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泡泡玛特海外市场扩张 不断提升旧店质量

时间：2022-03-28 17:46:36 来源：财经网 发布者：DN032

3月28日，泡泡玛特发布了2021年全年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%;调整后净利润同比增长69.6%至10.02亿元。

其中，主要得益于海外市场的扩张，以及在海外不同国家的品牌推广，该公司国际业务收入录得1.374亿元，同比增长了85.2%。同时，IP作为泡泡玛特核心竞争力之一，去年收入分布更加均衡，7大IP收入破亿。

具体来看，去年是MOLLY诞生十五周年，其通过持续推出新品、跨界联名合作、主题展等运营，全年收入实现7.05亿元，同比增长97.6%;DIMOO收入同比提升79.8%至5.67亿元。泡泡玛特向财经网生活表示：“于2020年推出IP SKULLPANDA格外受消费者的欢迎和喜爱，该IP在2021年收入录得5.95亿元，同比暴涨1423.8%。”

此外，内部设计师团队PDC(Pop Design Center)推出了众多受欢迎的IP，如小甜豆以及去年10月份上市的新IP小野(HIRONO)，去年小甜豆实现收入超过1.62亿元，同比增长458.1%。小野单系列收入录得5220万元。

按渠道划分：泡泡玛特零售店收入同比增长67%至16.7亿元;线上渠道收入同比上升97.4%至18.8亿元，主要是源于泡泡玛特抽盒机和京东旗舰店的销售增长和新渠道的扩张，另外也源于公司品牌影响力的持续增强和注册会员的持续增加;机器人商店收入同比增长42.9%至4.7亿元;中国大陆销售同比上升110.2%至3.3亿元。

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图片来源：泡泡玛特财报截图

值得注意的是，面对疫情带来的不确定性，泡泡玛特并未放缓潮玩文化在海外的推广。

据财经网生活梳理，去年10月，泡泡玛特亮相迪拜世博会，以”2020年迪拜世博会中国馆纪念品商店特许供应商“的身份向世界各地的参观者展示潮玩艺术。同月，其还参展伦敦MCM动漫展，现场展出的MEGA珍藏系列、SKULLPANDA密林古堡等潮玩系列。

次月，泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会，展出了DIMOO、SKULLPANDA、Yuki、Hirono等中国本土设计师创作的IP形象。

今年1月，泡泡玛特英国首店门店正式开业，这也是该公司布局欧洲市场的首家门店。据公开资料显示，泡泡玛特目前已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。

而相比较泡泡玛特对国外市场的加速扩张，其在国内线下的布局并不激进，也未选择大规模高速开店模式。据悉，去年该公司主要针对地表性区域布局，如三亚亚特兰蒂斯店、成都宽窄巷子店等。同时，在新店精细化运营以外，泡泡玛特也在不断提升旧店质量，不少旧店实现了“移旧换新”。

标签： 泡泡玛特 潮玩文化 泡泡玛特英国店 密林古堡

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