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当前热门：年轻人爱上国货香水，价比大牌的东方香“真香”？

时间：2022-12-15 17:07:30 来源：锌刻度 发布者：DN032


(资料图)

如果回看国产香水品牌的发展脉络，不难发现，2020年前后成为了国产香水品牌的一个“窗口期”。在这一时期，既有包括观夏等品牌得到资本青睐，也有三兔、十七号房子、闻献、TE、寻遇等新品牌不断涌现。就连字节跳动旗下全资子公司也在2021年宣布将推出香水品牌“Emotif”，被外界看作是其向新消费领域进军的又一个动作。

天眼查数据则显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长。截至目前，中国香氛企业注册量接近3000家。

锌刻度发现，目前在社交平台上品牌曝光率较高的国产香水品牌主打两条路径，一条走国风路线，强调东方特色，产品基调也以东方香为主。另一条则走年轻文化或少女文化，侧重“甜”或者个性化的基调。

于是，主打小众、年轻化的国产香水品牌有了一个“逆袭”的机会。

其中，2021年年初，定位为高端沙龙香水香氛品牌的RE调香室所属的上海香淼贸易有限公司，获中信资本中国基金的投资；5月，Scentooze三兔宣布完成A轮融资，领投方为高浪控股，该品牌去年还获得来自源码资本的千万级Pre-A轮融资；9月，气味图书馆宣布完成B轮融资，由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资；观夏则早在2019年获得来自IDG资本和真格基金A轮融资。

而最近的消息是，2022年9月份，香水香氛品牌闻献DOCUMENTS宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金旗下消费共创基金与美次方联合领投。

标签： 不难发现 显著增长 少女文化

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