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京东“双11”消费图鉴： 山东购买力全国第六

时间：2021-11-12 11:59:03 来源：青岛财经日报 发布者：DN032

2021年的“京东11.11”，创新式地开启提前4小时预售，由11月10日晚8点开始提前抢购，点燃了全国各地的消费热情。2021年“京东11.11”创新性地采用了“晚8点不熬夜”的玩法，被称为“巴适”消费。“尾款人”不熬夜，可提前轻松挑选心仪的商品，更加自由从容地享受购物的乐趣。据QuestMobile 发布的《2021年双11预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。对提振中的中国消费市场来说，提前4小时意味着更多上班族、学生党及老年用户也可加入到“双11”的盛宴中。

今年“京东11.11”期间，山东消费者购物热情高涨，购买力排名位居全国第6位，11日当天成交额环比增长48%。聊城市成为山东省成交额同比增长最快地区，销购比排名前5位分别为：青岛市、东营市、烟台市、聊城市、淄博市。从省内消费现状来看，购买力总量最强地区分别为：齐河县、荣成市、胶州市；购买力人均最强地区分别为：齐河县、荣成市、栖霞市。

数据显示，山东省35岁以下年轻用户占比59%，消费者人群结构的年轻化也使该省整体消费市场更具活力。

“京东11.11”大促期间，山东消费市场凸出热销商品品类多元化的特点，多元化的产品门类，涵盖了文娱生活、日用百货、饮食消费等多个细分领域，表现出山东消费者的消费热情。

除瞄准多元化商品外，山东消费者依旧偏爱本地品牌。本地老字号、知名品牌前5位为：海尔、海信、九阳、鲁花、澳柯玛，增长前5位品牌为：青岛啤酒、鲁花、九阳、张裕、海尔。

（文章来源：青岛财经日报）

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