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行业动态|长视频平台刮起“短剧”潮

时间：2022-02-18 11:58:28 来源：财联社发布者：DN032

“微短剧”正在长视频平台爆红。近日，微短剧《妻子的反攻》在腾讯视频上线10天，播放量便破亿，累计分账金额破千万。芒果TV上线4天的冰雪题材微短剧《夏日可语冰》播放量也已过千万。

一位接近腾讯视频的业内人士对财联社记者表示，微短剧的火热已不再局限于抖音、快手等短视频平台，各长视频平台也纷纷入局“微短剧”，而微短剧或将成为继网络剧、网络电影之后，一种新兴互联网内容红海。

自去年8月，广电增设“网络微短剧快速备案登记”模块起，微短剧赛道便进入高速发展期。

聚合了“短”、“爽”、“爆”优势的微短剧产品，正搭乘短视频的流量快车，快速争夺用户。基于快手、抖音的私域流量下，主打“红人经济”的微短剧，商业模式正日趋成熟，抖快两家也在不断的升级微短剧扶持力度。其中，《这个男主有点冷》、《恶女的告白》等多部微短剧，均已近10亿的播放量迅速出圈。

随着移动互联网用户在线时长的饱和，用户注意力的竞争日渐激烈化。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的在线视频用户不按原速观看视频，00后群体有近四成则选择倍速观看。

“即使观众再怎么愿意为五花八门的影视作品付出强烈地观看欲望，但长达40~180分钟的内容时长，也不足以吸引观众再为其付费。”一位影视制片人对财联社记者表示。

短视频平台争夺用户时常，长视频平台又缺乏持续的优质内容。今年1月，腾讯视频被传出在内部项目决策会上，70余个影视项目仅通过2个。同时，爱奇艺也被曝出大量裁员，裁员范围涉及旗下20余个影视工作室。

业内分析人士表示，积极布局PUGC和社区化是长视频平台长期以来的转型方向，而微短剧是长视频平台向下兼容占位的重要突破点。微短剧在时长上更符合用户碎片化的时间消费习惯，能够提升长视频平台的用户黏性。

腾讯COO、PCG负责人任宇昕也曾公开表示，“我们在把短视频内容建设作为很重要的一个部分进行调整，所有内容产品基本上都要在这个方向上引入短视频内容。”

去年12月，腾讯视频发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”，同时上线了首部聚焦大妈生活的浪漫爆笑微短剧《大妈的世界》，并邀请了李玲玉、陈意涵、陈妍希、于莎莎等明星艺人出演。

除了腾讯视频，爱优芒也纷纷下场推出短剧剧场——爱奇艺的“小逗剧场”、优酷的“小剧场”和芒果TV的“下饭剧场”分别成为旗下平台的主频道之一。

骨朵数据显示，腾讯视频和芒果TV2021年上线短剧分别达到121部和85部，这一数据在2020年仅为25部和28部。

“微短剧是一个很好的入口，而长视频平台在内容制作方面的优势，为微短剧在长视频平台落地创造了条件。”上述制片人说道。

值得注意的是，微短剧的快速发展也刺激了网文IP的需求，丰富了中腰部IP版权的变现形式。

记者从中文在线(300364.SZ)方面获悉，中文在线旗下众多IP改编微短剧在快手、抖音、B站、芒果TV等多个视频平台上线。其中《姑娘好心机》、《就想和你谈恋爱》、《皇妃在娱乐圈当顶流》、《特工房东俏房客》、《霸婿崛起》等微短剧均取得了单部播放量过亿的成绩。

掌阅科技(603533.SH)日前也在投资者互动平台表示，掌阅科技与抖音在微短剧方面达成合作，并在抖音上线了《我的西装新娘》、《女王的呆萌小和尚》、《idol，跟我恋爱吧》、《爱上落难千金》等数十部微短剧。

招商证券研报显示，网文平台上有着大量尚未改编的中腰部作品，内容相对优质，但作者和IP自身的影响力有限，难以满足传统IP开发模式高风险、高回报的需求。而微短剧不仅能为平台提供更为丰富的变现渠道和方式，也能引导中腰部的创作者预期，促进平台生态建设。

（文章来源：财联社）