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中国授权产业迎来黄金时代,B.Duck小黄鸭乘风远扬

时间:2021-08-04 15:41:04 来源:壹点网 发布者:DN032

2021年7月,“鸭爸爸”许夏林带领B.Duck小黄鸭再次亮相2021年全球授权展·上海站(LEC),在这场亚洲顶尖的行业展会中与来自不同国家的优秀IP交流发展经验,并与国内外优质授权商积极探讨跨界合作的无限可能。

从主题餐厅到跨界茶饮,从3C电子到游戏主题,从服装配饰到美妆产品……经过十几年的不断探索与发展,这只拥有大大肚腩、伶俐眼睛和可爱笑容的B.Duck小黄鸭已经将其授权业务遍布各大领域。作为国产IP界当之无愧的“领头鸭”,B.Duck小黄鸭已从诞生地中国香港逐渐走向世界舞台。B.Duck小黄鸭的发展历程及成功出海象征着中国IP授权行业的黄金时代已经到来,对于行业及新兴IP而言有着不少值得借鉴之处。

海内外授权业务全线开花,B.Duck小黄鸭交出亮眼答卷

2005年,带着对即将出生的儿子的美好期许,B.Duck小黄鸭在“鸭爸爸”许夏林的手中诞生。经过十余年的发展,B.Duck凭借着它可爱伶俐的外型以及火到出圈的跨界合作,成功俘获全球超过千万的年轻粉丝,成为了一只不折不扣的当红炸子“鸭”。

B.Duck推出的第一款产品是具有IP标志性的小黄鸭浴室防水收音机,因为造型独特,功能实用,一经面世就大受欢迎。逐渐打下消费者基础的B.Duck看准市场机遇,于2012年推出自有服装系列,进一步打开消费者市场。此后,B.Duck不断进行自我转型,尝试了更多跨界突破。2015年,B.Duck在泰国曼谷开设了第一家B.Duck小黄鸭主题餐厅,在当地大受欢迎,随后在全球多个市场陆续推出具有当地文化特色的小黄鸭主题餐厅。2017年,公司推出了Buffy及B.Duck Baby两个衍生IP,正式进军年轻女性及母婴市场。对于“鸭爸爸”许夏林来说,坚持原创,坚守初心,同时学习如何把握日新月异的市场趋势与消费者需求变化,是发展IP的重中之重。

如今的B.Duck小黄鸭,在国内外拥有超过2万个SKU,与250余家优质授权商达成深度合作,在全国600多个城市拥有超过2,000家线下门店,在服饰、家居、数码、婴童、文具等品类全线开花。2017年至今,B.Duck 所授权的衍生产品,零售总额超过 100 亿元港币。另据第三方数据显示,按2020全年营收计,B.Duck已经成为了中国市场的前五大授权IP。

除了各城市的线下门店是消费者逛街打卡的热门地,B.Duck小黄鸭在中国电商渠道的人气更是居高不下。根据《2020天猫“双11”IP电商指数报告》显示,B.Duck小黄鸭获得了“2020天猫IP电商90后偏好指数”第一位,同时在《2021天猫服饰白皮书》的“2020天猫服饰国产IP消费榜”、“女性偏好指数排行榜”等榜单都获得了第一位,成绩亮眼。

跨界联名新玩法,国民小黄鸭走向世界之路

B.Duck在IP授权与合作方面可以说是中国原创IP界的领路人,多种授权合作、双IP联名合作、明星IP合作等玩法不断突破,让人惊喜连连。2020年2月,B.Duck小黄鸭首次联合故宫宫廷文化推出“宫里有只小‘皇’鸭”IP合作项目,联合11家优质授权商开发了超过50款“IP+文化”联名产品。其中,联名服装单品的单月销售量突破4万件,整体销售额破千万。

同年5月,B.Duck小黄鸭与国民竞技手游《和平精英》达成双IP跨界合作,活动一经推出,相关话题在数小时内迅速冲进博微热搜榜前十,获得超过3亿平台曝光量。“IP+游戏”模式大获成功,B.Duck小黄鸭也因此斩获当年的“和平精英”年度最佳合作伙伴、LIMA年度授权推广项目大奖。之后,B.Duck还将与网易旗下的非对抗性竞技游戏《第五人格》合作,共创新奇有趣的游戏新玩法,并且推出丰富的周边。

今年7月,B.Duck与亚洲排名第一的中国本土主题公园集团华侨城升级战略合作,双方将充分发挥各自资源优势,开展相关IP及衍生品的开发运营。一方是国产原创IP的领军者,一方是中国文旅产业的急先锋,双方这次的强强联手,将在“文旅+IP”合作的基础上探索出创新发展模式,共同打造具有中国特色的主题乐园,带领中国IP授权行业进一步发展并寻求更多突破。

如今,这只出自中国的国民小黄鸭已将海外业务拓展至全球18个国家或地区,不论是亚太的泰国、韩国、马来西亚,还是远至南美的墨西哥、秘鲁、智利等市场,都有B.Duck的身影出现在当地的标志性景点,作为中国IP文化输出的典型受到各地粉丝的拥趸。

B.Duck小黄鸭的成功已并不仅仅局限在中国市场,它正带着来自中国的IP创意与授权经营创新模式“游”向海外。

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