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发现和培育市场爆款

时间：2023-08-08 05:48:50 来源：解放日报 发布者：DN032


(资料图片)

一段时间里，“文化搭台，经济唱戏”似乎成为对文化与经济之间关系的常态化定义。其隐含的逻辑在于，文化本身并不具备产出效益，而仅仅是作为吸引资本、人才等要素的媒介。

实际上，无论是以美国好莱坞、迪士尼为代表的娱乐文化，还是意大利、法国的时尚文化，抑或日本的动漫文化，均创造出巨大的经济价值，在全球范围内宣传了国家形象、提升了国家品牌。

在中国，发展文化产业，推动文化消费，正在成为扩大国内需求、驱动经济增长的重要路径。

举个例子，位列中国电影排行榜前列的国产电影中，除了“流浪地球”系列、“抗美援朝”系列之外，“西游”系列等题材得到市场热捧。近期热映的以唐代诗人诗歌为主题的《长安三万里》以及取材于中国传统神话的《封神》电影，更让人领略到了中华传统文化的独特魅力。

还有一个亮点，当数汉服产业。从2015年到2021年，我国汉服产业的市场规模由1.9亿元激增至101.6亿元。预计到2025年，这一数字有望达到200亿元。

新征程上，应当进一步盘活中华优秀传统文化，使之更好地融入经济发展与品牌塑造。比如，挖掘具有时代气息并与年轻消费群体偏好相融合的新IP，博物馆萌宠展品即属于此类；借助新兴技术手段、平台市场主体和大数据商业模式，更广泛识别消费偏好，更精准对接多样化需求，从而不断发现和培育市场爆款。

（作者为上海社会科学院研究员）

（文章来源：解放日报）

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