21世纪经济报道记者高江虹实习生张文波西昌、北京报道

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熊熊火把婆娑舞,彝仙献醪祝酒歌。近日，第八届凉山彝族火把节在全国最大的彝族聚居区凉山州盛大举行。西昌市作为凉山州的州府所在地，精心谋划和高效举办各项火把节活动，吸引了四面八方的游客。

西昌海拔高度1500米，年日照强度2500多小时，年均温度18，湿度61%，氧生度95%。山、水、城相依相融，林田湖相得相益，邛海一碧万顷，湿地星罗棋布，泸山高耸入云，森林绵延起伏，是一座春天栖息的城市。据了解，西昌市2019年年接待游客已达到2000万人次。

如何在整合现有传统旅游资源的同时发展好康养旅游新产业？近日，西昌市委副书记何成华接受21世纪经济报道专访，共话西昌发展新机遇。何成华表示，西昌市将紧紧围绕“文旅强州”战略部署要求，紧跟当下文旅融合高速发展的时代浪潮，进一步培育西昌文旅发展新动能，不断推动文旅市场高质量发展。

赋能火把节IP

农历六月二十四，是彝族的传统节日火把节。“火把节是以前我们彝族老百姓驱蝗虫、驱鬼神，希望日子能风调雨顺，吉祥安康的一个节日。”何成华介绍道，“它的包容性、开放性，体现了彝族人民的特点。现在我们把彝族火把节打造成一个文旅品牌，不仅内容丰富了而且时间也拉长了，今年首次将‘火把节’变成了‘火把月’”。

以前是一个节，现在是一个月。据了解，今年的火把节不同于往常，从7月20日到8月31日，每天都有打火把活动。火把节为西昌带来了大量的人流量和客流量，拉动效应显著。从火把节到火把月，对西昌市甚至是整个凉山州的经济效益各方面都有大幅提升。2023年8月9日至16日，全市共接待游客194.46万人次，同比增长342.96%，实现旅游收入21.44亿元，同比增长471.73%。与2019年同期相比，游客接待量增长60.34%，旅游收入增长90.75%。

同时，以火把节IP为主线，当地还策划了一些其他文旅活动，“旅游+火把节”已成为西昌的特色名片。何成华表示，今年火把节以火把节IP为核心，穿插了一系列活动，包括西昌月亮女儿大赛、音乐会、美食节、展销会等。同时，西昌还在各个点位上开展了丰富多彩的民俗文化活动，如建昌古城和陈家大院等历史文化遗址。此外，在凉山州的统筹下，火把月期间还举办了2023年首届大凉山西昌民族电影周，给线下线上贡献了一场五彩大凉山的光影盛宴。

据悉，今年火把节采用网上预约的方式，预约成功后凭身份证进行人脸识别方可进入会场，无需门票。官方统计数据显示，春栖大道城市会场，8月9日晚的活动有5万余人次参加，10日晚则有8万余人次参加。据介绍，接近6万平方米的活动场地可以容纳11万左右的游客，但是为了安全起见，预约人数受到严格控制，只按照可预约数量的60%进行预约。

何成华说：“有一点遗憾，我们在之前准备了一些极具民族特色的节目，共有10多个，通过认真分析，如果在这么多人的情况下进行节目表演，有可能会造成游客的簇拥或聚集。所以经过多次风险研判，我们不得不取消节目演出。”

何成华向21世纪经济报道记者透露，今年西昌市的目标游客数量为2500万人次。为接待大量的游客，西昌市立足当地特色，积极发展民宿产业。他表示，近年，以火把节等重大节日为契机，着重对大石板、建昌古城等热门打卡地的民宿进行提升改造升级，加快推进精品酒店和民宿客栈标准化建设。同时，还建立了后备房源保障制度，有效提升了该市旅游住宿承载能力和接待水平，满足了不同层次游客的住宿需求。

“一航一铁三纵一横”

要提升游客数量，进出通道很重要。西昌目前开通了38条旅游航线，高速、高铁、航空、旅游专线等形成“一航一铁三纵一横”的立体交通网络。据悉，从北京直飞西昌的航线现已开通两条。记者通过浏览OTA平台发现，在火把节期间外地来昌游客蜂拥，机票、动车票一票难求。

何成华表示，现在还在积极与相关航司协商开通更多航线。“航空公司将积极协调空管，并组织运力，切实解决逢节难来昌的问题，为西昌文旅发展提供支持和保障。”

为了打通东北新市场，相关航线的开通也在规划当中。何成华向21世纪经济报道记者透露：“东北地区是冰雪之地，西昌则是阳光之城。这种气候优势对东北地区具有较大的吸引力，因此我们正在计划加强东北方向的联系。通过打通东北市场，我们希望能够吸引更多的游客来到西昌。”

此外，西昌计划开通一些国际航线，为西昌打开国际市场。据了解，西昌正在争取建设国际口岸机场，以便更好地连接国际航线。积极争取开通与周边东南亚国家市场的航线，如泰国、越南等。

随着去年12月新成昆铁路实现全线贯通运营，西昌进入了机遇重叠、空间重构、资源重组的“动车时代”，西昌的文旅产业也迎来了发展新机遇。在火把节这一个多月的时间内，游客数量剧增，动车票同样供不应求。“到西昌的动车临时增加了两个，由于铁路运力原因，增加的列车时间安排在晚上。”何成华表示。

据悉，赴西昌旅游的客源以重庆、成都、攀枝花及周边云贵省市为主。自驾成为短距离出行的主要方式。相关负责人表示，雅西高速公路是进入西昌的一条重要通道，未来几年将有几条重要交通干线建成投运，届时将进一步促进西昌旅游业的发展和方便游客的出游。

打好阳光牌

21世纪经济报道记者注意到，在今年凉山州文旅产业投资推介会上，当地康养旅游项目占比颇高。依托良好的生态气候优势，西昌也在积极发展文旅康养产业，打好阳光牌。据《2022中国康养旅投发展白皮书》数据显示，2023年中国康养旅游市场规模将达到1000亿元。

何成华介绍道，西昌市以邛海国家级旅游度假区为依托，打造多种养生康养产品，包括四季康养度假、滨湖湿地运动康养、山林禅修康养、彝风川韵文化康养等。通过大石板精品民宿集中区示范，西昌市还在大力推广“古村落+民宿+康养”模式，推出“候养、林养、泉养、文养、农养、医养、动养”的七养西昌品牌产品，加快构建以国际阳光康养为重点的文旅服务体系。

西昌年日照强度2500多小时，阳光充足。发展康养旅游首先要打好阳光牌，打造阳光西昌城。海南、云南等地的康养旅游业已成规模，谈及西昌发展康养旅游的核心竞争力，何成华表示核心竞争力主要来自于其深厚的人文历史底蕴，优美的自然生态资源和丰裕的物质生活条件。

在何成华看来，西昌有“七大特色”：“战略西昌、资源西昌、秀美西昌、人文西昌、休闲西昌、滋味西昌和豪迈西昌。”鲜为人知的是，西昌市除了拥有邛海、泸山和螺髻山等优美的山水景观，高品质的温泉，也有丰富的风、光、水资源，有钒钛、稀土等矿产资源。另外，西昌历史悠久，文化厚重，拥有中国十大最美古城——建昌古城。西昌民俗风情精彩纷呈，彝族火把节只是西昌多样魅力之一。可以说，西昌的康养，不仅养身，也同样照顾到养心、养胃、养神等全身心康养需求。

康养旅游产品有生态养生康养旅游、医疗保健康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、文化养生康养旅游等5大类。所以除了良好的生态环境之外，相关的医疗资源配套也是游客们关心的问题。何成华介绍，市区内一些医院已经把康养作为重要内容，推出了个性化高品质的医养结合项目，为文旅产业发展助了一臂之力。比如川投西昌医院就是当地医疗和康养相结合的医院。

据了解，当地政府已出台《西昌市支持旅游产业发展十二条措施》等相关政策来推动旅游业发展。何成华表示，今年，西昌市计划打造12个乡村文旅景点，之前还举办了推介会，吸引了50多家企业参与。目前，已经有几十家企业与政府洽谈合作。

政府将为这些景点提供财政资金支持，每个点位将一次性获得一定的资金用于基础设施完善。此外，政府还将优化合作机制，与企业共同打造文旅融合、机制创新、示范引领的文旅景点。

或许在不久的将来，西昌市和凉山州闻名于世的将不止航天牌和火把节。

（文章来源：21世纪经济报道）