第一财经首席执行官陈思劼:数字经济下的中国消费20年
8月17日,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发起的「应变·2023中国消费品牌增长峰会暨中国消费二十年创新论坛」在上海成功举办。
(资料图片)
本届峰会特邀品牌及平台代表、投资机构、MCN机构等近30位多领域资深专家共襄发展盛会,深入探讨当下市场格局,同时融入过往20年视角,与品牌共同描摹未来消费图景。
峰会现场,第一财经首席执行官陈思劼分享了题为《见证与记录:数字经济下的中国消费20年》的主旨演讲。以下为演讲实录:
今年,是第一财经诞生20周年。20年前,2003年的7月,这家专业财经媒体在上海向全世界亮相。
第一财经诞生在2003这个年份,不是一种偶然,就在同一年,还有很多我们非常熟悉的厂牌应运而生,比如说淘宝,比如说大众点评,京东也在这一年开始涉足电子商务。2003到2023的这20年间,中国经济风起云涌,中国企业狂飙突进,数字经济的腾飞,中国制造的崛起,高科技、新能源的博兴,勾画出中国商业世界一波又一波的浪涛与山川的图景。今天我们的主题是消费,我们就用一个鸟瞰的方式来共同勾画一下中国消费20年的历程与记忆。
class="image-wrapper">先来看一张图。这是第一财经《财富人生》栏目对年轻的马云的专访。访谈的时间,正是2003年。这一年,中国的GDP是美国的14%,这一年上半年,爆发了非典疫情。这一年,淘宝网刚刚成立半年,它把自己的对手设定为全球最大的C2C公司eBay。当时,eBay刚刚收购了此前中国行业第一的易趣。eBay的CEO惠特顿并没有把马云当作对手,他对媒体说:中国电子商务市场的战争会在18个月之内结束。
class="image-wrapper">18个月之后,淘宝的总成交额突破10亿,eBay易趣是8.2亿。中国电子商务的战争还远远没有结束,相反可以说,才只是刚刚开始。
当时的马云与惠特顿或许都没有想到,当数字经济之树,深植进中国消费的土壤里,竟然将要催生出此后那么丰富的新需求、新品牌、新模式和新业态。
新世纪的前八年,中国人收入水平提升,生活水平提升、社会保障水平提升,消费活力不断释放,孕育出大量新品牌,唤醒了中国商业世界的盎然生机。
蓬勃发展中的品牌,还遇到了百年一遇的时代契机。
2008年,北京奥运会给一众中国品牌创造了首次向世界亮相的机会。
class="image-wrapper">2009年,3G时代到来,掀开了移动互联网发展的新篇章。
2010年,中国的GDP是39.8万亿元,成为全球第二大经济体。
这一时期悄悄发生的一个变化是,全球金融危机之后,人民币开启升值周期,国际品牌纷纷涌入中国市场,而中国人出境消费也越来越稀松平常。就在这一来一去之间,世界将目光聚焦中国,而中国的企业家与消费者则逐步积累起国际化的消费视野。
快速的变化往往意味着颠覆现行格局,而机遇就在格局的裂缝中悄然而生。
这一时期,各个牌桌上的玩家不断轮换,社交、团购等领域淬炼出一批知名品牌,像微博、微信、美团,这些赢家成为重塑中国人消费方式的主要力量。
class="image-wrapper">从2003到2013年——也就是“20年”中的前十年——中国消费市场的活力被全面激发,天时、地利、人和逐步汇聚,为千行百业提供了增长新动能;与此同时,电子支付、云计算、大物流等基础设施的不断完善,为下一个十年消费的狂飙增长浇筑了坚实基座。
class="image-wrapper">2013年之后的十年里,移动通信基础设施,从“3G”到“4G”到“5G”,不仅让每一个商家和消费者随时宽带在线,还在推进到“万物互联“的新阶段。这种高速的跨越与叠代,给中国消费行业的发展带来一次又一次的冲击,也创造一轮又一轮的机遇。
这是2015年,第一财经《中国经营者》栏目对黄铮的专访,他讲得很生动,他说:2015年春晚,微信“摇一摇抢红包”,一夜之间,差不多两亿中国人的微信里有了钱,但当时微信支付还没那么普遍,这个钱怎么消耗呢?于是,拼多多杀将出来,大家都记得“成团”啊、“砍一刀”啊。拼多多借微信迅速起势,一下子走出了社交电商这条新路。
拼多多的成功,还让消费行业发现了一个潜力巨大的下沉市场。9亿多人,庞大的人群基数、广袤的城乡区域,这样一个市场将要被唤醒,激发出巨大动能。
class="image-wrapper">而在社交电商方面,逐步又出现了面向不同人群的快手、抖音、小红书一系列的平台,“内容电商“逐步成为主流形态, “人找货”变成了“货找人”。
与此同时,90后、Z世代成长为消费主力军,品质消费、体验消费、个性化消费等一系列立体化消费变革也随之而来。
而在线下战场,新消费浪潮也扑面而来,咖啡茶饮是这其中的典型。传统咖啡店主打体验、社交,也就是“第三空间”,而瑞幸用技术中台去赋能前端运营,走规模化路线,今年6月第10000家门店在厦门开业;喜茶、奈雪的茶,是从优质的原材料和审美年轻化着手,开创出新式茶饮的产品带。
class="image-wrapper">很多传统老字号也积极加入新消费浪潮,通过品牌联名等方式,在跨界中与年轻人建立心智新连接。
另一个有趣的现象是,各行各业的新品牌层出不穷,2020年的天猫双十一数据显示,有360个新品牌拿下细分品类第一名,而在前一年这个数字是11。最近几年中,下沉市场、内容电商、线下新消费、传统品牌焕新、新品新牌创生,这几个趋势仍在延续。
纵观中国消费二十年,我们看到,成功品牌的创生与发展,往往是抓住了一个或多个时代机遇,而时代机遇正从变局中而来,是顺应周期而生发,是跨越周期而成长。
所以要做一个成功的品牌,一个长青品牌真是一件不容易的事,需要绵绵用力,久久为功。就像我们今天的主题,需要时时应变!
class="image-wrapper">在中国这样一个全球独有的统一大市场,十多亿人,日出日落,四季轮转,生长繁衍,家族传承,对生活品质的追求,对美好世界的向往,这本就是澎湃而持久的消费动力,这就是过去现在和未来中国消费行业无可比拟的优质的基本盘,也就是我们的“应“。
而站在当下这个关口,人工智能、绿色经济、新能源技术、城市群建设、新品牌国际化拓展等新增长机遇,仍在不断涌现;在全球金融经济的变局当中,要如何抓住这些机遇,才能顺势而行。这中间考验着我们的战略与决策,也就是我们的“变“。
所以我们一定要“应变求新、韧性生长”。
今年三月开始,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)发起了「应变· 2023中国消费品牌增长力大调查」项目,携手三十多家研究机构,对三千多家品牌进行深度研究,最终凝结成了一份超过20万字的行业洞察。
class="image-wrapper">《2023中国消费品牌增长力白皮书》为我们梳理出了中国商业在过去一年中出现的新变量,探讨品牌又该如何与“变”共处,在应变中谋求增长。希望这份增长力白皮书能为浮沉中的消费从业者拨开未来的迷雾,指引前行的方向。
class="image-wrapper">标签:
精彩推送
- 松花江干流全线退至警戒水位以下
- CBNData研究院院长刘广:知变者恒通、迎变者恒强、持变者恒胜
- 第一财经首席执行官陈思劼:数字经济下的中国消费20年
- 国家医保局:一些昂贵的药品通过初审仅表示符合申报条件 进医保还需严格评审程序
- “818购房节”燃炸了!8.8万买房还送车?
- 重庆如何吸引更多数字经济人才?行业大伽齐聚山城“献智”
- 上海市闵行区外商投资协会成立 首批会员单位128家
- 健全内部合规监管程序 防范为亲友牟利类犯罪
- 做好图书险理赔工作 永诚财险先行预付赔款100万元
- 常州出台地方法规:未成年人每周家务劳动不少于两小时
- 龙湖2023年上半年股东应占核心净利达65.9亿元,净负债率57.2%维持低位
- 深圳发布《保险中介行业互联网保险业务合规建设行动宣言》 杜绝违规承诺收益或承诺承担损失
- 商务部:1-7月全国实际使用外资金额7667.1亿元,同比下降4%
- 全国首笔以数字人民币归集募集资金的绿色债券正式发行
- 商务部:2023年1-7月全国吸收外资7667.1亿元人民币
- 沪深北交易所进一步降低证券交易经手费
- 商务部:2023年1-7月全国吸收外资7667.1亿元人民币
- 全国首笔以数字人民币归集募集资金的绿色债券正式发行
- 工信部征求意见:到2025年物联网新型基础设施标准体系基本建立
- 沪深北交易所进一步降低证券交易经手费
- 商务部:1-7月全国实际使用外资金额7667.1亿元,同比下降4%
- 福州二套房首付统一降至4成?最新回应来了!
- 国家金融监管总局:上半年,商业银行累计净利润同比增长2.6%
- 海关总署:中国7月份稀土及其制品出口同比增11.1%
- 上线“进口超市”,抖音“搅局”跨境电商
- 今年上半年中国和蒙古国的双边贸易额同比增长62.6%
- 海关总署:中国7月份稀土及其制品出口同比增11.1%
- 顶流“雪王”拍剧,蜜雪冰城圈粉新魔法
- 复古又新潮!23岁准研究生摆摊卖新中式文玩手串
- 专访邦定智慧创始人曹俊:自主可控的认知AI,使石油开采长出“智慧大脑”|看见新力量NO.111
- 区域发展新亮点丨成渝双城经济圈打造高质量发展新突破口
- 今年1-7月海南经济稳步恢复 工业保持较快增长
- 未来三年 苏宁易购计划新开设和升级苏宁易家广场及城市旗舰店300个 同时拓展2万家零售云和强加盟门店
- 下周央行公开市场7750亿元逆回购和600亿元国库现金定存到期
- 商务部:1-7月我国企业承接服务外包合同额同比增长15.5%
- 高原植绿两万亩 十三载“力士·绿哈达行动”共建美丽中国
- 推出《雪王驾到》动画,蜜雪冰城又给“茶饮文学”加了一把火
- 农业农村部:全国农产品批发市场猪肉平均价格比昨天上升0.7%
- 商务部:1-7月我国企业承接服务外包合同额同比增长15.5%
- 总投资约1987亿元!山东省世界级港口群建设暨重点项目全面启动
- 今年1-7月海南经济稳步恢复 工业保持较快增长
- G3铜陵长江公铁大桥北主塔顺利封顶
- 农业农村部:全国农产品批发市场猪肉平均价格比昨天上升0.7%
- 工信部征求意见:粮食及其加工品、茶叶、月饼及粽子包装层数不应超过三层
- 阿里资产房产线下交易中心上海店 法拍房实现首单成交
- 专家:转向碳排放双控应加强碳计量体系建设
- 工信部征求意见:粮食及其加工品、茶叶、月饼及粽子包装层数不应超过三层
- G3铜陵长江公铁大桥北主塔顺利封顶
- 宁夏现代物流与供应链产教融合共同体成立
- 交通运输部水运局副局长杨华雄:航运指数期货上市填补我国航运衍生品市场空白
- 「蜂」会 | 数智融合 创新提质——2023金华数智AI发展论坛圆满落幕!
- 唐宋诗词“热度”不减 中国人为何“钟情”于吟诗?
- 交通运输部水运局副局长杨华雄:航运指数期货上市填补我国航运衍生品市场空白
- 邮轮经济加速回暖 全球最大邮轮新兴市场行动方案明确目标
- 宁夏现代物流与供应链产教融合共同体成立
- 中国人民银行各省(自治区、直辖市)分行、计划单列市分行及地(市)分行今日挂牌
- 中国人民银行各省(自治区、直辖市)分行、计划单列市分行及地(市)分行今日挂牌
- 业绩、估值遭“双杀”,科大讯飞能否讲好AI大模型故事?
- 第四届中蒙博览会将于9月举办
- 盒马山姆“互砍”,美团背后“拔河”
- GPT-4效率逆天!一天顶6个月,这是要颠覆审核行业?
- 人民银行分支机构今日举行挂牌仪式,恢复省分行制度
- 稳就业促就业丨付文惠:青春作伴好还乡
- 两京渊源岂“万里” 何必锱铢计毫厘
- 中国农业发展银行四川省分行资深信贷经理蒙君接受纪律审查和监察调查
- 全速拼经济!30个重点项目签约落户上海普陀
- 上海:鼓励拓宽邮轮产业投融资渠道 支持邮轮企业IPO
- AI大模型下的众生相
- 辽港集团今年前7个月完成集装箱量同比增长超两成
- 法治面 | 寻衅滋事罪存废争议不止,最高法建议加强审判指导
- 交通银行金融科技部总经理周彦倜接受纪律审查和监察调查
- 中国人保张道明:针对近期洪涝灾害的救灾理赔后续工作仍在推进
- 工信部:将推动出台《关于促进网络安全保险规范健康发展的意见》
- 中国人民银行广东省分行挂牌,人行省分行制度回归
- 辽港集团今年前7个月完成集装箱量同比增长超两成
- 亏惨了就准备取消止损线,冲积资产这招能行吗?
- 深港双城记:港人周末爱上去深圳Citywalk 一日游攻略热传
- 广东省分行挂牌!人民银行分支机构恢复省级分行制度
- 中山八路交通枢纽建设进入“快车道”,老荔湾通勤如虎添翼!
- 机构报告:二线城市首购群体更注重实用性功能配置的体验
- 2023全国年度总票房突破400亿元
- 中国人民银行江苏省分行挂牌
- 昌景黄高铁接入“八纵八横”高铁网
- 2023全国年度总票房突破400亿元
- 寻衅滋事罪不是“包治百病”的工具
- 第七届南博会集中签约338个项目
- 中信证券:预计下阶段货币政策仍将配合财政与产业政策保持积极态势
- 张占仓:河南推进先进制造业强省建设
- 合肥市委书记虞爱华与克里斯蒂安·科茨商谈深化合作
- 广州白云站,全面进入装修阶段!
- 上海证券报社党委书记、董事长叶国标:为资本市场传播信息、传递信心、传承信仰
- 南京市委常委、副市长邓智毅:争当科创金融发展示范提供更多运用场景和发展动能
- 普华永道张立钧答南财:推动会展和休闲旅游业的绿色发展
- 江苏省上市公司协会会长,苏美达党委书记、董事长杨永清:坚持“长期主义”的高质量发展之路
- 南京市委常委、副市长邓智毅:争当科创金融发展示范提供更多运用场景和发展动能
- 2023年服贸会金融服务专题 影响力显著提升
- 广州将支持大型保障房小区试点“物业服务+养老服务”
- 呼和浩特经开区党工委原书记李建平案二审开庭 一审被判死刑
- 人民银行发布《2023年第二季度中国货币政策执行报告》 稳固支持实体经济恢复发展 坚决防范汇率超调风险
- 经济日报:化解房企债务风险要有定力