助播“变形记”:30岁上位,如今一天带货破亿元_报道
(资料图)
淘宝主播发财(原名高祥)把脸凑到手机跟前,无数条“某某进入直播间”的消息滚动。“根本来不及看人名。”他微微坐定,不再弓着腰盯住跳动的弹幕。
这是谦寻旗下首个矩阵号直播间“蜜蜂惊喜社”开播的第一天,百万人瞬间涌入,六名打头阵的主播占据半个屏幕,曾做过主持人、产品专员的发财是其中一位。屏幕的另一边,用户们打量着“被选中”的新主播团……
自此,“烈火烹油”式的一年开始了。
从2022年2月12日起,发财的时间被切割成以半小时为单位,日常则被过品、直播和赶场填满。身处急速狂奔的快车道上,连睡眠都不由自己掌控,他无法决定几点入睡、几点起床,一天只有五小时属于自己。
但在更多人眼中,发财无比幸运——这个新人主播的成长曲线太陡峭了!在直播电商格局已渐趋稳定的当下,不少人需要在这场不可控的游戏摸索许久。而这时候有一只手推一把,他便冒了头。随着蜜蜂惊喜社的开播,这名90后电商主播正被越来越多人知晓。
和发财一样,从去年年初到今年,谦寻的“琦儿”、美ONE的“旺旺”、宸帆的“香菇来了”(主播名)相继走向台前,这些见证过直播时代浪潮的人,转身成为二代主播的代表。
2018年-2021年,依靠着平台的助推、勤奋无比的日播节奏、强大的团队支撑,顶流主播曾牢牢地占据了金字塔塔尖的位置,而后,一些众所周知的变局降临。时代的齿轮转动,属于超级主播的时代缓缓落幕,行业逐渐回归到更为正常的商业模式。二代主播的崛起,恰恰搭上了去超级主播化的历史进程,他们或主动或被动,最终走到大众面前,瞄准的是更为细分的人群及需求。
他们和一代主播不同,新主播的养成,自然离不开流量的拥簇。一代主播的影响力加成,机构对其资源的倾斜,高频次的曝光,粉丝在小红书或者微博话题下的讨论助推了二代主播们的出圈。
在采访中,发财并不觉得自己是凭借流量“逆天改命”的人,走到台前之前,他也经历过很多个黯淡的夜晚。
他觉得自己是个没有好胜心的人,最大的愿望不过是开心懒散过一生。可他偏偏又对直播有极致的好胜心。
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