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高端消费引领明显！国庆羊城健康消费带动滋补类增长

时间：2021-10-11 08:01:52 来源：南方都市报 发布者：DN032

今年国庆假期，受疫情不稳定因素影响，外出旅游受到限制，外地游客减少。不过在广州第十届国际购物节活动的带动下，羊城市民强力撑起了节日消费市场。南都记者从多家本土龙头百货企业处获悉，黄金周多个商圈人流和销售畅旺，总体七天的销售保持了同比持平。像广百股份，7天预计实现销售近2亿元，与2019年同期相比上升超20%。

商圈各具特色，多种促销广聚人气

在刚刚结束的假期，位于北京路商圈的广百北京路店，日均客流高达3.6万人次。据企业方面介绍，门店的化妆品持续成为热点，南门娇韵诗、雅诗兰黛、科颜氏三品牌设置小样派发机，每台日均派发800份。首层化妆品销售超1000万元，夹层黄金珠宝销售超1500万元，同比2019年分别有三成和五成的升幅。

新大新店也在迎来了转型升级试业后第一个国庆黄金周，门店举办新新周年庆盲盒大作战、古典音乐汇、古风市集体验和新新人偶大巡游等营销活动，吸引广大游客驻足合影。国庆期间门店首层华为旗舰店销售超200万元，P50和M40系列手机大受欢迎，带动门店整体销售同比上升超八成。

在天河商圈，高端消费引领明显，广百天河中怡店的珠宝首饰、化妆品、电器类销售升幅排前列，分别有三成、四成和两成的增涨。

在环市东商圈，假日里的广州友谊环市东店也人流涌动。据企业方面介绍，销售上，以夫妻带孩子或者有老有小一家几口的家庭式消费，以及朋友结伴到店逛街购物为主，其中，珠宝首饰、电器、超市、化妆品等区域客流较为集中。整体来看，国庆期间，广州友谊合计销售与2020年基本持平。

消费热点齐聚，多个品类业绩亮丽

国庆期间，婚嫁经济催热市场，黄金消费畅旺。据广百股份方面介绍，周大福等龙头品牌掀起节日金饰购物人气，其中周大福、六福和周生生三大头部品牌受到顾客热烈追捧。公司旗下门店的珠宝类销售超5000万元，对比2020年增长四成，对比2019年增长超五成。

在广州友谊，黄金、珠宝、首饰品类以多项优惠促销举措吸引客流，现场不少成双成对的准新人在选购镶嵌、钻石类首饰，达成多宗大额销售。黄金价格的回调有效刺激金条的销售，多个专柜金条销售升幅明显。10月1日至10月7日，该店珠宝首饰类商品销售同比增幅近50%，其中一名熟客一次性消费近150万元。

在这个假期，高端消费提振明显，高值类热卖。在广州友谊环市东店，多个名表品牌推出限量版、珍藏版产品，一名友谊钻石VIP客户购得价值80多万的陀飞轮腕表。高端化妆品品牌销售也同比增幅三至四成。高端家电也成为假期消费市场的宠儿， 除电视类销售升幅近90%外，大容量冰箱、洗碗机、智能洗衣机等品质家电也倍受欢迎，高端厨电品牌增长翻倍。此外，电脑及手机等数码产品新品不断，吸引消费者“更新换代”，销售同比增长30%。

广百电器亦出现这种情况。洗碗机、吸尘器等健康家电的市场需求加速释放。其中，吸尘器销售对比2020年增长五倍，对比2019年增长近四倍。洗碗机对比2020年呈现双位数增幅，对比2019年增长五成。

另外，受疫情因素影响，健康消费带动滋补类增长。广百超市的滋补品、茶叶等高值类商品，销售对比2020年增长超四成，对比2019年翻两倍。

友谊超市也是顾客节日消费的“必选地”。

据顾客反映，疫情之下，节日送礼或自用，均更注重健康概念。十一期间，友谊高品质的滋补、茶类动销明显，整体增长超40%。

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