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2021年上半年海外消费整体趋势发生变化 呈现出"宅经济"向"户外经济"转变的趋势

时间:2021-07-28 21:58:52 来源:中国贸易报 发布者:DN032

7月13日公布的外贸数据显示,今年上半年,我国进出口增速依然高达22.8%,对外贸易呈现出稳中向好的趋势。这其中,跨境电商进出口继续保持良好发展势头。今年上半年,我国跨境电商进出口达8867亿元,同比增长28.6%,其中出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元,增长4.6%。与此同时,来自敦煌网的数据分析显示,2021年上半年海外消费整体趋势发生变化,呈现出"宅经济"向"户外经济"转变的趋势。

"欧美主要国家的消费趋势因疫情缓解而持续好转。受夏季出行、重要体育赛事等因素的影响,跨境电商一季度消费趋势也由'宅经济'向二季度的'户外经济'转变,度假出行相关产品的销量都涨幅巨大。"敦煌网品类总监洛鹤介绍说,今年上半年,受海外各类刺激消费措施影响,敦煌网平台以照明灯饰、玩具礼物、健康美容、家用电器、家居花园等为主的多个品类的销量都获得了迅猛增长。

洛鹤介绍说,进入二季度,海外消费者被压抑许久的户外经济消费热情迅速回升,鞋服、太阳镜、户外运动等品类交易额均居美国、英国、法国、意大利等主流欧美市场前十。各类节日聚会用品交易额在上半年获得显著增长,晚会礼品同比去年增长近6倍,礼帽增长近3倍,气球类翻番。消费者甚至提前开始筹备下半年的节日,圣诞装饰上半年销售额同比去年增长265%。

值得一提的是,玩具品类异军突起,其中减压玩具成为2021年最有"爆品相"的产品,短期内交易额暴增,上半年同比去年更实现超13倍增长。益智玩具表现亮眼,同比增长超4倍,推测与海外学校推迟复课,低龄学生延长居家有关。各类毛绒公仔,以及动漫影视周边毛绒玩具也备受欢迎,同比去年实现近2倍增长。

洛鹤继续分析说,海外买家除了会继续关注居家用品,随着疫情有所改善,也会开始倾向于补充户外用品。上半年表现出色的杯子等品类,其增长点开始朝随行杯、水壶等户外性质产品转移。另外,轻定制类的服务也备受海外消费者欢迎,建议卖家拓展相关服务能力。下半年有望爆发的品类还包括家用电器、家具、3C电子、健康美容、宠物用品等品类。

除了消费趋势发生变化之外,物流运输方面的动态依然值得企业关注。敦煌网DHLink事业部负责人万松介绍说,今年上半年,跨境电商物流运力持续紧张,因为目的港处理能力不足等问题,导致了运费持续上涨的问题,主要集中在尾程成本上升、人工成本上涨等方面。

"例如,二季度中国去美国的海运成本环比一季度增长超过2倍,价格上涨幅度大。"万松分析认为,虽然疫情得以进一步控制,但行业将于9月步入传统旺季,运力会持续出现紧张的情况,预计下半年物流市场运费会持续上涨。美国线和欧洲线这两个主流的国际贸易的出口大市场仍是仓位紧缺、物流价格居高不下的状况。对此,他建议,卖家应提前做好下半年出货计划,在相对平稳的三季度窗口期,适合于海外仓的品类可以提前备货到海外仓,缓解四季度运费上涨带来的影响。(记者 张凡)

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