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中年危机的娃哈哈，干回老本行

时间：2023-01-10 14:11:29 来源：深氪新消费 发布者：DN032


(资料图)

鱼龙混杂国内保健品风云

起起伏伏娃哈哈千亿帝国梦破灭

王牌出击迎战国内保健品

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如此大的市场规模，容纳一个娃哈哈绰绰有余。更何况，在娃哈哈之前，也有不少传统快消品企业进军保健品市场，且成效可观。比如合生元集团收购澳洲保健品巨头Swisse、西王食品收购全球最大运动保健品公司加拿大Kerr后，均从财报上体现了大幅增长。

但关键是，娃哈哈究竟要以何种打法来抢占市场？

虽然在2023年才将保健品作为聚焦赛道，但前几年娃哈哈在保健品赛道陆续做出的动作也不少。2018年，娃哈哈推出了一款以缓解眼部疲劳为卖点的饮品“天眼晶睛”，通过微商渠道发售。2020年5月，宗庆后在抖音直播首秀中送出6万份中老年保健品，以推广娃哈哈旗下的康有利健康食品。2021年10月，娃哈哈又投资了一个名叫“轻奈”的新品牌，后者现有烟酰胺透明质酸钠饮液、水光抗糖口服液等口服美容饮品。

这些尝试结果如何想必不用多说，但如今娃哈哈搬出当年“强将”儿童营养液，看来倒大有一番决心。

为此，就产品而言，这款新儿童营养液在功能上进行更新，将中医食疗和现代营养科学相融合，不仅具有免疫调节、改善胃肠道功能，甚至还能促进消化。

只是从市场环境来看，34年前儿童保健品尚处空白，娃哈哈儿童营养液称得上拓荒产品，加上当时整体市场供不应求，品牌只要稍微利用广告进行宣传就能得到不错的效果。但如今的保健品市场可谓是百花齐放，儿童保健品赛道也不乏品牌重兵布阵，竞争激烈，且消费者的消费理念也在发生变化，品牌只靠铺天盖地的广告就能打动消费者的时代一去不复返。

在此基础上，娃哈哈保健品究竟能否扛起业绩增长的大旗，还要打上一个大大的问号。

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标签： 中年危机 在此基础上

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