透视游企一季报|海外成重要收入来源 需在细分品类中找准位置-视点
受国内防沉迷政策收紧、版号暂停发放等因素影响,2022年注定是游戏出海大年。
(资料图片仅供参考)
随着一季报披露窗口期结束,众多游戏公司纷纷报告2023年一季度成绩单。伴随市场对于消费与投资的强复苏预期,一季度游戏出海的形势引发了投资者的广泛关注。
21世纪经济报道记者梳理多家A股上市游企的一季报发现,世纪华通(002602.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、吉比特(603444.SH)、神州泰岳(300002.SZ)等公司都提到了出海业务对业绩的贡献。它们或是将旗下游戏推向海外市场寻求新机遇,又或是大量代理出海游戏产品拓展营收规模。
不过,当出海走向更深处,这个曾经热门的赛道,对于参赛者而言已不是短跑,而是一场比拼综合能力的马拉松。
考验显而易见。据伽马数据《2023年1-3月游戏产业报告》显示,2023年1—3月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为38.78亿美元,环比下降5.30%,连续5个季度呈下降趋势。一季度环比下降主要由部分头部产品收入下滑、新品未带来较大增量导致。
海外成重要收入来源
近期,国内游戏行业持续探索出海赛道,出海布局持续深化,成为游戏企业寻求发展的重要突破口。
华安证券指出,目前,随着政策重塑,经济回暖,消费复苏,游戏研发商新产品不断释放,和游戏发行商投放意愿不断增强,游戏行业已经进入新一轮产品周期,预计2023年内地游戏行业收入将重回正增长区间。而本轮游戏产品的周期上行的驱动因素之一就是游戏公司持续出海提高全球市占率。
年报显示,三七互娱自2012年开始布局海外市场,报告期内三七互娱实现境外营收达59.94亿元,较上年同期增长25.47%,占总营收比例已接近四成。
data.ai数据显示,自2022年4月至今,三七互娱一直位于中国游戏厂商出海榜单前三名,并在2022年10月夺得榜首。2023年3月公布榜单的数据显示,三七互娱在今年3月中国游戏厂商出海收入排行榜中位居第二。
世纪华通在一季度重回增长趋势。报告显示,2023年第一季度世纪华通实现营收达30.23亿元,环比增长29.54%。其中归母净利润4.33亿元,同比增长107.53%。
目前,出海已成为其重要收入来源。2022年财报显示,世纪华通海外收入金额为40.4亿元,占总营收的比例为35.21%。海外收入毛利率为62.01%,比境内45.81%的毛利率,高出16.2个百分点。
海外游戏方面,《Family Farm》自创IP系列产品累计用户已超1.5亿,创下模拟经营手游出海的新纪录;《Valor Legends:Dog Rescue》成功进入7个国家和地区的iOS免费榜第1、共计57个国家和地区免费榜的TOP20。2023年一季度,新游《Frozen City》最高进入全球40个地区免费榜Top10,并登顶2023年2月全球模拟手游收入增长榜。
受全资子公司壳木游戏出海SLG产品流水带动,神州泰岳的成绩格外亮眼:2022年及2023年一季度营收净利均实现双增。据财报数据,2022年公司游戏业务营收35.55亿元,占总收入比重的73.96%。
此外,去年因小程序游戏《羊了个羊》及“清仓式”分红而被业界聚焦的吉比特,2022年公司海外收入同比增长129.20%至2.59亿元。
在细分品类找到位置
有意思的是,随着中国游戏出海加速,游戏品类细致化、多元化,对区域的覆盖也在不断提升。
上海一家游戏公司中层在接受21世纪经济报道记者采访时表示,相比于国内市场,游戏厂商出海的强烈动力在于,大中小厂商目前仍然有机会在不同的垂直细分品类上跑出自己的位置。
如近期世纪华通旗下点点互动CMO吴庆在接受采访时表示,会通过对手游商业化变迁的敏锐感知,对不同产品运营策略做出相应针对性调整。
他认为,随着积累的加深,类似重度往轻度做、SLG往休闲做的产品融合方式会愈发普遍,由于流量成本的快速提升,玩家对于游戏的要求更加偏向全能,即既要有休闲游戏的门槛、又要有重度游戏的深度。三消+模拟经营的《Family Farm Adventure》、放置+模拟经营的《Frozen City》其实都是类似情况。
近年来,表现突出的出海尖子生三七互娱指出,依托于多年游戏出海经验的沉淀,公司采用“因地制宜”的策略开拓全球市场。
一方面,公司在产品端因地制宜,在海外市场形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵,并且根据市场的特点,在不同地区重点发行不同类型的游戏。
以三七互娱旗下SLG融合三消玩法的游戏《Puzzles & Survival》为例,该游戏在欧美、日本、韩国、越南等地上线后,累计流水已超60亿元。而MMORPG手游《云上城之歌》上线韩国市场后,成为了2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品,Sensor Tower公布的数据显示,该游戏上线不到两年,便在韩国市场取得了超1.5亿美元的收入。
神州泰岳旗下壳木游戏则专注于SLG赛道,位居SensorTower2023年3月中国手游发行商全球收入榜第8名,旗下主力SLG产品《旭日之城》2022年流水同比稳中有增。据七麦数据,2023一季度《旭日之城》最高位居美/日iOS畅销榜第10/20名,基本稳定在美国畅销榜前25名。
要摘果子,得先种树,各家游企也在研发上积极配置。吉比特财报显示,在研发配置上来看,公司一季度游戏业务研发人员和海外运营业务人员分别增加170、56人,持续发力游戏研发和海外业务拓展。
出海需克服多重挑战
不过,游戏出海也并非全然一帆风顺。
今年2月在广州召开的游戏产业年会上,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2022年中国游戏出海情况报告》。报告显示,2022年,全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元,同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元,同比下降10.26%。
敖然指出,在此背景下,中国游戏企业出海面临着本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。
买量,是中国游戏出海发行的关键问题,并在海外市场积累了相当的应用效果。不过,如今买量的成本正在不断攀升。移动广告归因分析平台AppsFlyer发布的《2023游戏App营销现状报告》显示,从2021年Q1至2022年Q4,苹果iOS侧的CPI(每激活成本)增长了88%,这意味着,游戏厂商需要花近乎翻倍的钱,才能获得一个新用户了。
这些问题也显示在了游企的一季报中。吉比特指出,2022年9月上线的《一念逍遥(韩国版及东南亚版)》因前期宣发推广投入较大还尚未实现盈利。完美世界承认《幻塔》海外版仍处生命周期前期,流水波动较大,成为营收环比下降的主要因素。
虽然部分指标出现了下降趋势,但出海仍然是国内游戏厂商的重要路径。敖然指出,如今中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战,但长期向好的趋势没有改变,中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。
在谈及游戏出海的未来发展趋势时,他从三个方面进行了进一步分析。他认为,从全球游戏市场的发展情况来看,中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力,有望成为中国出海游戏的增长点;从国内产业建设角度,游戏企业积极推动出海,出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立,游戏出海的生态链有望进一步成熟;从游戏产品的角度,海外市场的用户偏好也在发生变化,IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。
(文章来源:21世纪经济报道)
标签:
精彩推送
- 透视游企一季报|海外成重要收入来源 需在细分品类中找准位置-视点
- 国资委:要加快培育前瞻性战略性新兴产业 今日报
- 国家统计局:4月份汽车制造业增长44.6%
- 4月新能源汽车、太阳能电池产品产量同比分别增长85.4%、69.1%_环球资讯
- 国家统计局:CPI同比涨幅阶段性低位运行还会持续
- 国家统计局付凌晖:下半年PPI有望逐步回升
- 环球时讯:海通证券与交银金租签署战略合作协议
- 国家统计局:4月进口煤炭4068万吨 同比增长72.7% 全球独家
- 事关居民“难以承受之重”,保护承重墙应建立倒追问责机制
- 张江REIT回应哲库科技退租 将积极应对 维护投资者利益
- 世界报道:国家统计局:1-4月房地产开发投资35514亿元 同比下降6.2%
- 大户型化的海珠,别说刚需,连刚改都快要抛弃了!
- 动态焦点:央行重磅发布!事关货币政策、房地产、物价……
- 全球观天下!5家公司披露定增预案
- 2023成都科幻中心产业大会开幕 成都郫都区进军科幻产业
- 今年已有近20城支持团购买房:部分城市房价折扣可突破备案价跌幅限制
- 5月16日投资早报| 4月份全社会用电量6901亿千瓦时 同比增长8.3% 国家发改委发文核定抽水蓄能电站容量电价 今日2只新股上市 世界最新
- 【环球新要闻】广州一沃尔玛分店即将停业,顾客感慨:好可惜
- 多家大行存款利率加点上限下调至10bp
- 银河证券:煤价下跌 采购需求有望修复 天天速递
- 4月理财规模止跌回升金额超万亿 存款流向理财了吗?
- 汽车早报|李想称被同行投诉举报暂不发布真实上险量数据 马斯克要求特斯拉招聘的每位员工需他批准 天天报资讯
- 美团高级总监胡涵:即时零售让中国茶叶与年轻人更贴近
- 离婚子女监护人是谁?监护人有哪些权利?
- 离婚孩子抚养权归谁?父母的房子继承给子女算婚后财产吗?
- 继承房屋的程序是什么?继承房产可以直接卖么?
- 继承人继承遗产有哪些条件?继承遗产有时间期限吗?
- 继承人继承遗产是否要承担义务?一般拆迁房有安置费吗?
- 房屋拆迁的程序是什么?因拆迁费发生争议的诉讼时效多久?
- 全球今热点:天风证券:水泥行业基本面改善存在超预期可能
- 全球热消息:5月16日盘前重要宏观新闻
- 中信证券:家居震荡上行可期 纸基利润拐点将现 热门看点
- 科创板融资余额减少1.64亿元 天天速看
- 拓A股版图 马伟将入主华菱精工
- 深交所与中国电子签署战略合作协议
- 世界热推荐:存款利率调整旨在稳息差抑空转防风险
- MLF小幅超额平价续作 5月LPR报价预计保持不变 每日关注
- 世界速读:专访恒誉环保董事长牛斌: 三十年专注裂解技术,公司更像专业科研机构
- “没有出现通缩”!央行重磅发声!信息量巨大
- 中资银行备战“北向互换通”:捕捉境外交易机会 丰富工具箱
- 重要货币市场基金监管新规落地 有助维护市场稳定性规范性
- 山东港口青岛港:全自动化码头再创新纪录|当前资讯
- 当前滚动:广药集团向省市红十字会捐赠白云山板蓝根透解祛瘟颗粒等100万元物资
- 环球关注:不宜夸大CPI阶段性回落影响 CPI增速或在二季度“触底”后温和抬升
- 国家发展改革委投资司:适时推动出台相关政策文件 促进民间投资持续健康发展|环球时讯
- 重庆银行江津支行招聘启事
- 长顺县参加第十一届贵州人才博览会事业单位引进高层次和急需紧缺人才考试工作相关事宜公告 天天新要闻
- 天天最资讯丨大连海事大学公共管理与人文艺术学院社会学专任教师招聘公告
- 天天看热讯:“跨城存款”更香?江苏银行上海分行独家回应:定价均符合地区自律机制要求 政策执行实行差异化经营策略
- 环球微头条丨国家发展改革委投资司:适时推动出台相关政策文件 促进民间投资持续健康发展
- 当前视点!宁夏部分地区发布冰雹橙色预警
- 央行货币政策报告称没有出现通缩 关注物价走势边际变化|全球关注
- 宁波市北仑区招聘12345政务热线话务员公告|世界观焦点
- 为高质量发展保驾护航 广东省公安厅经侦局联合南财集团等单位发起防范经济犯罪暖企宣讲
- 央行货币政策报告称没有出现通缩 关注物价走势边际变化_世界热讯
- 云南多部门联合举办“5.15全国投资者保护宣传日与打击暨防范经济犯罪宣传日”大型宣传活动
- 天天日报丨个人网络消费信贷贷后催收风控指引征求行业意见 拟对第三方催收机构实施名单制管理
- 北向互换通启动首日交投活跃 海外资本配置人民币债券热情高涨-环球速讯
- 破解银企信息不对称问题 天津银保监局发布《在津银行机构普惠金融产品客户端目录索引(2023版)》
- 个人网络消费信贷贷后催收风控指引征求行业意见 拟对第三方催收机构实施名单制管理
- 新动态:第十届中国畜牧科技论坛16日启幕!历届论坛硕果满满、亮点多多!
- 深耕苏州市场 抢抓长三角发展机遇——专访国泰君安苏州分公司总经理刘继明
- 世界今头条!专访深圳自动驾驶智能研究中心郝景山:自动驾驶进入量产期 锁定供应链或成车企未来挑战
- 【世界速看料】刚刚 央行重磅发声!
- 5月华北现37℃高温是否异常?专家回应属正常现象-天天新消息
- 天津发布《制造业高质量发展行动方案》 到2027年战略性新兴产业规模料突破1万亿元_世界动态
- 专访深圳自动驾驶智能研究中心郝景山:自动驾驶进入量产期 锁定供应链或成车企未来挑战
- 环球新动态:刚刚 央行重磅发声!
- 深耕苏州市场 抢抓长三角发展机遇——专访国泰君安苏州分公司总经理刘继明|天天日报
- 今日热讯:2023年五一促销期空调零售额122亿元
- 央行报告回应热点:下半年通胀中枢有望温和回升 预防性储蓄有望逐步释放_每日资讯
- C站日报 | 618前淘宝百亿补贴升级;广州浪奇不再经营日化业务
- 阿里达摩院自动驾驶业务并非整体并入菜鸟,约70%员工被裁|当前滚动
- 人民银行:我国金融机构对硅谷银行风险敞口小-环球通讯
- “五个女博士”惹争议,是智商税还是美容水?-天天关注
- 520挚爱于心,臻情告白,天河北9层湖景洋房限时优惠! 天天视点
- 央行:我国金融机构对硅谷银行风险敞口小 绝大多数银行业金融机构处于安全边界内_环球今亮点
- 人民银行:我国金融机构对硅谷银行风险敞口小
- 4月份我国外汇市场运行平稳 境内外汇供求基本平衡|全球视讯
- 天天微头条丨山东济南开展攀登行动 支持民营企业跨越发展
- 【新要闻】营收净利双下滑,进口食品第一股大崩盘?
- 环球视点!基民理财行为及投教偏好调研报告调研来了
- 入选首批“北向互换通”报价商 招行助力金融市场对外开放
- 央行:2023年以来货币政策坚持稳健取向 实现了较好的调控效果|每日信息
- 全球经济超预期冲击较多 人民银行对利率水平的把握符合“居中之道”
- 花10万块就能买8套房?网友:又在劝我买房了|环球即时
- 当前速读:央行:加快推进金融稳定法制建设 推动《金融稳定法》出台
- MLF利率连续9个月按兵不动:“降息”预期为何落空 后续将如何走|环球今日报
- 【热闻】央行:当前我国经济没有出现通缩
- 央行:充分发挥货币信贷政策效能 全力稳增长、稳就业、稳物价
- 天天动态:爆了!“浪姐4”开播创纪录!知名歌手“划水” 被“骂”上热搜 回应来了
- 快看:央行:守住不发生系统性金融风险的底线
- 钟南山:广州发热门诊接受检测患者中超两成是新冠病毒感染
- 央行发布2023年第一季度中国货币政策执行报告
- 2023中国最具价值品牌500强排行榜发布 最新中国品牌价值500强名单解读
- 天天新动态:央行:支持刚性和改善性住房需求 加快完善住房租赁金融政策体系
- 超22亿,越秀地产斩获南沙地块!为年内首次在广州拿地|环球今亮点
- 王老吉、伊利推出AI包装,食品饮料行业进入AI时代? 世界播资讯
- 香港旅发局:4月访港旅客达289万人次 环比增长18%
- 16个集中供地城市宅地供应缩水 租赁住房用地下滑明显