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天天播报:大白兔们，谁能打赢春节糖果战？

时间：2023-01-28 12:18:23 来源：开菠萝财经 发布者：DN032


【资料图】

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一人承包给全家买年糖的任务 图源 / 传说中的微胖仙女

糖果品牌决战春节

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盒马和沃尔玛的春节糖果区陈列 开菠萝财经摄

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颜色和造型十分喜庆的巧克力 开菠萝财经摄

不过，要想在春节期间从一众年糖品牌中脱颖而出，产品、营销、渠道一个都不能少。徐福记相关负责人告诉开菠萝财经，品牌在春节期间除了在传统的卖场超市开展场景营销外，在近场小业态（社区超市、便利店等）、即时零售（O2O）、兴趣电商（抖音快手）等渠道展开布局；除了通过户外广告资源霸屏82座城市电梯广告，在社交媒体上，联合直播达人和短视频KOL、KOC，一同发起福气合拍，引发裂变互动。

糖果，不能只当春节“工具人”

传统糖果，需要新故事

陈佳斌称，从品类发展的生命周期来看，糖果、巧克力面临诸多销量增长的绊脚石，开始呈现衰退趋势，换一个角度来看，消费者的需求永远都存在，这也迫使品牌们开始转型升级。传统品牌变化速度太慢，但是现在还不迟，重新抓住新机会并更快做出改变，就有机会。

标签： 社交媒体 生命周期 中脱颖而出

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