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要和淘宝、京东“脱钩”?快手电商外链调整 相关人士:系合同到期

时间:2022-02-24 08:53:46 来源:上海证券报 发布者:DN032

快手电商再次调整外链规则。

日前,快手电商断开淘宝联盟商品链接的消息登上各大社交平台热搜榜。对此,有接近快手人士对记者表示,此次调整系正常合约到期。

随着短视频平台的发展,电商业务已逐渐成为几大头部平台营收支柱之一,与此同时,几大平台自身电商业务也已取得长足发展。

合约到期断开外链

2月22日,快手电商针对商家、达人发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,自2022年3月1日00:00:00起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

对于此次规则调整,快手电商方面提醒商家,为保障消费者体验,建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。

对此,有接近快手人士向记者表示,此次调整系合约到期。记者注意到,此前就有消息称,快手与阿里合作将于2月底到期。

“2021年时就有业内讨论,快手可能结束与淘宝的合作,但是当时那轮协议到期后快手选择了续签。”一位业内人士透露,快手此前继续与淘宝合作主要考虑到,即使用户随着商品跳转到了外部平台,他关注的主播在快手,流量很大程度上还是会停留在快手。

近两年来,短视频行业的电商已取得不小的发展。“从2020年的直播电商行业发展来看,短视频平台没有沦为电商的通道,因此搭建自身电商渠道成为了可能。”业内人士分析。

记者注意到,此前快手电商将2022年的总成交额(GMV)目标区间定在9000亿元至9700亿元。而据了解,快手2021年完成电商GMV6800亿元,超过原定目标6500亿元,也高于外界预期。

自建体系日臻成熟

自去年开始,快手围绕着“大搞”战略,在电商领域逐渐走出了一条独具特色的发展道路。

去年12月30日,在快手电商服务生态年终峰会上,快手电商负责人笑古表示,经过第一阶段爆发增长和原始积累,快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。

基于此,笑古表示,在去年7月提出的“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上,2022年快手电商战略将新增“大搞产业带”,扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。

不断深入供应链的布局背后,便是快手电商自建体系的逐步成形。

“2020年最早的时候,对于短视频平台而言,虽然有流量但是没有供应链,因此电商业务非常薄弱,只能依赖外链传统电商平台。”前述业内人士分析称,电商供应链建设涉及大量的品牌商户、服务商等,且对于平台的质检体系、售后体系都有大量繁琐的要求。

服务商是勾连平台与大量品牌商户的重要桥梁,也是衡量一个电商生态是否完善的重要指标。

此前快手公布的数据显示,2021年7月至11月,有超过500家服务商入驻,其中年GMV破亿的服务商超过200家。快手电商服务商与区域运营成长部负责人李丛杉表示,快手电商对服务商的要求是为包括主播和品牌在内的商家成长,提供标准化和确定性的增长路径。

彼时,李丛杉便透露,2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施,三个聚焦”,即夯实操盘手基础设施,聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商。

(文章来源:上海证券报)

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