杜国楹： 主动改革才是行稳致远的深层原因
中国茶文化传承了数千年,而“高雅”繁琐的喝茶仪式,已经不符合快节奏下现代生活的需求,且与当今的生活方式极不协调,因此不免有曲高和寡之嫌。而另一面,工业化程度不高,也让行业发展掣肘。
小罐茶,定位创新中国茶,并立志成为走向世界的现代派中国茶,不仅让喝茶变得更简单,也用标准化让众多不懂茶的人喝上了好茶。
突破传统的复杂繁琐
中国茶具有三个独特要素:以茶为媒,以茶会友,以茶待客。
中国茶文化绵厚悠久,茶是国粹;茶是一种相对“柔和”的文化交流与输出媒介。因此茶在对外交往中往往扮演着比较重要的角色。
作为生活中难以或缺的饮品之一,喝茶、品茶也极其容易成为国外用户接受且契合生活需求的方式,这和“旅游外交”有共通之处,饮食、旅游或休闲娱乐都带有“弱边界”、强共鸣的属性。
但是中国与西方做茶的思维不同,导致西方对中国茶的价值认知并不高,这也促使我们去思考中国茶究竟应该怎么发展,才能既符合中国用户需求,也符合国际用户的需求,既传承传统的技艺,也在科技赋能下有更多时代的创新表达。
为此小罐茶,创新的以聚合品类的方式,打造强认知的品牌,以创新中国茶为发展方向,拔高了中国茶的发展格局。
小罐茶是现代派“高端中国茶”代表,其用消费品思维破局,将中国茶打造成符合现代人生活消费习惯的现代化消费产品,突破了传统中国茶的复杂繁琐,以及产地品类的思维枷锁,使之简单、时尚、便捷。
与消费新潮势的共融
前瞻探索与布局,让小罐茶窥得了中国茶业日渐崛起的深层次机会,这表现在现代化、智能化的生产体系,契合需求的产品打造、营销触达、体验场景再造,这些都将在潜移默化中影响甚至重塑茶业生产链、消费链,改观存量茶饮人群的消费习惯,链接转化增量茶饮新人群,并且加深以茶文化为代表的中国传统文化复兴,与新消费趋势的共融。
国盛茶兴,现代化的小罐茶正通过自己的方式探索着中国茶未来的发展方向,也希望未来的小罐茶可以依托产业链优势、依托标准化和流程化的体系,成为茶产业的发展和中国茶复兴的导向与标杆。
一个企业或品牌是否能行稳致远,在于它能否与每一个时代特征进行互动。未来30年,专注于做好中国茶。杜国楹未来将继续深耕茶行业,与所有爱茶人士一起描绘中国茶的美好蓝图。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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