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聚焦“儿童内容+科技”,小伴龙成高人气卡通UP主

时间:2021-12-17 18:08:23 来源:壹点网 发布者:DN032

从门户时代到Web2.0,从PC互联网到移动互联网.……过去数十年,中国互联网风起云涌,风口、资本冷热交替。创业者或占地为王成一方诸侯,或折戟沉沙、销声匿迹。这个时段,他们焦虑的是能否赶上风口。

随着宏观经济缓慢,流量红利逐渐消失,移动互联网开启下半场。入局者焦虑依旧,变革之年,互联网创业该何去何从?

不在焦虑中爆发,就在焦虑中死亡,这是互联网时代创业者的生存现状。

 

变革之年,互联网创业该何去何从

互联网蒙眼狂奔的时代已然过去,移动互联网流量见顶,监管的利剑高悬,互联网头部大厂的生存环境日趋艰难,财报也不尽人意:

阿里巴巴第三季度经调整净利润33.77亿元,同比下降39%;

京东第三季度收入2187亿元,当季度净亏损28亿元,同比下降137.12%;

美团第三季度实现营收488亿元,季度净亏损同比扩大为55亿元……

在互联网行业,没有永久的风口。移动互联网上半场已结束,面临新的考卷,创业者们下一步将走向何方?近段时间不少行业动态或可找到一些方向。

一是关注宏大叙事,探索未来虚拟世界。以FacebooK高调改名“Meta”,提出All in元宇宙为标志, 国内外各路资本、互联网巨头、创业者进入“元宇宙圈”,试图以不同的方式淘金。概念已火,泡沫已生,前景有待观察。

一是继续开拓下沉市场。基于拼多多、快手等互联网平台的崛起,下沉市场被创业者重视起来,如“消失五年”的酷派再度创业,聚焦下沉市场发力。据统计,国内拥有近9亿多月收入低于2000元、分布在农村地区的群体,市场潜力不可小觑,互联网创业的机会仍可期待。

最后是坚持“内容为王”。搭载互联网科技发展,内容产业经历了图文、音频、短视频、直播等多种形式,形成有效的商业模式和盈利模式。可以说,无论舆论生态、媒体格局、传播方式如何变化,人们对高品质内容的渴望不会改变,内容为王的时代仍在继续。

聚焦内容+科技以战略定力面对创业焦虑

纵然内容为王,但市场竞争已空前白热化,行业氛围充满竞争与焦虑。

前不久,爱奇艺爆出年底前将裁员20-40%的消息。冰冻三尺非一日之寒,爱奇艺的困境早已显现,从已发布的三季报来看,公司经营亏损进一步加剧,资金状况也颇为紧张。

作为国内头部视频内容制作平台,爱奇艺继推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等出圈作品后,平台内容后继乏力,会员订阅数量也陷入停滞;与之形成鲜明对比的是奈飞(Netflix),《鱿鱼游戏》一月不到,收视人群突破1.17亿人,在全球范围内成为现象级剧集,拉动奈飞(Netflix)股价上扬……成也内容,败也内容。

同时,另一个主导因素是科技影响下的流量迁徙,各大短视频平台豪夺用户注意力,长视频发展空间大幅度紧缩。由此可见,“内容+科技“模式是互联网创业保驾护航的重要途径,二者缺一不可。

内容头部企业生存压力大,聚焦于“内容+科技”细分赛道的互联网企业日子也不好过。

经历了互联网近十年跌宕的“小伴龙”是创业老兵,在2012年前后,互联网从PC端转向移动端,小伴龙抓住风口率先进入儿童内容APP赛道,深耕儿童启蒙内容,加上互联网科技潮流的势头,默默积累口碑与流量。2016年累计用户已达到4000万,月活跃用户数达到千万。

但在APP没落的当下,曾经是一代小朋友启蒙成长伙伴的小伴龙,也面临着坚守的不易与迷茫。移动互联网已进入下半场,短视频和直播抢占流量,跟风入局或许能侥幸赢得红利,要想持久经营则需要清醒。

小伴龙的选择是,拥抱短视频和直播,但不做纯带货直播。聚焦核心竞争力,以战略定力应万变,这是团队的清醒之处。运用互联网和人工智能科技,将儿童内容与直播互动相结合,小朋友们进入直播间,看到的是虚拟IP形象,互动、学习、连麦,提供沉浸式的陪伴。

短短几个月,小伴龙IP家族快速成为平台最具人气的卡通UP主,单次直播点赞量超过60万。同时,小伴龙正在摸索发展的第二曲线,布局B端,为儿童内容行业提供技术支持和运营支持服务。

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