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全球观热点:Nike与Tiffany联手推出球鞋,能打动年轻消费者吗?

时间:2023-02-01 11:16:19 来源:LADYMAX 发布者:DN032


(相关资料图)

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图为Nike和Tiffany官方发布的首个联名系列产品图
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作为美国最具代表性的奢侈珠宝和运动服饰品牌,Tiffany和Nike合作的广告还出现在了《纽约时报》的大封面以及内页广告位

在Dior擅长的KOL策略以及超过5亿的粉丝矩阵助推下,该联名球鞋在正式发售前半年就已热度高涨,黄金鞋码在StockX上的竞价一度达到3.8万美元约合26万元人民币,是原价的19倍。

去年7月LVMH旗下最大奢侈品牌Louis Vuitton在2022年春夏男装系列中也推出LV x Air Force 1系列,共47款球鞋由当时仍然在世的男装创意总监Virgil Abloh所设计,由品牌位于意大利威尼斯的Fiesso d’Artico制鞋工坊制作而成,官方价格在2.13万元至2.67万元人民币之间,目前还有部分鞋款未发售。

尽管LV x AF1原价已经远高于Louis Vuitton主线球鞋产品,系列产品在二级市场的价格还是打破了球鞋价格的天花板,被炒到20倍以上,接棒Dior AJ 1成为2022年的“鞋王”。

去年2月,Louis Vuitton还特别选出200双联名球鞋在苏富比拍卖会上进行拍卖,全数成交,成交额为2530万美元,最高成交价高达35.28万美元,是当时市场估价的23倍,一举创下史上最贵的球鞋及时尚品拍卖纪录。

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LV x AF1系列联名球鞋于2022春夏男装系列推出,共47款联名球鞋

标签: 二级市场 创意总监 运动服饰

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