没有人永远年轻，但却永远都有年轻人，随着年轻一代消费者的崛起，越来越多的品牌意识到，要抓时代首先要抓住最年轻的用户。而随着移动技术的不断提升，消费者的行为轨迹发生了巨大的变化——短视频及社交媒体已成为年轻注意力集中的主要流量阵地。

为了提升短视频平台营销效果，拥抱新营销生态，厨电头部品牌华帝携手快手，于3月10日在北京召开2021战略合作发布会，宣布深度战略合作，旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。

跨界火花，华帝与快手联合解锁营销新姿势

厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势，他们注重生活品质、时尚，对厨房越来越不满足只是烹饪场所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

如何满足中国现代人对厨房形态的需求，打造属于年轻人的理想厨房空间？各大厨电品牌都卯足了劲儿，除了产品层面的研发，同时也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。在经历了2020年双方的多个项目成功合作之后，结合对年轻人注意力的营销洞察下，华帝与快手展开进一步深度合作。

回顾这一波跨界联合，快手的“年轻化平台”与华帝“厨电时尚品牌”是一个很好的结合点。这样清晰的立意对于华帝而言，有助于更深层次触达年轻消费者，共同激发年轻人对美好生活的热爱，同时提升消费者的认知度和品质感知度，在传播层面也利于进一步制定相关策略。

营造卖点，快手APP完美嵌入华帝新品

战略发布会上，华帝重磅推出了从产品本身和年轻消费者的真实需求出发，解决消费者使用痛点的嵌入视频内容功能的全新产品——预装快手App，华帝在未来产品中将嵌入快手APP，可以让用户边做饭边看视频，充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴，同时也增加了品牌与用户的触点。

这种通过视频技术，用户可以更直观地浏览菜谱和制作菜品的产品，与年轻人的日常生活紧密贴合，在宣传产品的层面上更进一步，拉近了品牌与受众的距离。同时，还可以为消费者创造新的体验感，制造原生热爱，让他们时刻感受到烹饪乐趣，爱上烹饪。

多元场景，为年轻人美好生活发声

据悉，快手根据华帝的目标受众画像，为其全年挑选了多部快手热门小剧，以快手内容作为合作源点，将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入，打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容，充分结合厨房场景，自然传达华帝时尚标签的品牌信息，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。

而华帝与快手的合作不仅如此，华帝还将联合快手多领域达人，通过短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式，一起为年轻人发声，为美好生活发声，把厨房变成新的社交秀场，用镜头记录新的生活态度，激发年轻一代表达自我，传播自我的热情，用时尚年轻的语言表达生活的热爱，同时释放华帝时尚魅力，完成品牌社交闭环。

最新的调查数据显示，从2018年到2020年，我国短视频月活跃用户由5.18亿提升至8.65亿。短视频成流量增长的大户，而且更趋向年轻化。此次华帝与快手的联合，实际上是时尚厨电品牌与年轻化平台的完美融合，共同激发年轻人对美好生活的热爱。双方达成深度合作的共识，通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融等多措并举，共同打造更多的优秀合作案例，树立行业年轻化营销标杆。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。