要考量的问题。
《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中!
2023年伊始,CBNData(第一财经商业数据中心)联合Yigrowth(应极数字)发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目,结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角,最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。
报告历时3个月,调研350+线上营销从业者,走访、研究数十家品牌机构,沉淀8万字实操干货,深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略,以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。
更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”,点击此处或下方图片即可购买,包邮到家!
class="image-wrapper">标签:
精彩推送
- 天天微资讯!LV、Fendi频频联名大众茶饮,奢侈品牌也为流量焦虑
- 商务部:中方正按照加入CPTPP的程序,与各成员进行沟通和磋商-天天播资讯
- 天天观速讯丨商务部:拟于7月11日-14日赴内蒙古开展“跨国公司内蒙古行”活动
- 天天热头条丨山西发布高温黄色预警:多地连续3天最高气温35℃以上
- 美国财政部部长耶伦乘机抵达北京_今日快看
- 农业农村部:各地要全力打好“虫口夺粮”攻坚战
- 商务部:目前中欧双方正就第十次经贸高层对话进行磋商
- 北京朝阳打造互联网3.0产业高地 已聚集600余家相关企业
- 北京市出台“数据二十条”加快推动数字经济发展 力争2030年数据要素市场规模达2000亿元
- 中方对镓、锗实施出口管制出于什么考虑?商务部回应
- 地市丨2023上半年保定土地市场共57宗逾2617亩地块成交 含主城区16宗居住用地
- 食话实说 | 西瓜+保鲜膜=细菌翻倍?看看专家怎么说!
- 中方对镓、锗实施出口管制出于什么考虑?商务部回应
- 揭阳惠来大力发展新型储能项目 为高质量发展积蓄动能 环球速读
- 抢占流量,破局出圈!箭牌瓷砖抖音特训营第1阶段圆满收官!
- 媒体聚焦,全城瞩目|力迅·西关雅筑媒体答谢会圆满举行 前沿资讯
- 莱荣高铁开始接触网冷滑试验
- 北京朝阳打造互联网3.0产业高地 已聚集600余家相关企业_今头条
- 简讯:“免费赠房”背后的郑州楼市:有的折价近40% 有的跌回十年前
- 食话实说 | 西瓜+保鲜膜=细菌翻倍?看看专家怎么说! 天天精选
- 陕西杨凌以科技创新推动建设“农科新城”-每日观察
- 莱荣高铁开始接触网冷滑试验-当前看点
- 交通银行天使贷应该怎么用?交行天使贷还完以后还有吗?
- 买车首付几成比较好?20万的车首付和月供多少?
- 买车要交什么税?买车零首付要什么条件?
- 违规为客户间融资提供中介便利 天风证券一分公司被出具警示函
- 有钱花怎么样?有钱花是正规借钱平台吗?
- 水滴保是真的吗?水滴保一个月交多少钱?
- 信用卡逾期9年未还怎么解决?信用卡逾期进入诉讼流程了怎么办?
- 信用卡逾期七八年怎么办?信用卡逾期多久被拉入黑名单?
- 信用卡逾期三个月被银行起诉怎么办?信用卡逾期多少钱被起诉?
- 信用卡逾期开庭不去有什么后果?信用卡逾期没钱还最佳处理方法?
- 第31届华东进出口商品交易会全面恢复线下办展_天天播报
- 信用卡逾期被销户后可以再申请吗?人在国外信用卡逾期了怎么还款?
- 杨立昆:让人工智能安全、善良、实用的唯一方法就是开源|当前快报
- 国外信用卡逾期了怎么处理?信用卡逾期可以出国吗?
- 中国工程院副院长钟志华:新能源电池实现真正零事故离不开CAE软件 全球快讯
- 今年下半年将有超百万平方米新增商业入市
- 全球观察:工信部金壮龙:做优做强做大实体经济
- 信用卡逾期银行怎么处理?信用卡逾期会委托催款吗?
- 网信办:试点城市要积极探索构建具有区域优势的IPv6产业生态-热议
- 信用卡逾期怎么联系银行?信用卡逾期两个月会有什么后果?
- 【聚看点】茶饮店“卷”进早餐赛道,新一轮比拼开始了?
- 观速讯丨天花板逼近,keep如何讲出新的故事?
- 信用卡逾期立案后多久抓人?信用卡逾期被起诉立案后怎么解决?
- 信用卡逾期怎么消除?多个信用卡欠款还不上怎么办?
- 全球播报:超1600万吨 中蒙口岸甘其毛都半年过货量同比增长两倍多
- 钢铁市场淡季愈淡 结构钢企业库存连续三个月上升
- 教育部:下一步从四个方面深入实施教育数字化战略行动-世界看热讯
- 植信投资首席经济学家连平:下半年宏观政策将加力提效 三季度稳增长政策或集中出台
- 上海人工智能实验室单位联合发起大模型语料数据联盟
- 环球聚焦:6月汽车公司市值榜丨特斯拉领衔国际板块 超八成国内车企飘红 经销商终端表现好于预期
- 世界热资讯!星图地球智脑引擎 GEOVIS Earth Brain 重磅发布
- 民航局:坚决遏制“机闹”多发频发态势 维护好民航安全秩序
- 环球观察:国家自然科学基金委员会:女性科研人员申请“杰青”放宽到48岁
- 全球快资讯:上海人工智能实验室单位联合发起大模型语料数据联盟
- 硅料价格下降传导至下游 光伏组件小厂价格创2021年以来最低纪录
- 民航局:坚决遏制“机闹”多发频发态势 维护好民航安全秩序-焦点快播
- 欢迎中国游客来泰国:泰国旅游局联手支付宝 提升数字旅游服务体验|最新资讯
- 每日动态!星图地球智脑引擎 GEOVIS Earth Brain 重磅发布
- 国家自然科学基金委员会:女性科研人员申请“杰青”放宽到48岁|天天视点
- 打击!招行信用卡协助警方重拳打击金融“黑灰产”!
- PCB概念板块飙涨2.5% 超70亿元资金扫货!机构:A股反弹上行周期仍未结束
- 聚焦丨从2035国土空间总体规划草案 看南沙如何答好高质量发展之题 环球讯息
- 德迈仕:公司目前有无人驾驶订单 但仍在样品阶段 没有正式量产
- “突破创造极限” 《迷你世界》启动全民创造节|热点聚焦
- 【全球时快讯】MG印度丧失控制权?上汽再回应:积极寻找可以持续发展路径
- 《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》在上海签署 世界微头条
- 教育部:努力跑出就业加速度 帮助更多毕业生就业|天天信息
- 环球即时看!8股获基金调研 怡和嘉业最受关注
- Keep冲上市,要回答三个问题 天天播资讯
- 嘉兴秀洲精装修新房(中交·湖畔春晓)_欢迎您 最新楼盘详情_优惠政策-丨
- 看点:7月5日债券市场指数小幅上涨
- 焦点热议:安徽安庆:夫妻双方缴金的住房公积金最高贷款额度提至60万
- 当前时讯:《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》在上海签署
- 无人叉车复合增速或超5成 智能化程度成发展瓶颈
- 热讯:7月5日利率债市场收益率整体下行
- 环球讯息:特斯拉首席执行官马斯克:4到5级的全自动驾驶今年晚些时候就能实现
- 今日热门!工业和信息化部副部长徐晓兰:加快研究制定人工智能产业政策 围绕算力算法数据等底座技术加大创新攻关
- 马斯克:大约在今年年末 就会实现全面自动驾驶 世界热点评
- 企业数字化升级有新动能:MAXHUB 2023 全国新品品鉴会巡回121城人气高
- 中汽协付炳锋:中国汽车千人保有量有望从230辆增至400辆 观天下
- 今日快讯:基金最新动向:走访这8家公司
- 观天下!户外大周期悄然而至,“轻量化户外热”机会点在哪?
- 上半年中欧班列累计开行8641列 发送货物93.6万标箱 同比分别增长16%和30% 全球观速讯
- 环球热点评!生酪、生咖、生可乐...一向爱吃熟的中国人也爱上“生”食了?
- 南土观点丨不管风吹浪打 胜似闲庭信步
- 40元一杯的酸奶成年轻人“新宠”,新茶饮坐不住了?|动态
- 长安汽车总裁王俊:汽车产业正面临着市场竞争秩序重构的挑战
- 辽宁将布局建设约100个产销冷链集配中心 建成约2000个产地冷藏保鲜设施
- 全球观点:国内商品期市早盘涨跌不一 沪镍涨超3%
- 天天快消息!中国机械工业联合会执行副会长罗俊杰:中国新能源汽车出口取得历史性突破
- 【天天速看料】重庆两江游上半年累计接待游客172万人次 为上年同期近4倍
- 世界实时:中物联:6月份全球制造业PMI为47.8% 连续4个月环比下降
- 世界快看:高管变动 | 博远基金欧阳睿新任副总经理
- 国家能源局召开全国电力安全生产和风险管控工作电视电话会议-天天微头条
- 国家能源局召开全国电力安全生产和风险管控工作电视电话会议_焦点观察
- 【财经分析】机遇与风险并存 预制菜行业亟需“准入门槛”
- 人民银行今日开展20亿元逆回购操作 公开市场实现净回笼1910亿元 资讯推荐
- 开评:三大指数集体低开 减速器等概念板块继续回调