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春节旺季来临 白酒明着暗着涨价

时间：2021-12-18 12:34:20 来源：羊城晚报 发布者：DN032

又一白酒头部品牌价格上扬。近日，泸州老窖多家经销商反映，泸州老窖38度和52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价格建议分别上调40元/瓶、70元/瓶，计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶。这是近一个月来，又一家白酒头部企业在核心产品的价格方面进行了调整。

白酒品牌接连涨价

在泸州老窖之前，一则关于五粮液核心大单品已传来涨价消息：52度第八代五粮液(即普五)的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/瓶不变。按照普五计划内外合同量3∶2的比例，第八代五粮液的出厂价将从889元/瓶提升为969元/瓶，增幅约9%。不过至记者截稿时，这一消息尚未被官宣，很有可能在随后的经销商大会上公布。

五粮液涨价并没有什么悬念，只是时间迟早的问题。随着飞天茅台在市场上一家“冲天”，不仅不好买到，单瓶价格还一度涨至3300元左右，给整个行业留下了巨大的价格空白带。谁能在1500-3000元之间占据明显的市场优势，谁就将妥妥站稳高端白酒的第二把交椅。因此，茅台价格涨得越疯狂，留给整个行业的机会就越多。而五粮液在价格跟进后，也会留下新的价格带空间，带动整个行业进入涨价周期。

消费者接受度不高

不过，虽然五粮液涨价信息一直在传，市场上消费者的接受度却一直较低。羊城晚报记者随机从在主流垂直类酒类电商搜索发现，第八代普五价格并没有厂家希望般涨得那么坚挺。以1399元的价格下单，不仅可以送有一瓶红酒和一瓶系列产品，还可以直降240元，加上送的两件产品，到手价一共只有1159元。在京东的五粮液旗舰店上，五粮液正举办超级粉丝节，整箱第八代五粮液6瓶为7099元，每瓶单价为1183元，这与厂家期望的接近茅台1499元的官方定价相差甚远。

记者注意到，茅台也相应地在最近进行了价格调整，不过是非常讨巧地在“开箱”上做文章。今年年初，为了平抑疯长的价格，茅台推出了开箱政策，即规定经销商每月将80%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖，随后又规定100%拆箱售卖。政策推出后，原箱装飞天茅台的经销商价格上涨，而散装飞天茅台的经销商调货价格出现了下调。随着原箱装飞天茅台和散装茅台的价格不断拉大，甚至出现了炒作原箱纸箱的情况。此次茅台取消拆箱令，是为了平抑原箱茅台酒价格的高涨。另一方面又推出了每箱12瓶茅台进行开箱零售，满足市场开瓶消费者的用酒需求。

（文章来源：羊城晚报）

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