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B站电商，赚钱养UP主

时间：2023-08-22 15:17:52 来源：伯虎财经 发布者：DN032


(资料图)

B站找到赚钱的正确方式了？

日前，B站发布了一份超预期的财报。财报数据显示，二季度B站营收53.04 亿元，同比增长 8.05%；净亏损也大幅收窄，从去年同期的亏损19.67亿元减少到了本季度的9.67亿元。

2022年，B站首次提出了“生态+商业”双驱动的战略，摈弃了过去烧钱换增长的旧模式，在降本增效的同时加快了商业化进程。

但盈利一直是悬在内容社区头顶的大难题，对于B站而言尤其如此：本该是最直接的变现方式——广告，被“永远不加贴片广告”的祖训严重掣肘，原本的盈利主力游戏所占的份额不断缩减。

一些降本增效的举措和商业化的手段也引起了社区的消极反馈。今年年初，一些UP主停更的消息在社交媒体被演变为“停更潮”，连带B站用户一起被挤兑。

不过关于正确赚钱的问题，B站在今年二季度的给出了不一样的答案。

财报显示，今年二季度B站广告收入16亿元，同比增长36%。同时从数据来看，商业化并没有明显影响到社区生态。

二季度，B站DAU（日均活跃用户）同比增长15%，达9650万；月均活跃用户（MAU）达3.24亿，同比增长6%。

B站是如何在广告业务上取得突破的？这种变化能支撑起B站未来长时间的增长需求吗？

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