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艺人失德了，虚拟人物会是下一个风口吗？

时间：2021-12-20 12:18:04 来源：证券日报网 发布者：DN032

12月17日，随着某艺人被前妻长文爆料有失德行后，众多国际国内一线大品牌立即发声与该艺人解除签约。艺人屡屡曝出失德消息，虚拟人物是否能上位接替迎来风口？业内人士表示，虚拟人物也需经历长期投入，才能形成市场认知累积效应，当前虚拟人物还属于小众消费群体认可的范畴，随着青睐虚拟人物的受众群体逐步成长成熟，新的消费偏好逐步取代现有的消费偏好，有望在未来5年到10年内看到一些知名虚拟人物与知名艺人公开同台竞技的局面。

12月17日深夜，某艺人前妻发表长文，称婚内有冷暴力行为，艺人私生活混乱，并转移名下财产。随着该事件的发酵，多家企业声明与该艺人解约或不再合作，覆盖汽车、消费电子、珠宝手表等领域。湖南金州律师事务所高级合伙人、资深律师邢鑫表示：“不排除该事件有二次乃至多次发酵，如果其他知名艺人也牵涉其中的话，涉及的企业品牌更多，可能会出现更多解约声明，可能对企业品牌和企业形象造成二次伤害。”他补充，“企业和艺人的诉讼周期会比较长，流程很不好管控。如果是选择卡通、神话、传说、戏剧中的虚拟人物作为企业代言人，企业就不存在类似的风险。”

记者梳理上市公司发现，已有多个上市公司拥有虚拟人物并在运营中，包括腾讯控股、哔哩哔哩、斗鱼等，尚有多家上市公司拥有海量IP库，可通过虚拟技术将IP库转换为虚拟人物，如中南传媒旗下中南天使已拥有唐三、小舞等知名IP。是否在不久的将来，虚拟人物会取代艺人成为企业品牌宣传的主力军？

长期研究营销战略与消费者行为的湖南大学工商管理学院院长、博士生导师杨智教授表示：“虚拟人物已经出现了很多年，在电竞、动漫、玩具、手办等一些小众市场里拥有一定知名度。但是从受众角度来看，当下的虚拟人物的传播力和影响力还不能和知名艺人相提并论，而且虚拟人物的受众年龄偏轻、收入偏低、偏好分散、忠诚度较低，还未成为消费主力军，高档汽车、珠宝手表等奢侈品品牌的宣传暂时不会考虑使用这些虚拟人物，因为投入产出比并不理想，受众也有很大的偏差度。”

他进一步表示，“外界常有误解，认为通过虚拟技术的捏脸、换装、变声等基本处理就能打造出等同于知名艺人的虚拟角色，这一误解忽视了知名艺人在电影、电视、音乐、广告、公益方面的长期投入所形成的市场认知累积效应。一个成熟的、为外界普遍认可的虚拟人物也需要经过长时间且大量的积累。这些环节必不可少，也是虚拟人物及背后创作团队需要跨过去的门槛。”他还表示，“艺人从出道到成熟需要3到4年时间的学习和积累，事业黄金期往往很短，失德问题更是直接中断事业发展的重大隐患。现在由于各项技术飞速发展，虚拟人物可以很好解决上述问题，随着青睐虚拟人物的受众群体逐步成长成熟，新的消费偏好逐步取代现有的消费偏好，有望在未来5年到10年内看到一些知名虚拟人物与知名艺人公开同台竞技的局面。”

杨智教授的观点得到广东腾龙投资首席分析师龙腾江的认同，他向记者表示：“虚拟人物要打响知名度，必须有一个多元化、立体化、跨平台的表现场景，要持续不断的输出影响力。当前来看，这样的表现场景应该是元宇宙，但是统一底层的元宇宙平台尚未形成，还需要更多时间创新和磨合。”

龙腾江补充，“我们确有投资元宇宙概念的上市公司，主要是看中企业在虚拟现实的硬件、底层系统方面有独到技术和稳定客户群。如果虚拟人物成为大众认可的主流，未来可涵盖范围很广，将来有多样化的应用场景，绝非只是企业形象、品牌代言、产品宣传这类传统业务。”

（文章来源：证券日报网）

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