即时焦点:雅培败走中国,洋奶粉不灵了?
未来一年,将于各方合作逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买相关产品,并获得相应客服支持,其将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。
这意味着,这个曾经排在中国市场前五名的奶粉品牌,在中国市场的风光已经不再了。
据公开资料显示,1888年,雅培由创办人华莱士·雅培博士在美国芝加哥成立,最初是一家制药公司。后来雅培的业务范围不断扩大,逐渐发展成一家多元化的医药及营养品巨头。而早在20世纪30年代,雅培就已在中国开展业务,并自1988年经营。
(资料图片仅供参考)
在近30年深耕中国市场中,雅培为中国消费者提供各种营养品、药品和医疗产品。目前,雅培除了在上海设立了中国总部之外,还建立了16个办事处、4家工厂和2个研发中心,拥有6000多名员工。
2016年,中国婴幼儿奶粉市占率前四名品牌全部是外资,惠氏/雀巢(15%)居首,身后是雅培、达能、美赞臣三分天下,市占率约在8%。然后才是美素佳儿(6%)、伊利(6%)、贝因美(4%)、飞鹤(4%)等。
2017年,排名前五的婴幼儿奶粉品牌中,获得生产许可证最多的为雀巢(含惠氏)和雅培,分别有8个工厂获得生产许可。
2019年雅培“菁挚有机日”元年启动仪式上,雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺(Renaud Gabay)先生表示:“在中国有机奶粉品类市场中,菁挚有机市场占有率名列第一,平均每2个喝有机奶粉的宝宝中,就有1个选择菁挚”。
然而到了2019-2021年,据欧睿数据,按国内奶粉零售额计算,雅培奶粉的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%,在华份额持续下滑。到了2022年,进一步下滑至3.1%,排名第9,落后于飞鹤的20.4%、伊利(含澳优)的14.4%,也低于同为海外品牌的达能的12%、雀巢的10%。
实际上,雅培走到今天不是完全没有征兆的。在壹览商业看来,主要原因在于产品、组织和行业变化三个方面。
2008年,由于产品在出厂时密封不善,导致罐中奶粉被氧化,婴儿出现反胃、呕吐、腹泻等症状;同年11月的三聚氰胺事件,雅培再一次落马等等,美国食品和药物管理局检出美赞臣和雀巢奶粉含微量三聚氰酸,雅培自查亦发现三聚氰胺。
2013年,雅培奶粉被消费者质疑其导致女婴性早熟;同年雅培奶粉声称卷入恒天然毒菌乌龙门事件。
2016年,备受关注的上海1.7万罐假奶粉案件,“雅培”也深陷其中,成为此次假奶粉案件中首个披露的奶粉品牌。
2019年,菲律宾食品和药物管理局发布公告称,雅培因“产品标签说明与制备勺尺寸”不同,可能发生喂养风险。彼时,雅培的某批次婴幼儿奶粉被召回。同年,加拿大食品检验局公告称,因某批次特殊医学用途婴幼儿配方奶粉腐败变质,雅培涉事奶粉被召回。
2020年,中国香港消委会通报15款婴儿配方奶粉检测结果,全部样本均含有污染物氯丙二醇,其中九款含致癌物环氧丙醇,雅培的产品便被列入其中。
2021年,雅培又被爆出香兰素等食品安全问题。彼时,上海市市场监督管理局对雅培的处罚内容为没收物品,没收违法所得343.74万元,罚款909.31万元。
几乎每年都会出现问题的雅培,屡次在食品安全问题上跌跟头,究其原因和雅培自己的组织管理问题也逃不了干系。
据壹览商业观察,雅培奶粉从2018年之后市占率出现明显下滑的这段时间,其内部人事调整也异常频繁。
2018年4月,原达能纽迪希亚生命早期营养品电商负责人黄伟川,出任雅培营养品部大中华区电子商务负责人。
黄伟川上任后,雅培在线上利用自杀式的低价折扣以及向"社交"电商补贴性的压货来拉涨业绩。线上常年不控价,导致线上线下渠道价格紊乱,实体门店销量下滑严重,经销商的信心大受打击,雅培市场份额也开始持续缩减。
同年7月,雅培又宣布John Sun出任雅培中国区销售总经理。而此前John Sun一直是美赞臣的中国区销售总经理。
2018年下半年,据多家媒体报道,雅培还挖到了美赞臣的一个产品总监来负责管理雅培整个的奶粉全线产品。但却因定位混乱导致雅培菁智系列的蓝罐和绿罐两条产品线在在市场上没有声量,就连主流论坛宝宝树、妈妈网等平台上都不见其踪影。
10月,雅培任命Robert Ford为新COO;
11月,雅培宣布原药品部中国区总经理嘉雷诺(Renaud Gabay)将担任雅培营养品部北亚区VP;
12月,雅培宣布雅培营养品部北亚区CEO邱肇祥离职。
2019年2月,雅培任命原默克中国普药及内分泌事业部负责人金方千为雅培药品部中国区总经理;
11月,雅培首席执行官白千里(Miles D.White)宣布自己将在明年辞职,而接替他职位的是Robert B. Ford。
2020年初,雅培首席财务官Brian Yoor退休,由公司财务高级副总裁兼财务总监Robert Funck接任。
公司现任首席财务官Brian Yoor于2月29日退休,由公司财务高级副总裁兼财务总监Robert Funck接任,任命于3月1日起生效。
要知道企业的发展需要内部正确的战略排布及高效执行,高层频繁变动,只会加剧企业内耗。雅培上层的斗争与混乱,进一步加剧了雅培的经营惨状。
与2021同期相比,2022年前9个月国际儿科营养品销售额下降了4.6%,这一下降也正反映大中华区婴儿类别的市场动态所带来的挑战性影响,抵消了雅培在东南亚各国的增长。即使雅培并未公布各个国家的销售数据,但销售额的下滑与中国市场的表现相关也是确定的事实。
事实上,雅培在中国市场走下坡路,并非个例。
近几年,包括雅培在内的海外奶粉品牌在中国市场都受到了不小的挑战,反而是本土奶粉品牌的市占率持续提升。据公开资料显示,2018年整个中国奶粉市场格局是国内占45%,国外占55%。如今这个市场格局正在被改写。
据欧睿数据,近几年本土奶粉产业加速发展,国产品牌抓住了政策红利及渠道变迁带来的机会,截至2020年,国产奶粉份额已经达到53%。,CR10中国产品牌的占比上升至38%。其中飞鹤奶粉已经超越惠氏成为第一,占比达到14.8%。
而国产奶粉的崛起也并不让人意外。
一方面,是民族自信。在国外奶粉畅销的那段时间,消费者多是60后与70后,这些人中的很大一部分人都坚定的认为国外的某些发展比国内先进。但是随着中国经济发展壮大,80后、90后成为生育的主力军,这些消费者普遍有着更强的民族自信,这种自信也是国潮发展的重要基础。
另一方面,在2008年三聚氰胺事件之后,国内对奶粉安全越来越重视。有了全产业链模式的建设、奶粉生产全程可溯源等等,各项指标都在进步,向国际看齐,甚至有些标准更加严格。
在这种情况之下,雅培的掉队似乎也并不让人意外,业务拓展不顺利,品牌声誉也因为接连的负面事件受到影响。独立乳业分析师宋亮也向第一财经记者表示,在中国市场,相比于其他更赚钱的业务,雅培的婴幼儿营养业务目前确实有些“鸡肋”,主动收缩也在意料之中。
白皮书现货发布,火热售卖中
8月24日,CBNData历时5个月、携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见、沉淀【23万字】的《2022中国新消费品牌增长力白皮书》正式发售!
此外,扫描下方二维码,还可进入专属社群,领取10元白皮书直减券,解锁群友专享价。
>标签: 中国市场
精彩推送
- 今日聚焦!我国又一项物联网安全关键技术成为国际标准
- 即时焦点:雅培败走中国,洋奶粉不灵了?
- 世界快看:今年上海为民办实事项目提前完成年度目标任务 累计完成投资超60亿元
- 环球观察:兰州:取消现行限售政策 个人房贷不再纳入房地产贷款集中度管理
- 焦点简讯:兰州:取消现行限售政策 个人房贷不再纳入房地产贷款集中度管理
- 【热闻】实探!深圳现首个不限购“住宅”产品?
- 焦点热门:潘家华:提速净零碳转型进程
- 观点:今年上海为民办实事项目提前完成年度目标任务 累计完成投资超60亿元
- 天天即时看!抢滩团购配送赛道,抖音做得好外卖的生意吗?
- 共识与行动:中国创新资本年会首次落地秦创原 携手PE/VC寻找西部创新力
- 当前热讯:面积超70万方!贵阳市各城区共成交9宗住宅类用地
- 天天播报:甘肃兰州:取消限售 个人房贷不再纳入房地产贷款集中度管理
- 《深圳市关于推动智能传感器产业加快发展的若干措施》印发
- 每日动态!融通基金张一格:注重债市风险防范 寻找结构性机会
- 实探!深圳现首个不限购“住宅”产品?
- 全球即时看!潘家华:提速净零碳转型进程
- 卫龙成功登陆港股!发行价10.56港元,奔赴“让世界人人爱上中国味”
- 世界即时:等了13年!《阿凡达2》万达影城CINITY超前点映获赞
- 热门:前11个月汽车制造业固定资产投资同比增长12.3%
- 当前快播:11月国民经济仍保持恢复态势,但消费市场承压明显:社零下降5.9%,餐饮收入同比降8.4%
- 环球报道:广州资本市场金融科技创新试点首批试点项目正式启动
- 全球聚焦:电解质水“爆单”,哪个品牌卖得最好?
- 当前热门:年轻人爱上国货香水,价比大牌的东方香“真香”?
- 环球热推荐:“边辟谣边热卖”,黄桃罐头、电解质水卖空了
- 中国国航:11月平均客座率同比上升2.8个百分点
- 每日热点:香港将任命梁凤仪为证监会行政总裁
- 当前热文:前11月中国房地产开发投资额同比降9.8%
- 环球观速讯丨广州地铁地产·云城上品样板房即将盛放 一起穿过时光隧道,探寻生活美学之旅
- 精彩看点:报告提出元宇宙“321”框架体系 探讨技术如何为社会赋能
- 今日要闻!徽州区1宗工业用地成功出让,成交总价723.8089万元
- 天天微资讯!工业数据安全形势严峻 企业数字化升级亟须补齐安全短板
- 世界实时:地一线 | 恢复出让!藁城区1宗34亩城镇住宅用地12月21日公开拍卖
- 世界观点:报告:中国快消品市场呈现新格局 创新增效成企业增长引擎
- 11月银行结售汇逆差环比收窄47% 境内外汇供求更趋平衡
- 电脑灭屏时间怎么设置?怎么清理手机灰尘?
- 键盘灰尘怎么清理?怎么调整电脑休眠时间?
- 怎么看电脑运行时间?电脑系统时间如何修改?
- 电脑时间怎么调整?听筒灰尘如何清理干净?
- 手机灰尘怎么清理?主机怎么清理灰尘?
- 平板和手机有什么不同?手机喇叭口怎么清理?
- 电脑如何清理灰尘?PS中如何羽化选项?
- 单声道和双声道有什么区分吗?电脑和平板的区别介绍
- 桌面时间日期天气显示怎样设置?桌面图标变大了怎么调小?
- 微信聊天记录删除了还能找回来吗?主板和cpu有什么区别?
- 全省首份观鸟手绘地图发布 含50处推荐观鸟点
- 世界今热点:山西明年全面实施职工医保门诊统筹
- 焦点信息:雅诗兰黛中国创新研发中心落地上海漕河泾
- 环球新消息丨黄桃罐头被抢购背后,藏着“治愈型”食物的商机
- 咖啡下沉市场激战:瑞幸、蜜雪冰城、库迪贴身肉搏
- 天天微头条丨“辣条第一股”上市破发,卫龙如何摆脱线下依赖症?
- 【全球时快讯】金华市医疗保障中心、中国人寿金华分公司招聘大病保险工作人员
- 安徽商贸职业技术学院关于遴选我校老年大学专业教师的通知
- 环球最新:自律不严后果有多严重?北交所60家公司、8家中介机构曾被采取监管措施
- 世界视点!126家杭州企业今日启程远赴迪拜拓市场
- 视点!携手周大福千万高定珠宝美学品鉴展 ,新世界耀胜尊府礼献城市雅奢圈层
- 动态:耀胜新世界尊府系首发在即 携手周大福高定珠宝美学品鉴展打造全城热点
- 今日精选:大湾区早报|广东:预计全年为企业减负超802亿元;深圳出台“瞪羚品牌”认定措施
- 【天天新要闻】国家统计局评价11月份经济形势:总体保持恢复态势
- 环球热讯:国家统计局:前11月 全国商品房销售额11万亿 降了两成
- 世界新动态:前11月房地产开发投资增速降近一成,专家:要防范继续恶化
- 11月广州一、二手房价格再降!一手成交量创10年同期新低
- 48宗地!超1221亿元!2022年广州全年土拍数据曝光
- 2022年冬交会在海南国际会展中心开幕
- 全球资讯:重磅!滁州成功出让3宗地!最高成交楼面价约2673元/㎡!
- 今亮点!净值产品遭遇第三波下跌!住户存款单月激增2.8万亿元 投资者变“储户”
- 中新互联互通新范本 南方基金亚太低碳ETF提前结募
- 11月工业生产增速出现回落,主要原因是什么?
- 热文:国家统计局:新房价格上涨的城市 11月比10月多了6个
- 网商贷可以电话协商延期吗?网上贷款逾期了没钱还怎么办?
- 网上贷款逾期申请协商要注意什么?贷款到期如何申请延期一年?
- 网贷逾期可以协商慢慢还吗?网贷还不上怎么办会有哪些后果?
- 网贷还不上的处理办法有什么?网贷逾期了暂时还不上怎么办?
- 网贷申请延期还款算逾期吗?网贷不还会有什么后果
- 网贷申请延期一年会影响征信吗?网贷逾期有什么后果?
- 公积金贷款可以申请延期还款吗?网贷逾期以后无力偿还平台会起诉吗?
- 申请延期的目的是什么?网贷延期具体步骤
- 网贷可以申请延期还款吗?网贷逾期协商还款的步骤
- 银行贷款到期还不上可以延期多久?延期是什么意思?
- 【天天聚看点】上海:打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场
- 土地款支付节奏持续放缓 重庆三批次集中供地全部底价成交
- 速读:上线3天卖断货,“清爽型热饮”成今冬热门
- 房贷延期申请如何办理?房贷延期申请办理方法
- 生源地贷款可以延期还款吗?房贷还不上怎么办可以延期吗?
- 房贷延期还款影响征信吗?办理房贷延期还款的具体流程
- 贷款延期还款是什么意思?宁波的银行直接贷可以延期还款吗
- 银行贷款到期可以申请延期吗?无力还款证明是什么?
- 房贷逾期有罚息吗?房贷逾期一个月怎么办?
- 房贷还款有三天宽限期吗?银行在这方面的规定介绍
- 银行房贷延后怎么办理?银行房贷延后可以在网上申请吗?
- 银行房贷可以延后还款吗?申请房贷延期需要准备什么资料?
- 房贷还不上可以申请延期吗?什么情况可以申请延期?
- 每日速读!大厂追逐AI绘画新风口:热闹、流量和变现想象力
- 全球消息!“辣条一哥”终于上市,投资人却亏惨了?
- 信用卡逾期申请停息分期需要什么材料?信用卡逾期催收说减免可信吗?
- 信用卡起诉后还可以协商吗?信用卡怎么停息挂账?
- 停息挂账自己怎么去申请?银行信用卡还款晚一天会怎样?
- 停息挂账公司怎么收费?银行信用卡逾期催收会去农村上门吗?
- 停息挂账申请成功后会变黑户吗?如何辨别停息挂账的套路?
- 网贷不还会被催收一辈子吗?申请停息挂账注意哪些事项?
- 国家出台减免信用卡逾期政策吗?停息挂账的危害有什么?