招商银行入圈青年创意,成就金融品牌年轻化“头部玩家”
谈到银行品牌,给人的印象多为传统单一的“老干部”形象。招商银行却勇于打破这种“刻板”印象,走出“舒适圈”,主动融入年轻圈层,与年轻群体“玩”在一起。
大广节学院奖是嫁接企业和高校进行有效沟通的年轻化平台,通过创意征集的方式,不仅帮助品牌获取创意,同时能够深度影响年轻人市场。2021年的春天,招商银行首次登陆创意星球,以年度超萌IP“小招喵”为创作主体,吸引无数“颜值粉”的追捧。招商银行和学院奖的首次“破圈”结合,不仅打破了年轻消费群体对招商银行的刻板印象,更让青年创客在创作的过程中深度认知品牌,拉近与品牌之间的距离,从而爱上这个潮流又充满活力的银行品牌。
学院奖秋季征集活动如约而至,招商银行没有错过这个深度融入年轻圈层的机会,火速加入秋季征集活动,与年轻学子携手解锁5大年轻化“新玩法”,成就金融品牌年轻化“头部玩家”。
玩法一:解锁三大产品,带你“搞钱”上瘾
2021年学院奖春季创意盛典,“小招喵”以招商银行品牌代表的身份出现在启动仪式上向全国青年创客们发题。紧贴大学生群体需求,推出“我的大学”专区(招商银行App内的大学生专属金融社区)、First毕业生信用卡和朝朝宝(零钱理财产品)三大产品,并以“小招带你飞,梦想大可为”为主题(也可自拟主题)征集创意作品,让同学们在创作的过程中也能积累搞钱大招。
玩法二:双线联动,新奇花样秀不停
招商银行认为要想在品牌上俘获年轻人的心,就必须用年轻人的沟通方式建立情感连接,从而实现品牌文化认同与心智占领。跟随学院奖创意大讲堂的脚步,招商银行开启线上、线下双线巡讲,在解读招商银行命题策略单的同时还与年轻人深度交流,探索品牌年轻化的“新玩法”。
招商银行参与6场线上直播覆盖西南、华南、华东和华北4大区域,更有2场全国直播加持,累计12W+学子在线观看,传播效果爆棚。招商银行品牌经理邱天女士设置多轮互动环节,精美的“小招喵”周边礼品吸引同学们纷纷在弹幕中刷屏互动,直播间效果燃爆。
线下巡讲中,招商银行走进重庆、广州、杭州、北京、武汉、上海6座城市,与高校学子进行面对面交流。场内品牌宣讲人直面青年学子,精心讲解命题brief,同时特设问答互动环节,同学们竞相举手抢答,气氛热情高涨。场外招商银行设置互动体验专区,新奇玩法百出。吸引同学们纷纷来此拍照打卡,与工作人员互动赢取招商银行专属好礼。
玩法三:专业大咖评审来袭,品鉴创意“新势力”
“好刀需多磨”,真正优秀的作品也是经得起反复推敲的。学院奖专家评审会构建了行业大咖与招商银行的深度交流,一件件带着学子们热血与坚持的青年创意,在梦想的战场上激烈“对决”。来自学界、业界的专家和招商银行命题代表,组成专业评审团,坐镇云端,对作品进行专业、严谨、公正的审阅。从复评到终评,经过层层考验,最终挑选出了真正打动人心的好作品。
玩法四:青春盛典群星闪耀,招商银行载誉而归!
每一个好的创意,每一次对招商银行品牌的深度研究,终将迎来荣誉的加冕。2021年12月12日,大广节学院奖2021秋季征集活动青春盛典在厦门国际会展中心圆满落幕。招商银行与众多行业大咖、学界领袖以及充满创意与活力的年轻人齐聚一堂,共赴一场创意奇思之旅。现场,招商银行厦门分行零售金融事业部副总裁洪跃辉先生宣读招商银行命题最终结果,并为创作团队颁发荣誉。从年轻中来到年轻中去,招商银行入圈青年创意,成功地影响年轻人心智。
招商银行与学院奖携手在品牌年轻化的道路上不断探索、持续出圈。在洞察和迎合年轻人偏好的同时,用青年创意极大程度地为品牌赋能,入选“大学生喜爱的活力品牌”。
玩法五: 嗨翻青春好物展,show出年轻新主张
青春好物节是品牌show场,更是年轻人的“潮玩新主场”,招商银行在这场品牌show中更是圈粉无数。招商银行展位中设置娃娃机、电子飞镖、切西瓜互动体验、三维针雕等多种互动,让同学们沉浸式体验畅快游戏,嗨到停不下来。除此之外还有招商银行APP我的大学专区、学生储蓄卡/学生信用卡、朝朝宝三大明星产品现场体验,同学们纷纷前来打卡体验,互动好礼拿到手软,无一不彰显大学生对于招商银行的喜爱与认可。
品牌年轻化是招商银行一直以来的战略,因此频频出圈,持续探索年轻人喜欢的领域,与年轻人共鸣共振。招商银行正不断通过多元化的方式拥抱新一代的年轻人,成为真正让年轻人们认可、喜爱的品牌。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
精彩推送
- 招商银行入圈青年创意,成就金融品牌年轻化“头部玩家”
- 是宠粉喵,更是你的财富喵!看百变小招喵如何玩转校园之旅
- 微众银行企业金融总经理公立:持续提升服务小微企业能力 构建数字化产业金融新生态
- 生态环境部:全国碳市场碳排放配额累计成交量1.4亿吨
- 新疆上市公司协会结合实际案例持续培训辖区公司财务人员
- 筑牢经济“压舱石” 激发高质量发展内生动力——访工业和信息化部部长肖亚庆
- 湖北:煤电保供金融专项行动放贷54.8亿元 超200亿元授信保障能源稳定供应
- 国内首次既有铁路导梁整体吊装完成 成功上跨京沪高铁
- 中汽协发布2021年11月前十位SUV品牌销量排名
- 《雪中悍刀行》日更2集变1集遭投诉 腾讯视频回应
- 广州开发区国企改革三年行动见真章 国资规模突破3600亿
- 央行年内中止9家支付机构续展审查 5家未提交续展申请 银联商务等旗下牌照整合加速
- 英大财险率先实现“碳中和”
- 广东初步安排明年重点项目投资计划9000亿元 比今年增加1000亿元
- 廊坊银行荣获“服务区域经济领军银行”荣誉称号
- 智路建广联合体控股公司瓴盛科技获2021“中国芯”优秀技术创新产品奖
- 圆通回应邮寄多只活体宠物致死 活体宠物可以快递吗?
- 中国稀土集团成立 中铝集团董事敖宏出任董事长
- 住房和城乡建设部办公厅关于做好2022年城乡建设统计工作的通知
- 中建电力:与中建机械签署战略合作协议
- 开源操作系统社区OpenCloudOS成立
- 信息流丨什么样的IP才能“破圈”?如何打造生命力持久的IP?
- 超762亿!谁在抢拍杭州宅地?
- 【读研报】平安证券:对后疫情时代通胀的思考
- 华西证券:产业链成熟叠加元宇宙引领 VR/AR前景可期
- 【财经分析】明年财政政策前置发力 九省超4100亿元新增专项债蓄势待发
- 【读研报】中信建投:本次降息对银行估值的影响非常正面
- 吉林印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展实施方案》
- 多主体投资 多渠道供给——广东着力解决新市民、青年人住房困难问题
- “职工在哪里有需求 我们就办到哪里”——河北扎实开展“跨省通办”观察
- 青岛轨道交通产业示范区:向5000亿元规模挺进
- 打造一批“链主”企业 广州国资混改扩面提质
- 广州国资改革三年行动完成率超八成
- 国家发展改革委推进投资项目审批制度改革 做好基础设施REITs项目协调服务
- 植信投资首席经济学家兼研究院院长连平:预计2022年中国经济超预期增长可能性较大
- 坚持系统观念精准施策防范化解重大风险
- 跨年投放不停步 年底资金面无忧
- 12月23日Choice早班车:中铝集团、中国五矿、赣州市政府等进行稀土资产战略性重组
- 重大信号!吉林省鼓励各市县开展购房补贴和贷款贴息等 支持政策有效期延长至2022年6月30日
- 晚间资讯:西安暂停全市长途客运班线;长春高新进入新生儿脑发育领域
- 申万宏源秦泰:经济需求结构优化的“虎变过程”值得期待
- 全球著名电竞城市排行发布 上海名列第二
- 12月份多城消费券“登场” 专家建议可从三方面促消费
- 11月新增外汇占款创六年新高!啥信号?专家:不会出现明显升势
- 杭州第三轮土拍逆势升温!总成交763亿 35宗土地无一流拍 啥原因?
- 杭州第三批集中供地升温 多地土拍规则适度松绑
- 对造谣者应严惩
- 国家开发银行:已累计发放贷款88亿元支持种业发展
- 全国首笔数字人民币退税业务落地大连
- 央行支付牌照续展公示:51家到期40家续展 中止审查6家支付机构
- 广州崛起“国资板块” 穗国企资产总额居副省级城市第一
- 浙江绍兴上虞发布复工复产实施意见 62家企业已复产
- 漯河:银企对接为小微企业送去“及时雨”
- 重庆财经|重庆首个京畿道进口商品体验店投用
- 强化物流体系对先进制造业集群发展的重要支撑
- 中国外贸信托深度聚焦可持续的财富管理
- 国家发改委:多举措推进投资项目审批制度改革
- 成渝地区双城经济圈轨道交通2025年将超过1万公里
- 什么信号?“央妈”年底频频祭出这一工具 可能有“大项目”马上要来
- 任泽平2022年宏观展望:新未来 站在新周期的黎明
- 集合多方优势,智路建广担起紫光重整之任
- 启动网络安全审查后 滴滴的月均DAU出现较为明显回落
- 毫末智行获近10亿元融资晋身独角兽 无人物流车项目预计扩大3倍
- 京东方发布国内半导体显示技术品牌 以技术品牌发布为契机推动公司“屏之物联”创新之路
- 阿里云因未及时报告高危漏洞被暂停工信部网络安全合作单位6个月
- 我国建成开通5G基站超过130万个 中国移动发行价定为57.58元
- 蔚来发布ET5明年9月开启交付 四维图新与沃尔沃汽车签署自动驾驶相关服务
- 吉利汽车通过增持极氪股份至58.31%的议案 阳澄半岛测试场保证产品高质量的交付
- “专精特新”促中国经济韧性更足
- 教育部公布“双减”调查:机构压减超八成 超97%家长对减负满意
- 今年北京甲级写字楼净吸纳量创历史新高
- 世界银行:结构性改革有利于中国经济向高质量增长转型
- 华泰人寿获“2021中国人身险市场竞争力十佳保险公司”
- 工信部:1-11月份软件业务收入合计85371亿元 同比增长18.3%
- 商汤科技回应重启赴港IPO传闻 前程无忧Q3净营收同比增长19.3%
- 旷视科技回应被美列入“涉军清单” 继续推动人工智能技术的进步
- 云从科坚决反对美国将公司列入“涉军清单” 严重破坏正常的市场规则和秩序
- 小米回应“雷军进军私募”:报道存在误读 致力于产业投资
- 依图科技:被美列入“涉军清单”毫无依据 不影响正常经营活动
- “AI四小龙”再次被美拉黑!商汤推迟上市 云从科技相关人士称没影响
- 海康威视旗下公司回应被列入“实体清单” 商业行为被国际政治化干预越来越严重
- 贝壳回应浑水做空报告 数据抓取方法错误且存在遗漏
- 字节跳动内测国内市场首款音乐App 整体风格类似字节在海外的音乐产品Resso
- 微博“清朗”网络空间 正式启动昵称综合治理行动
- 腾讯整治扫码点餐强制关注公众号问题 餐厅应提供人工点餐选择
- 商汤科技重新启动公开招股 阳澄半岛整车级试验中心2022年启用
- 吉利汽车增持极氪股份至58.31% 四维图新与沃尔沃汽车签署自动驾驶相关服务协议
- 阿里表示不晚于2030年实现自身运营碳中和目标 蔚来发布ET5明年9月开启交付
- 自如官方回应总部摘牌:摘牌为更换logo 公司一切正常
- 阿维塔首款车明年三季度交付 全栈智能汽车解决方案车型阿维塔11
- 北京文化产业增长主打新业态 前10月规模以上文化产业收入1.38万亿元
- 上海发布建设网络安全产业创新高地三年行动计划 将引育5家市值超百亿元龙头企业
- GAMECO三期机库竣工!南航打造全球飞机维修产业中心
- 刚刚 央行辟谣!
- 上海、浙江税务部门:请明星艺人、网络主播等自查 主动报告涉税问题
- 广州国企改革三年行动任务完成率超8成 接下来打造链网工程
- 久其软件荣膺2021中国软件和信息 服务业十大领军企业
- 智慧赋能 乡村振兴 中国电信在云南开启数字乡村“逆袭”之路
- 中移互联网数智化为乡村振兴添新翼
- 央行22日开展7天期和14天期逆回购操作共200亿元