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三足鼎立、群雄环伺，本地生活“乱战门”开启-聚焦

时间：2023-05-05 14:19:03 来源：TopKlout克劳锐 发布者：DN032


【资料图】

近十年来，本地生活赛道的狼烟从未熄灭，从美团全方位布局“吃喝住行娱”，到口碑等平台深耕细分领域，再到抖快等短视频平台入局，如今的本地生活赛道陷入了激烈的竞争之中。

各大内容平台纷纷入局本地化营销，希望从服务类平台手中抢走“一杯羹”，它们开始将本地内容的入口置于平台的显著位置，通过布局本地内容抢占市场先机。而服务类平台不断走向“视频化”，开始弥补短板，提高内容吸引力。

随着各方平台接连入局，竞争本就激烈的本地生活赛道“硝烟”再起，多方逐鹿之下，一场市场“争夺战”拉开帷幕。不同类型的平台在本地生活赛道的玩法有何不同？各大平台的本地化内容有何差异？未来，究竟谁能够脱引而出，“鲸吞”本地化市场？

抖音——内容驱动，打响价格战“第一枪”

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美团——抓住“规模效应”，反抗内容焦虑

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快手——后置位入局，徘徊下的“不得不做”

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图片来源于东方证券

强敌众多，本地生活风雨未歇

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