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预计2021年中国彩电零售量规模为3835万台 行业明年进入转型关键年

时间：2021-12-25 08:14:31 来源：证券日报网 发布者：DN032

近日，在2021年中国智能显示与创新应用产业大会上，工业和信息化部电子信息司消费电子处喻一鸣表示，目前消费电子产业发展取得显著成效，产业规模接近6.7万亿元，创新能力提高，“中国制造”的名片更加闪亮。

进入十四五时期，消费电子行业发展将聚焦四个方面：推动产业向价值链中高端跃进；提升智能显示创新应用的高端产品的供给能力和系统集成水平；有效的市场和有为的政府结合，供应链集约高效；提高对外开放的水平，融入国际循环的新机制。

从中国电视产业来看，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，中国电视工业从第一个五年计划开始，就伴随着中国制造与中国经济蓬勃发展，预计2021年中国彩电的销售金额达到1296亿元，明年中国彩电行业进入了转型发展的关键之年，竞争从增量市场转向存量市场。

奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理揭美娟发布《行至水深处-2021年中国彩电市场总结与趋势》报告，认为彩电作为中国显示行业的重要一环。“从近十年彩电行业的规模走势来看，中国彩电基本呈现盘旋上升的态势，但是2021年中国彩电行业进入到了下行通道。”

据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

2021年市场零售量规模的下降是行业多重因素的影响。一方面中国彩电制造正在经历中国制造向高质量升级的浪潮；另外，中国产业价值链的已打破和未重塑，中国彩电产业新的商业模式正在不断涌现，但盈利仍需时间；行业陷入低利润与内卷循环，彩电行业的低利润经营使得彩电企业不断内卷，行业均价一直维持在3000元上下难以向上突破。从基本点来看，疫情广泛的影响中国经济发展的方方面面。

据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年中国彩电市场线上零售量占比达到68.3%；2021年对中国彩电行业影响最显著的是上游成本的压力，2021年中国显示产业经历了周期性的“缺芯少屏”，中国彩电零售行业也受到直接冲击。未来，彩电行业基本面行业层面的因素大于企业层面，彩电企业应该遵循行业的发展规律；短期的疫情和上游影响也将变成常态影响，对彩电行业渠道、技术、产品发展产生影响。

针对中国彩电行业进入深水区，揭美娟认为中国彩电企业应该把握新机遇：中国的人口结构正在发生改变，银发一代人群规模达到2.64亿人次，另外Z世代人群正在成为下一代消费主力；重视渠道多元化的跑马圈地。据奥维云网(AVC)数据测算，2021年彩电家装建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自营渠道零售量同比增加17.5%；增强中国高端产业领域的话语权，预计2021年中国大陆75+面板出货面积占全球的比重将达到56%，中国面板高端化正在加速。

经过近20年的发展，中国显示产业完成了从跟随者到领跑者的逆袭，未来如何保持竞争优势需要产业上下游企业的共同合力。在此背景下，产业链上下游企业形成了《2021年中国智能显示行业发展白皮书》，并在近日发布。

奥维云网(AVC)董事长文建平表示，中国彩电行业依然是一个欣欣向荣的行业。对于中国彩电行业国家和政府应该从以下方面积极引导和支持：国家要重视彩电行业的发展、要从中国文化自信的战略层面重视彩电的品牌出口和内容输出、重新评估彩电企业的价值定位、要对彩电企业商业模式创新予足够肯定。

（文章来源：证券日报网）

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