超3亿人存在睡眠障碍 年轻人睡眠焦虑正撬动万亿市场?
直播间里,当伊能静完成精致睡前准备后,她选择了瑜伽助眠法;另一个房间里,“报复性熬夜”熬成习惯的吴宣仪为了尽快入睡则尝试了针灸疗法。
这是快手娱乐自制的全网首档劝睡综艺《11点睡吧》首期的场景。截至目前,首期节目累计2.89亿人次观看,相关话题阅读量达6.92亿。
《11点睡吧》上线一周情况图片来源:快手供图
近两年来,在竞争愈发激烈的长短视频之战中,微综艺正在成为下一个短视频平台押注的垂类主战场,截至目前,以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部。
《11点睡吧》播出背后,一方面,是快手在自制综艺领域的又一次加速尝试;另一方面则是,年轻人的睡眠焦虑能否加速撬动睡眠经济市场崛起,为超7000家睡眠相关企业带来新流量?
中国超3亿人存在睡眠障碍,年轻人睡眠问题最突出
比起以往的综艺,邀请明星们进行睡眠比赛并全程记录入睡状态,将目光聚焦年轻人的睡眠问题中,并且全程采用直播形式呈现。
节目之前,快手娱乐自制综艺负责人赵然和团队曾做了大量数据调查发现,不论是年轻人还是中年人,都面临着睡眠问题。
《2021年运动与睡眠白皮书》显示,目前中国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人失眠发生率高达38.2%。这些失眠人群中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。
“对于当时考虑睡眠这条赛道是不是非常合适,做成节目的赛道,我和制作团队有一个深度的探讨。”赵然在接受每经记者采访时坦言,其实并非单纯将其定义为一个过度娱乐、流量化的垂直节目,而是把它作为全民事件,希望能成为普世健康话题的一个内容阵地。
但围观睡眠,观众买不买单?赵然直言的确有些忐忑。“从话题内核角度,并不担心观众不买单;但从直播的播放形式和最终呈现的内容精彩程度上,确实会有些忐忑。但上线后整体是比较好的。”
截至目前,《11点睡吧》背后,受众关键词主要是“粉丝”和“直播受众”,单纯的用户,能坚持3个多小时直播从头看到尾的人其实不是很多。对节目产生关注的观众中,除了明星粉丝观众之外,对直播感兴趣以及对睡眠问题关注的观众比较多,这类观众会有很多强共鸣。
在赵然看来,《11点睡吧》使用了短视频的播放手段,以直播形式进行播出、非常适合于短视频平台用户观看的一种内容形态。“我们生产的是适合于短视频平台的综艺内容形式。”
短视频平台加码自制综艺,微综艺未来潜力巨大
近两年来,短视频平台入局自制综艺领域正在成为新趋势。
据每经记者不完全统计,截至目前,以抖音和快手为代表的短视频平台已出品和上线微综艺超10部,推出了《无限偶像》《因为是朋友呀》《岳努力越幸运》《天生就是舞者》等一系列自制节目,涵盖明星真人秀、音乐、喜剧、旅行等多个领域,加快在自制内容的扩张。
为了抓住用户的“碎片化时间”,相比长视频综艺,短视频微综艺整体节奏更快,内容选择上更专注于垂直类赛道,在形式上也大多跟短视频、直播相结合。一方面聚焦话题热点,一方面以明星IP为基础,通过粉丝影响力破圈。
“赛道内容能否支撑其综艺化、能否为生态赋能、与内容创作者做强结合强绑定,是短视频在选择赛道重点考虑的,我们非常关注底层数据。”赵然称。
在他看来,作为短视频内容生态趋势之一的微综艺,未来潜力无疑是巨大的。
随着用户时长的增长,一方面,短视频用户规模庞大,用户对内容需求旺盛;另一方面,广告市场更多转向短视频后,平台需要更丰富的内容载体满足更多品牌投放。“微综艺既有生态和平台价值,又有市场营收能力,未来对平台的价值会越来越大,我们投入也会越来越高。”
不过,赵然指出,短视频在自制综艺领域的布局目前仍处于探索阶段,行业尚未形成规模化、标准化的闭环“打法”。“但平台一旦摸索到成功的形态后,行业很快会进入一个争抢优秀制作团队、争抢明星预算、争抢品牌预算的强竞争阶段。”
年轻人成睡眠消费主力军,现存睡眠企业超7000家
《11点睡吧》播出背后,年轻人的睡眠焦虑正在加速撬动睡眠经济市场崛起。
《2021喜临门中国睡眠指数》数据显示,2020年近九成国人表示过去一年为助眠产品买单,平均花费2218.9元,其中00后增长最为疯狂,消费增速达434.0%。
助眠喷雾、香薰蜡烛、褪黑素软糖、蒸汽眼罩等正在成为越来越多年轻人的睡觉必备装备。庞大的蓝海市场下,睡眠赛道持续升温,也吸引了各路资本的青睐,床垫品牌、视频品牌纷纷押注。
启信宝数据显示,截至2022年3月2日,与睡眠经济相关的企业现存总数量为7577家。从数据来看,3年多来,与睡眠经济相关的企业总数量均维持在7000家以上。其中,2019年新增企业数量最多,一年新增507家;2021年,注、吊销企业数量则更多,高达260家。
随着越来越多的企业涌入这一赛道,资本在睡眠经济相关领域的投入也越来越多,相关企业的投融资也随之呈现增长态势。投资数量上,从2019年的1286起增长至2021年1471起;融资领域,则从2019年的151起增长至2021年的217起。
例如,2021年8月,安宏资本曾宣布将爱梦集团的控股权出售给高瓴资本,而爱梦集团在中国经营舒达和金可儿两大床垫品牌。此次和快手联合出品《11点睡吧》的喜临门,有着“A股床垫第一股”之称,预计2021年公司实现归母净利润 5.5-5.6亿元,同比增长75.49%-78.68%。
在商标注册方面,与睡眠经济相关的商标申请数量呈现逐年增长态势,2019年这一领域申请商标数量为543个,到了2021年则增长为789个;不过,在注册商标数量上,则呈现下降态势。截至2022年3月,已申请商标总数量为1916个;已注册商标总数量为735个。
艾媒网数据显示,2016年-2020年,中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2030年有望突破万亿。
(文章来源:每日经济新闻)
标签: 11点睡吧
精彩推送
- “数字广东”要来了!建设广东省数据交易场所、支持深圳开展数据交易!
- 两部门:严禁将保障性安居工程补助资金用于偿还债务等
- 专访致同会计师事务所管理合伙人郑建彪:注册制改革由进行时到完成时 审计将更关注持续经营与有效内控
- 民生银行广州分行:普惠金融办实事 民生消保在行动
- 超3亿人存在睡眠障碍 年轻人睡眠焦虑正撬动万亿市场?
- 专访致同会计师事务所管理合伙人郑建彪:注册制改革由进行时到完成时 审计将更关注持续经营与有效内控
- 农业农村部部署大范围降温天气防范工作
- 进度条已拉满!二十二号线为何“一鸽再鸽”?
- 超3亿人存在睡眠障碍 年轻人睡眠焦虑正撬动万亿市场?
- 广州周报 | 一手供应低位回升成交下滑 市场活跃度
- “数字广东”要来了!建设广东省数据交易场所、支持深圳开展数据交易!
- 济宁佰多设计——复式 城市广场“极简东方”
- 农业农村部部署大范围降温天气防范工作
- 2月份上海地区人民币贷款余额同比增长12.1%
- 休宁县1宗工业用地挂牌,出让面积33693.58㎡
- 吉林省教育厅面向全省高校开展疫情期间心理咨询服务
- 进出口银行湖南省分行服务对外贸易促稳提质
- 2022年谯城区征收土地约3291亩!总投资约28.3亿元!
- 福特与大众将扩大在MEB平台上的合作
- 2月份上海地区人民币贷款余额同比增长12.1%
- “读公司年报 做理性投资” 3·15投资者权益保护宣传活动在上海启动
- “读公司年报 做理性投资” 3·15投资者权益保护宣传活动在上海启动
- 吉林省教育厅面向全省高校开展疫情期间心理咨询服务
- 消费者个人信息泄露乱象成近年消费维权工作热点和难点
- 龙光深交所:网传大规模裁员及管理层变动为不实消息
- 地产股、债均遭遇颓势 多家上市房企股债双跌
- 进出口银行湖南省分行服务对外贸易促稳提质
- 福特与大众将扩大在MEB平台上的合作
- 银保监会发布风险提示:远离过度借贷营销陷阱
- 深圳防疫措施升级 中国移动存储第一股和工业富联相继宣布停产!
- 龙湖公益基金会捐赠抗疫暖心包 为深圳“三区”困难群体添保障
- 今年前2个月海南外贸增速居全国第二
- 两会定调支持合理住房需求!或为刚需买房最佳时机?
- 四川发布:新冠抗原自测试剂盒产品已上线电商平台 490元/20人份
- 五年亏近5亿! “腾讯系”和泰人寿盈利之路怎么走?
- 成都2月电子商务保持平稳增长
- 今年前2个月海南外贸增速居全国第二
- 支付宝披露小微商户降费进展:半年减免近50亿元
- 越秀地产湾东植树计划启动 | 为湾区美好充“植”
- 浙江消保委发布维权典型案例:影院必须完整播放片尾“彩蛋”
- 深耕线下服务网络 京东汽车服务网络悄悄“站”到台前
- 央视:镍涨价或致电动汽车成本上涨1000美元
- 纯电汽车在美销量显著增长 大部分市场份额仍由特斯拉占据
- 2021年我国实施汽车召回232次涉及车辆873.6万辆
- 极氪汽车再回应:拒绝无良黑媒体带节奏 用法律武器维护车主声誉
- 近20家新能源车企宣布涨价 涉及车型近40款
- 广汽传祺M8车型芯片供应有所好转 逐步恢复正常供应
- 丰田下调4月至6月当季在日本的生产计划
- 金隅天坛家具:无障碍设计不止于冬残奥赛场,匠心传承服务社会
- 四川发布:新冠抗原自测试剂盒产品已上线电商平台 490元/20人份
- 商务部:1-2月全国吸收外资2437亿元 同比增长37.9%
- 上海蔬菜集团:3月蔬菜供应总量10.27万吨 猪肉供应总量105890头
- 北京消协发布二手车交易消费调查 人人车、58同城等多平台被点名
- 官方:去年查处垄断案件176件 罚没金额235.86亿元
- 上海蔬菜集团:3月蔬菜供应总量10.27万吨 猪肉供应总量105890头
- 过度授信、暴力催收……银保监会发布警惕过度借贷营销诱导风险提示
- 商务部数据显示 2022年1-2月 全国实际使用外资金额2437亿元人民币
- 过度授信、暴力催收……银保监会发布警惕过度借贷营销诱导风险提示
- 商务部数据显示 2022年1-2月 全国实际使用外资金额2437亿元人民币
- 励普教育:中国人事考试网确定调整一建、监理等考试工作年限!
- 整改不彻底 超能清理王、360手机卫士、安兔兔评测、百合婚恋等被通报
- 永州“菜篮子”基地达185家 居全国地级市之首
- 湘西州以特色文旅产业巩固精准扶贫成果推进乡村振兴
- 工信部等六部门联合部署开展绿色建材下乡活动
- 喜讯|丽天防水荣获“广东省名优高新技术产品”证书
- 张家口年内重点推进20项交通基础设施建设
- 支付宝:过去半年为小微商户降费近50亿 收钱码提现将继续免费至2024年
- 天津:任何学校和个人不得强迫学生和家长订购校外配餐
- 海南今年将全面实施全民参保计划
- 河南44年来出生人口首次跌破80万 2021年全国人口增加48万人
- 支付宝:过去半年为小微商户降费近50亿 收钱码提现将继续免费至2024年
- 今年财险机构将承保内蒙古各类农作物超1亿亩
- 天津春耕春播早字下手 农机补贴已使用九成
- 财政部、住建部印发《中央财政城镇保障性安居工程补助资金管理办法》
- 央行14日开展100亿元7天期逆回购操作
- 天津经开区保税物流中心进出口货值蝉联保税物流中心全国第一
- 央行14日开展100亿元7天期逆回购操作
- 财政部、住建部印发《中央财政城镇保障性安居工程补助资金管理办法》
- 天津经开区保税物流中心进出口货值蝉联保税物流中心全国第一
- 今年财险机构将承保内蒙古各类农作物超1亿亩
- 建业南阳置业被南阳高新技术产业开发区人民法院列为被执行人
- 建业南阳置业被南阳高新技术产业开发区人民法院列为被执行人
- 香港特区政府:新冠药物供应充足 治疗能力持续提升
- 香港特区政府:新冠药物供应充足 治疗能力持续提升
- 雪球基金分享,分析基金的实用技巧
- 小鹏汽车加入欧洲三大汽车协会
- 水产饲料价格上调 业内人士称海外因素传导至国内尚需时间
- 水产饲料价格上调 业内人士称海外因素传导至国内尚需时间
- 小鹏汽车加入欧洲三大汽车协会
- 国家市场监督管理总局:强化反垄断优化公平竞争 去年罚没金额235.86亿元
- 国家网信办就《未成年人网络保护条例(征求意见稿)》再次公开征求意见
- 网信办就未成年人网络保护条例再征求意见 要求合理限制消费行为
- 中铁建地产红三月 以高质生活敬献华南
- 国家网信办就《未成年人网络保护条例(征求意见稿)》再次公开征求意见
- 网信办就未成年人网络保护条例再征求意见 要求合理限制消费行为
- 国家市场监督管理总局:强化反垄断优化公平竞争 去年罚没金额235.86亿元
- 重庆2022年首批集中供地13宗 总起始价约94.3亿元
- 银保监会发布警惕过度借贷营销诱导的风险提示
- 遂宁市本级第一次、第二次挂牌出让共9宗工业用地!
- 吉野家门店因撕除临期产品标签被罚