近日，厨电行业再爆重磅事件：华帝与互联网巨头快手战略合作发布会于3月10日在北京举行，双方联合宣布快手正式为华帝开通磁力增长银行，华帝成为快手大数据CDP（Customer Data Platform）首批客户，可深度使用其中的全链路数据分析、画像分析、数据应用三大功能模块。

厨电头部品牌与短视频巨头携手合作，这双向选择的背后释放出怎样的行业信号呢？

厨电行业需向“新”

随着短视频、网络支付等数字基建的普及，内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求，如何破圈并触达年轻的新一代，也成为厨电企业抢占市场的新机会。

华帝近年来从产品设计、智能创新、销售渠道再到品牌营销，为适应年轻一代的消费观，是中国在不断发力，不断向“新”。

新赋能——在90后快手“老铁”中，国潮消费蔚然成风。快手作为国民级平台，在去年5月8日，与人民日报共同启动了“国货发光”项目，聚焦国潮经典，传递民族文化自信。华帝紧抓国潮趋势，与快手达成相关项目合作，其中包含短视频互动+达人直播+活动奖品植入，派送华帝电商优惠券，为电商引流同时，大幅缩短转化链路，为华帝品牌营销进行更多赋能。

新联动——2020年国庆中秋期间，华帝联合快手，先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》，同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。

厨电行业需向“精”

华帝与快手的合作，既是平台的一次广告行为，也可视作厨电厂商面对近年来厨电市场增长明显放缓的现状，做出的努力的新方向——依托于大数据，以更精准、高效的信息传递，建立更主动、交互的沟通模式。

据相关报告显示，快手拥有3亿日活用户，用户每日关注互动超2亿次，单日原创短视频创作发布量1500万+。如此庞大的流量基础和用户，为品牌建立长效营销阵地有了良好的用户基础。

而为了对群体更好地筛选和标签化，厘清用户偏好，选择合适的触达方式和定制化信息，以此完成“智能营销”，真实可信的高价值数据库显得尤为重要。

对华帝而言，包含全链路用户分析、画像分析、数据应用三大模块的快手磁力增长银行CDP正是核心数据来源。华帝可在用户分布、关注内容、商品购买等行为捕捉和分析的基础上，圈选对品牌具有认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准的营销抓手，撬动高转化。

此次，快手与华帝的彼此选择，既是广告，也是信号：是厨电品牌对新兴事物的积极拥抱，是华帝向年轻化、数字化转型的关键举措，也是短视频精准营销升级的信号。

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