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天天热文：1.6亿人、1.8亿小时 这一小众内容为何成年轻人“新宠”？

时间：2023-05-11 10:42:54 来源：每日经济新闻 发布者：DN032

“今天的这个时代，我们站在时代巨变的十字路口，人们也因此而时常感到不安、焦虑和迷茫，有人问我，时代还需要纪录片吗？”时隔一年半，在第二届纪录片发布会现场，B站副董事长兼COO李旎说。

现场发布的36部纪录片作品恰恰是B站的回答。

在这36部作品中，既有《人生一串4》《但是还有书籍3》《历史那些事3》等IP续作，也有《我们的国家公园》《中国救护》《闪闪的儿科医生》等多元化新作品，还有与Discovery、BBC Studios等海外纪录片厂牌合作的《单挑荒野》《亘古文明》等。


(资料图)

当下，短视频、直播、游戏、长视频激烈争夺用户时间时，纪录片真的有市场吗？B站的数据给出了答案：2022年有1.6亿人在B站看纪录片，同比增长24%；累计观看时长达到1.88亿小时。

李旎观察到，B站用户对于纪录片的消费黏性与频次是超出预期的。数据显示，B站上一年前上线的纪录片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。

据悉，B站上的纪录片用户可以分为三类：重度用户、兴趣用户与泛用户。其中，纪录片重度用户大部分是25岁以上的职业人群，这部分人对纪录片内容着高消费力与强需求，将纪录片视为社交货币，他们平均每三天就会观看一部纪录片。

观看纪录片的用户规模庞大，需求旺盛，是B站持续加码押注纪录片的原因之一。目前，纪录片已经是B站除动画内容之外的第二大专业内容品类。从2017年至今，B站累计出品了122部作品，播出了4718部纪录片剧集。

“纪录片不能纯被流量、被赚钱所裹挟，还是得追求深度、有价值的内容品类。”李旎强调，这并不意味着好的内容不能赚钱。好的纪录片，能够为一地、一物、一事、一人去升华社会价值和人文价值，这是纪录片巨大的商业价值的空间。

一直以来，腾讯视频、爱奇艺、优酷等在纪录片领域也均有所布局。对于B站而言，在年轻一代追求泛知识潮流的趋势下，作为泛知识头部内容的纪录片有望成为留住年轻人的重要“抓手”。

根据《2022-2027后新冠疫情环境下中国纪录片市场专题研究及投资评估报告》数据显示，我国纪录片行业的市场规模从2013年的22.8亿攀升至2015年的46.8亿元，每年市场增长率保持在30%~50%以上。其中，优秀电视纪录片播出价格已从2010年前的每分钟几十元提升到300至500元，首播价格最高可达每分钟1000元。

（文章来源：每日经济新闻）

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