泡泡玛特、爱奇艺……争相入局，IP变现的终点是主题乐园？-环球金融网

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泡泡玛特、爱奇艺……争相入局，IP变现的终点是主题乐园？

时间：2023-08-23 11:15:59 来源：iBrandi品创发布者：DN032

(资料图片)

前段时间，iBrandi品创发现，泡泡玛特首个线下主题乐园或于9月在北京朝阳公园正式开业，从网友拍摄的照片中，能够看到外观上更加倾向于欧式风格，包括一栋白色的三层建筑和一个欧式建筑广场。

当时，还有不少网友感叹“这会是一个更适合潮玩宝宝体质的乐园”。

从网友的评论中，可以看到大家对泡泡玛特主题乐园开业的期待。而近期，爱奇艺旗下全球首家线下亲子主题乐园，也已经在北京延庆区正式开业。这家乐园引入了爱奇艺奇巴布自制动画IP以及传统文化等主题，是一家游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。

无独有偶，前段时间也有消息称蜜雪冰城建造了一座“雪王IP城堡店”供消费者参观购买。

虽然官方表示此举是蜜雪冰城打造的新消费场景之一，和泡泡玛特、爱奇艺“乐园”的游玩属性相比，其更偏向于消费场景，但在如此短时间内，多家品牌争相布局主题乐园市场，不免让人产生“IP变现的终点是乐园”的看法。

毕竟迪士尼乐园的影响力，以及环球影城的火爆程度，在无形之中都显示出了“主题乐园”市场强劲的发展势头。

而这就是场景化营销所带来的沉浸式互动体验。

一般来讲，有了背景和环境的空间烘托，其所形成的就不仅是静态观光型乐园，而是通过逼真的场景还原加深消费者体验，为其提供身临其境的消费体验，而在愉悦的氛围中，消费者也就更容易完成消费行为，进而促成二消产品带来的更大盈利可能性。