从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”卖断货看城市体育消费之变
近日,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”,迅速引爆国民热情,成为冬奥“顶流”。抢购其周边衍生产品一时成为风潮,出现“一墩难求”的现象。
就在全网蹲“冰墩墩”这只大熊猫之际,手速快的网友已经将手伸向另外一只大熊猫——2021年成都大运会吉祥物“蓉宝”。《每日经济新闻》记者观察到,与“冰墩墩”一样,“蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风,迎合了当下“萌文化”的审美风向外,更折射出这座城市在赛事名城深入推进的背景之下,体育消费年轻化、细分化的趋势。
“冰墩墩”火了 “蓉宝”来接力
“冰墩墩”的抢购热潮带动了2022冬奥会的纪念品销量一路走高。
2月4日,天猫数据显示,5000个“冰墩墩”手办15分钟之内火速售罄。2月5日,北京冬奥会纪念品日销量突破百万。据预测,整个北京冬奥会周期,特许纪念品销售额将达到25亿元。
近日,在“冰墩墩”持续火爆的同时,成都大运会吉祥物“蓉宝”也开始踏上了“出圈”之路,话题度在社交平台持续攀升。
来自北京的奥运纪念品收藏爱好者张文全,尽管已坐拥一整墙的“冰墩墩”,却还想要个“蓉宝”。
从夏季奥运会、冬季奥运会、青奥会、到大运会的纪念品,张文全已累计拥有5000多件藏品。他表示,“我一直很想要成都大运会的吉祥物‘蓉宝’,现在有了一些成都大运会的纪念品,但就是还没有‘蓉宝’!”
随着大运会的临近,消费者对于蓉宝的购买热情正明显升温。
成都大运会组委会表示,“近来,越来越多的网友私信询问,通过什么正规渠道购可以买到‘蓉宝’正品。”
“像是蓉宝公仔类和徽章钥匙扣类的商品已销售超过8万件,其中蓉宝公仔(大/小)是最热销的单品之一,已销售12068件,”大运会特许商品有关负责人告诉《每日经济新闻》记者,“目前许多系列商品都接近售罄,正在加紧备货。”
据悉,目前可在大运会官方微店和吉祥物特许经营商的网店,以及各大线下零售店买到“蓉宝”周边。
在谈到最新的产品上新计划时,大运会特许商品有关负责人透露,“将于2月14日发布成都大运会数字会徽;于2月15日发布成都大运会数字火炬;于2月底发布蓉宝彩绘主题冰箱贴。”
“千里挑一”的蓉宝未来大运会“顶流”
吉祥物是大型赛事中必不可少的象征标志。
从1990年亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会吉祥物晶晶、2018年平昌冬奥会吉祥物“熊猫队长”、到2021年成都大运会吉祥物“蓉宝”,再到2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”……这些以大熊猫为原型创作的吉祥物,融入了不同的赛事精神及地方文化特征,令大熊猫这一国民IP丰富和多元化起来。
2019年底,以大熊猫为原型创作的吉祥物“蓉宝”正式在成都亮相。除手中“31”字样火焰的大运火炬,其面部构思参考了川剧脸谱样式,耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态,代表了成都人的热情似火和大学生的青春热血,体现出天府文化热情包容的特征。
据悉,吉祥物的遴选历时3个多月,收到近1000件来自全球各地的投稿。经过重重关卡,在评审委员会初评和终评、全民网络投票、专家把关、优化设计后正式诞生。
在2008北京奥组委官方顾问单位、奥美集团中国区经营合伙人周晓俊看来,“大运会口号、会徽和吉祥物传递的美学理念十分丰富,传达了成都致力于办好大运会的决心和全力打造体育赛事名城的愿望。”
《每日经济新闻》记者了解到,“蓉宝”的原型是成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“芝麻”,这是世界型大赛上极为少见的“真实版”吉祥物。
无疑,“吉祥物经济”或是“萌经济”发展的关键在于“引流”,而随着接下来持续的运营推广,“蓉宝”有望在这个夏天成为成都大运会的“顶流”。
值得一提的是,知名演员、歌手许魏洲还是本次大运吉祥物的形象代言人,赋予了“蓉宝”更高的知名度和推广度,让越来越多人感受到大运会的魅力。
体育消费持续兴起更加年轻化、细分化
事实上,与“冰墩墩”一样,“蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风外,迎合了当下“萌文化”的审美风向外,更折射出这座城市在赛事名城深入推进的背景下,体育消费年轻化、细分化的趋势。
2020年8月,成都成功入选首批国家体育消费试点城市,其体育消费市场活力与导向作用进一步提升。
一大批年轻化、细分化的体育消费场景与地标持续涌现,以府青运动空间、WePark玩湃社区足球公园为代表的“网红”运动打卡点层出不穷,成为了周围社区居民的首选运动场所和“社交基地”。
随着去年3月,“成都体育消费新场景100+”榜单正式“出炉”,城市公园、工厂文创、户外营地、全民健身、训练基地等8大类型共计110个成都体育消费类场景跃然而现,遍布全城,织密成网。
像是融创水雪世界,打造出诸多运动消费场景,跳脱了传统文旅项目形式单一、体验感不足的短板,成功吸引了来自北京、上海等一线城市的众多滑雪爱好者,以及国家单板队等专业滑雪训练队前来,迅速占据了成都年轻消费者心目中的C位。
而尖峰旱雪四季滑雪场这样专业化、细分化的体育消费场景更是在去年底吸引来了谷爱凌这样冠军级别选手的前来成都特训,为其在此次冬奥会摘金打下了坚实的基础。
事实上,无论是打造特色运动IP,还是建设天府奥体公园、天府绿道、龙泉山城市森林公园等重要载体、还是加快培育体育消费新场景,其背后都反映出成都体育消费市场更加细分化、年轻化的趋势。
去年底,成都再度发力,出台了《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》,提出将对标国际一流、全国领先的著名体育城市,构建与世界赛事名城定位相匹配的现代体育产业发展格局,聚焦打造100个以上体育消费新场景,为成都体育消费市场的发展提供了新的方向。
(文章来源:每日经济新闻)
精彩推送
- 从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”卖断货看城市体育消费之变
- 湖南城陵矶新港区重大项目集中开工 总投资135.6亿元
- 铜陵港新年首月摘“头彩”
- 农业农村部:2月14日“农产品批发价格200指数”比上周五下降2.66个点
- 杭州:“十四五”房地产开发总规模不少于8000万平方米
- 输入型通胀压力是否来袭?中国宜未雨绸缪
- 高中纳入义务教育、中考不分流 有多难
- 2022年春招来了!这些岗位新晋高薪职业!
- 加快培育数字文旅产业 提升世遗点沉浸式体验
- 全国创新百强 安溪入围榜单
- 香港特区政府向立法会申请为“防疫抗疫基金”注资270亿港元
- 内蒙古今年将扩种430万亩大豆
- 农业农村部冬小麦“科技壮苗”专家技术服务活动全面启动
- 农业农村部启动“大豆玉米带状复合种植技术”专项培训行动
- 乘联会秘书长:锂价格上涨将给新能源车企带来一定压力
- 平安证券钟正生:2021年四季度货币政策报告释放了哪些信号?
- 从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”卖断货看城市体育消费之变
- 湖南城陵矶新港区重大项目集中开工 总投资135.6亿元
- 铜陵港新年首月摘“头彩”
- 农业农村部:2月14日“农产品批发价格200指数”比上周五下降2.66个点
- 杭州:“十四五”房地产开发总规模不少于8000万平方米
- 输入型通胀压力是否来袭?中国宜未雨绸缪
- 高中纳入义务教育、中考不分流 有多难
- 2022年春招来了!这些岗位新晋高薪职业!
- 加快培育数字文旅产业 提升世遗点沉浸式体验
- 全国创新百强 安溪入围榜单
- 香港特区政府向立法会申请为“防疫抗疫基金”注资270亿港元
- 内蒙古今年将扩种430万亩大豆
- 农业农村部冬小麦“科技壮苗”专家技术服务活动全面启动
- 农业农村部启动“大豆玉米带状复合种植技术”专项培训行动
- 乘联会秘书长:锂价格上涨将给新能源车企带来一定压力
- 造谣成本太低!腾讯否认永不录用怒怼管理层应届生
- 快手、吉比特等成立创投合伙企业 创业投资注册资本1亿元
- 腾讯调整内容业务板块 腾讯影业的主体部分将从PCG被调整进入CDG
- 腾讯公布虚拟宠物外观编辑专利,进一步为元宇宙铺路
- 网传知乎低调裁员视频部门被裁一半 知乎回应没有裁员计划
- 腾讯否认增持滴滴股票:滴滴IPO期间认购额外股票 上市后再未认购
- 长视频平台终于不卷!同一天纷纷发布消息称上线《老友记》全十季
- 微信情人节可发520红包 增加三个情人节限定状态
- 特斯拉在中国的第二座工厂即将落户沈阳大东区?特斯拉中国表示此为不实消息
- 字节跳动快时尚电子商务平台独立站Dmonstudio开站不足四月关停
- 广西钦州税务:推出精细服务 关爱特殊群体
- 叮咚买菜:今年情人节鲜花销售预计将达去年10倍以上
- 市场监督管理总局:将持续推进奥林匹克标志知识产权保护专项行动
- 冬奥会点燃全民滑雪热情 “谷爱凌、苏翊鸣”们能复制吗?
- 杭州:3.15万户务工者入住蓝领公寓 租金低于市场价七折
- 1月银行结构性存款报告出炉 看看不同类型银行平均预期收益率啥现状?
- 动物园棕熊站立“招手”求投喂走红 游客:吃完后它还会鼓掌
- 腾讯京东联想同时退出小熊U租关联公司股东
- 广东今年重点围绕“七块地”推进土地管理改革
- 正月十五前后迎客流小高峰 4号线14号线做好延长运营准备
- 告别穷山沟 “搬”入新生活——青海最大易地扶贫搬迁集中安置点见闻
- 融信旗下公司债走低 “20融信01”现跌11.6% “20融信03”跌10.3%
- 深汕合作区聚焦聚力 提质增效 以平方公里级产业空间打造智造新城
- 汕头市全力推进区域文化高地建设 推动政府治理体系和治理能力现代化再上新台阶
- 汕头市出台服务业发展“十四五”规划 助推全面提升服务业发展能级
- 广东揭西县多措并举抓项目促投入 聚力重点项目建设
- 三亚明确二手房网上交易事项 未获得购房资格二维码一律不得网签
- 节后央行净回笼超万亿元但银行间资金仍松 预计等额续做MLF可能性偏大
- 海南58个封关运作项目将接受评估
- 全国首例制售盗版冰墩墩雪容融案:犯罪嫌疑人获刑1年
- 广西钦州税务:推出精细服务 关爱特殊群体
- 叮咚买菜:今年情人节鲜花销售预计将达去年10倍以上
- 市场监督管理总局:将持续推进奥林匹克标志知识产权保护专项行动
- 东莞佛山 谁能坐稳“广东第三城”?
- 冬奥会点燃全民滑雪热情 “谷爱凌、苏翊鸣”们能复制吗?
- 杭州:3.15万户务工者入住蓝领公寓 租金低于市场价七折
- 1月银行结构性存款报告出炉 看看不同类型银行平均预期收益率啥现状?
- 动物园棕熊站立“招手”求投喂走红 游客:吃完后它还会鼓掌
- 腾讯京东联想同时退出小熊U租关联公司股东
- 广东今年重点围绕“七块地”推进土地管理改革
- 深汕合作区聚焦聚力 提质增效 以平方公里级产业空间打造智造新城
- 太火爆!冬奥币再预售一抢而空 这些冬奥品也火了 各信用卡火速借势“冰墩墩”营销
- 虎年开年“央妈”的操作你看懂了吗?市场资金面春意渐浓 降准降息仍有戏
- “公募一姐”葛兰在管产品遭金选榜单“下架”? 蚂蚁财富回应来了!
- 农林牧渔行业周报:猪价周环比大跌逾10% USDA2月报支撑玉米大豆价格
- 医药生物行业周报:创新药里程碑事件与医疗机构设置规划解读 需着眼长远看国内医药的发展
- 网上求职被单位监控?“神奇系统”引热议 背后公司回应
- 早报
- 代持亲属数十人、隐匿账户近千个!光大深圳分行前行长朱慧民贪腐细节曝光 一份审计报告揭开“真面目”
- 央行公开市场实现净回笼2100亿元 Shibor整体持稳
- 海南:已有逾34万个场景开展数字人民币试点
- 中航信托吴照银:近期国内外宏观数据仍然偏弱
- 太火爆!冬奥币再预售一抢而空 这些冬奥品也火了 各信用卡火速借势“冰墩墩”营销
- “公募一姐”葛兰在管产品遭金选榜单“下架”? 蚂蚁财富回应来了!
- 农林牧渔行业周报:猪价周环比大跌逾10% USDA2月报支撑玉米大豆价格
- 医药生物行业周报:创新药里程碑事件与医疗机构设置规划解读 需着眼长远看国内医药的发展
- 网上求职被单位监控?“神奇系统”引热议 背后公司回应
- 早报
- 代持亲属数十人、隐匿账户近千个!光大深圳分行前行长朱慧民贪腐细节曝光 一份审计报告揭开“真面目”
- 央行公开市场实现净回笼2100亿元 Shibor整体持稳
- 海南:已有逾34万个场景开展数字人民币试点
- 中航信托吴照银:近期国内外宏观数据仍然偏弱
- 香港政府向立法会申请向“防疫抗疫基金”注资270亿港元
- “元宇宙”社交APP啫喱主动下架 公司报案称被造谣侵犯隐私
- 叮咚买菜情人节鲜花销售预计同比超10倍
- 渤海证券:市场风格分化显著 反弹行情面临整固
- 非银金融行业:保险股有望继续“疫情修复” 建议左侧布局券商板块
- 社服行业周报:1月社融增量超预期 助力行业景气度回升
- 德媒盛赞首钢大跳台为冬奥典范 堪称“工业迪士尼”