竹筒奶茶又爆雷，营销还能只靠“网红”标签吗？-环球金融网

您现在的位置是：专题 > > 正文

竹筒奶茶又爆雷，营销还能只靠“网红”标签吗？

时间：2023-04-26 17:02:38 来源：iBrandi品创发布者：DN032

在爆火几个月后，竹筒奶茶持续“塌房”，“智商税”、“发霉”、“回收筒”、“难喝”等槽点，似乎让这款“网红”奶茶有点下不来台。

(资料图片)

竹筒装上奶茶，盖上撒满水果的奶油雪顶，贴上颇有诗意的城市名称标签，一款可供饮用、拍照的“网红”打卡道具就此诞生。强大的打卡、拍照功能加持下，一杯奶茶的本质似乎已经没那么重要了……

但随着第一波消费者被“收割”，大众对竹筒奶茶的质疑声也随之出现，不少人逐渐清醒过来，定价30、40元一杯的竹筒奶茶既不好喝也不卫生，为何不买其他奶茶呢？

个性化消费趋势下，有着“网红”定义的产品或品牌不在少数。例如，同样披着“网红”外衣的餐饮品牌文和友、风口浪尖上的烘焙品牌虎头局，以及茶饮品牌茶颜悦色。这些品牌爆红之后，质疑声往往接踵而至……

“网红”标签的营销下，这些产品或品牌顺利赢得了流量，但营销能只靠“网红”标签吗？

class="image-wrapper">

（图源：小红书博主@Bbbian.）

class="image-wrapper">

（图源：小红书@暴小走）

class="image-wrapper">

（图源：小红书@小别兔别又别）

class="image-wrapper">

（图源：小红书）

class="image-wrapper">

（图源：小红书@美式不加冰）

class="image-wrapper">

（iBrandi品创摄图）

class="image-wrapper">

（图源：小红书@给你摘个星）

标签：