明星代言年轻化海澜之家进军年轻主消费市场“野心”昭然若揭-环球金融网

您现在的位置是：股票 > > 正文

明星代言年轻化海澜之家进军年轻主消费市场“野心”昭然若揭

时间：2021-07-01 10:52:33 来源：中服网发布者：DN032

“海澜之家，男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家，每次都有新发现”，即便不了解海澜之家这个品牌，但相信大家或多或少都听过这两句广告词。

洗脑的台词加上海澜之家第一任代言人印小天的魔性舞蹈动作，让多年后的现在再提起海澜之家时，大多数人对该广告片段仍记忆犹新。

海澜之家是海澜集团于2002年创立的品牌。2009年时，因为上述广告开始走进观众视野后，逐渐被大众所熟知。暂且抛开海澜之家服装产品的品质和设计，能在十多年后的今天仍旧保持着热度，和该品牌历届的代言人有着密不可分的关系。

海澜之家选代言人眼光真的很“毒辣”

海澜之家的四任代言人，除了和该品牌就像炸鸡配可乐，提起一个就能立刻联想到另一个的印小天，还有与印小天深陷“插刀教”事件，被网友戏称“插刀教教主”的杜淳，自爆游戏ID为“九亿少女的梦”结果被当成自身标签的林更新及国民度极高的天王周杰伦。

由代言人的转变，尤其是与Z时代年轻人青春时期的“陪伴者”周杰伦签约，可见海澜之家进军年轻主消费市场的“野心”。

打入年轻市场海澜之家是认真的

值得注意的是，海澜之家如今对自己的品牌介绍中有这样一句，“不断推出符合广泛人群审美与喜好的快时尚、高品质服饰产品。”

并不只是简单的喊喊口号，除代言人外，海澜之家还和暴雪游戏、李小龙、黑猫警长等多个IP推出联名款，努力地去贴合年轻消费群体。

该品牌的风格和设计也逐渐符合当代年轻人的审美。甚至于2019年，海澜之家还携旗下男装品牌AEX亮相了2020春夏伦敦男装周，该时装周是四大国际主流男装周之首。海澜之家逐渐打破大家印象中的“爹味审美”。

除了更加时尚潮流的男装，海澜之家还创立的轻奢女装品牌ovv，并且凭借热播剧《三十而已》出圈，线上线下销售额翻倍。不止男人的衣柜，以后女人的衣柜也可以增添几件海澜之家的衣服。

疫情结束后海澜之家渐入佳境

昨天，海澜之家发布2020年业绩报告。报告显示，公司去年营收179.59亿元，同比下降18.26%，净***17.85亿元，同比下降44.42%。同时，海澜之家也发布了2021年一季度财报。公司当季度营收54.94亿元，同比增长42.77%;净***8.42亿元，同比增长185.33%。

除去疫情对品牌产生的影响，不得不说海澜之家这次向年轻化的转型非常成功，无论是品牌形象还是口碑都在往越来越好的方向发展。希望不久的将来再提起海澜之家时，除了广告和代言人以外，还能联想到最近特别火的一个词——国潮。