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泡泡玛特、爱奇艺……争相入局,IP变现的终点是主题乐园?

时间:2023-08-23 11:15:59 来源:iBrandi品创 发布者:DN032


(资料图片)

前段时间,iBrandi品创发现,泡泡玛特首个线下主题乐园或于9月在北京朝阳公园正式开业,从网友拍摄的照片中,能够看到外观上更加倾向于欧式风格,包括一栋白色的三层建筑和一个欧式建筑广场。

当时,还有不少网友感叹“这会是一个更适合潮玩宝宝体质的乐园”。

从网友的评论中,可以看到大家对泡泡玛特主题乐园开业的期待。而近期,爱奇艺旗下全球首家线下亲子主题乐园,也已经在北京延庆区正式开业。这家乐园引入了爱奇艺奇巴布自制动画IP以及传统文化等主题,是一家游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。

无独有偶,前段时间也有消息称蜜雪冰城建造了一座“雪王IP城堡店”供消费者参观购买。

虽然官方表示此举是蜜雪冰城打造的新消费场景之一,和泡泡玛特、爱奇艺“乐园”的游玩属性相比,其更偏向于消费场景,但在如此短时间内,多家品牌争相布局主题乐园市场,不免让人产生“IP变现的终点是乐园”的看法。

毕竟迪士尼乐园的影响力,以及环球影城的火爆程度,在无形之中都显示出了“主题乐园”市场强劲的发展势头。

“IP的迪士尼乐园梦”

主题乐园遭遇“倒春寒”,IP变现如何破冰?

而这就是场景化营销所带来的沉浸式互动体验。

一般来讲,有了背景和环境的空间烘托,其所形成的就不仅是静态观光型乐园,而是通过逼真的场景还原加深消费者体验,为其提供身临其境的消费体验,而在愉悦的氛围中,消费者也就更容易完成消费行为,进而促成二消产品带来的更大盈利可能性。

结语

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