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海外年轻客群成主力军 中国成全球跨境电商交易主战场

时间:2021-07-27 23:01:08 来源:中国食品报 发布者:DN032

在广东,一批跨境电商货物仅用10分钟,便完成了从申报到放行的审核流程,业务创新接连不断;在山东,一个个跨境电商服务中心项目落地,打造经济增长新引擎;在浙江,跨境电商企业发展势头强劲,又一家公司踏上首次公开募股上市之路……近年来,围绕跨境电商,各地新动作、新成果不断,成为外贸领域当之无愧的焦点。数据显示,2020年,我国跨境电商进出口额达到1.69万亿元,增长31.1%,跨境电商规模5年增长近10倍。中国已是全球最大的B2C跨境电商交易市场。市场主体的积极探索,政策的持续支持以及疫情的影响,让跨境电商的发展被长期看好,未来全球更多蓝海市场还有待开拓。

优势行业在出口领域飞速增长

广东一家原本以线下出口为主的企业,去年3月受疫情影响,开始入驻跨境电商平台做起跨境零售。没有想到,在“宅经济”的浪潮中,品牌发掘到了跨境零售电商的“第一桶金”。公司有关负责人介绍,去年“双11”期间企业订单增长100%,其中德国市场增长500%。

据介绍,这家品牌产品品质优良,售价却只有国际一线品牌的10%—15%,这让产品在国际市场上获得很高的性价比优势。

从防疫物资到小家电、电子产品等,去年疫情以来,跨境电商平台上销售的出口产品爆款不断,也让跨境电商的独特魅力越发凸显。

据海关统计,2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元,增长31.1%,远高于同期1.9%的全国外贸增速。其中,出口1.12万亿元,增长40.1%,进口0.57万亿元,增长16.5%。作为新兴贸易业态,跨境电商在疫情期间飞速发展,也成为稳外贸的重要力量。

跨境电商的发展,在许多平台企业中体现明显。中国跨境电商平台速卖通的数据显示,过去一年,该平台上家电、家居产品销售均有超过50%的增长,其中3C、消费电子、智能家居用品等表现尤其突出。

全球速卖通总经理王明强认为,一方面,疫情让全球消费呈现明显的“线下转线上”趋势,各国的电商渗透率在过去的一年多时间内都有大幅上升。另一方面,海外制造业受到疫情冲击,中国制造业成为全球消费市场的重要支柱。过去的一年,“中国制造”占据优势的行业几乎都在跨境出口领域取得了飞速增长。

将时间线稍微拉长来看,中国跨境电商规模5年增长近10倍。快速的发展让中国跨境电商在全球逐渐占据重要地位。

全球化智库近日发布的《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》显示,中国和美国目前是全球跨境电商的主要平台方所在国,也是全球跨境电商交易的主要市场。以B2C(企业到消费者)交易模式为例,据全球跨境电商主要支付机构Paypal统计,全球约有26%的B2C跨境电商交易发生在中国大陆,美国以21%、英国以14%、德国以10%和日本以5%的占比分别排名第二到第五名。

据联合国贸易和发展会议的统计,2018年中国已是全球B2C跨境电商出口第一大经济体,美国位列第二,两国合计占据全球B2C跨境电商销售总额的45.8%。

海外年轻客群成主力军

跨境电商做的是跨国生意。虽然各国发展存在差异,但从全球视野来看,需求侧仍存在一些趋势性特征。

买家是谁?全球速卖通数据显示,在该平台的1.5亿海外买家中,年龄在18—35岁的人群已经成为主力军。2010年,该年龄段的海外买家占比仅为7.22%;2019年,这个比率已经突破50%。可见,年轻用户逐步占据市场并成了平台上中国中小企业服务的核心用户。这种态势与全球年轻一代在网络购物,尤其是跨境电商购物方面愈发活跃的现象也有一致性。大多数网民跨境购买的产品有较高的附加值,从中国出口到全球的跨境零售产品也基本遵循类似的原则。

从畅销品变化趋势来看,新兴品类不断涌现。各国消费者需求持续变化,企业可以更精准地满足不同国家、不同类型消费者的多样化需求,不断拓展新的市场。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为,近年来,跨境电商市场的爆发式增长,一方面得益于伴随互联网成长的“Z世代”消费群体逐步成为全球消费的新生力量,线上消费成为互联网原住民的主流消费方式;另一方面,线上推广也已成为进出口企业不可或缺的营销手段。这都给跨境电商带来机会,使其市场规模不断扩大。

中小企业借跨境电商出海

跨境电商飞速发展的背后,是众多中小企业纷纷“出海”的探索。在传统外贸中,商品要由制造商到达国外消费者手中,一般需要经过贸易商、海外采购商、各级分销商、海外零售商等多重环节。通过跨境零售电商出口,制造商与消费者之间只有出口企业一个环节,大大缩减了中间环节,也使中间利润转移到中小企业和消费者两端。

但是,许多业内人士介绍,由于经济、人才、技术等方面的限制,中小企业在“出海”途中,往往遭遇开店难、运营难以及物流难等痛点,时间、人力和运营成本较高,属于重资产投入。而从发展海外仓到仓储、拣货打包、派送、收款、客服与退货处理的一条龙流程处理等,跨境电商平台为中小企业提供了更轻松触达海外用户的渠道。

此外,通过跨境电商平台和消费者直接接触,快速改进产品和服务及差异化产品的研发和设计,也让企业在市场竞争中更具优势。一些借助自有工厂的弹性供应链,走差异化路线,快速打造风格独特的爆品,疫情期间销量逆势增长。“在数字基建的帮助下,可以快速洞察市场变化,响应市场需求能力更强。”业内人士表示。

李鸣涛认为,无论面向最终消费者的跨境零售还是面向采购商的B2B跨境电商都呈现出快速发展的态势。未来伴随全球物流、支付、贸易便利化条件的持续改善及全球数字化进程的加速,跨境电子商务面临更大的发展机遇期。

近年来,中国陆续出台一系列跨境电商领域的支持性政策,规范和引导跨境电商产业发展方向。“持续性的支持政策出台,为中国跨境电商行业企业提供了一个稳定的政策环境预期,对于行业发展信心的提升具有明显的促进作用。”李鸣涛说。

在业内看来,跨境电商零售仍是增量市场,未来发展空间广阔。王明强认为,除了西欧、俄罗斯等重点国家市场之外,全球还有很多国家市场是跨境电商的蓝海。(李婕)

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