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致同咨询武建勇：积极顺应新消费观的企业易获资本青睐

时间：2021-11-17 17:59:05 来源：证券日报网 发布者：DN032

随着近些年“双11”对消费行业的刺激愈演愈烈，随之而来的投资热点也受到了不少市场参与者的重点关注。

近日，致同咨询零售与快消行业领导合伙人武建勇在近日接受《证券日报》记者专访时，结合今年“双11”的热点现象，对消费行业未来投资趋势进行了详细阐述。

武建勇表示，能够迎合新消费主力人群变化、消费者生活水平提升以及消费观念改变的企业是消费升级中的赢家，未来将有四大投资趋势获得资本的青睐。

资本持续关注热点消费赛道

走到第13年的“双11”正在逐渐内卷。消费赛道未来估值是否会回落，哪些热点领域正在悄然兴起？

对此，武建勇表示，随着近年供应链体系的完善、品牌建设意识的强化、网络立体营销模式的建立以及内外部合伙人加盟模式的推行，消费企业快速成长。而投资人也看到了消费企业快速成长的基因，一线基金把目光与资本都同时投向了消费市场。元气森林、喜茶、蜜雪冰城、自嗨锅等企业的融资速度与体量都不亚于上一轮互联网的融资速度与体量，面食、火锅、调味料与饮料也正在成为近些年快消赛道的投资热点。

“部分消费企业在二级市场的估值正在回归，盈利性与高增长的持续性是市场对企业价值的重要考量标准。但是，在一级市场中，明星项目的估值仍然较高，且单体融资规模将会进一步放大，融资频率也很高，融资能力已成为决定消费类企业能否快速发展的核心能力之一。”武建勇说。

那么，投资人对于国内消费板块的长期信心来自哪里呢？武建勇认为，来自国内消费市场的快速增长。

“根据国际经验，人均GDP超过1万美元后，会快速拉动当地消费市场的规模。过去十年中，国内中产阶级群体的消费升级需求，推动了一批优质快消企业的崛起，甚至出现了多家市值过万亿人民币的龙头企业。”武建勇进一步表示，2019年与2020年连续两年国内人均GDP超过1万美元，预计未来10年，将会有更多国产消费品牌的强势崛起，优质标的估值水平会保持在较高水平。

四大消费领域投资趋势值得关注

近些年国内消费产业一轮又一轮交替上升，资本市场消费板块的热点领域也随之发生着快速的变化，投资者对于未来投资趋势的判断出现了分歧，武建勇认为，以下四个方面可以重点关注：

首先，抓住新消费者的消费需求。新一代消费者正在成为消费主力军，消费习惯发生了根本变化。相比上一代消费者，他们更容易接受新鲜事物，更注重生活品质和体验，对新的信息获取和传播方式更加熟悉。能够迎合新消费主力人群变化、消费者生活水平提升、消费观念改变的企业是消费升级中的赢家，获得资本的青睐。

其次，关注餐饮大赛道。过去受上市通道不畅的约束，餐饮板块的“吸金”能力没有被完全释放。随着众多优秀餐饮企业在香港资本市场的估值受到投资人的追捧与成功上市，提振了投资人与餐饮企业的信心。10年来中国餐饮业一直高速增长，2021年规模有望达到2019年时的历史高点4.6万亿人民币，并将继续保持2位数的增长，随着资本市场对餐饮企业的接纳程度提升，其对资本的吸引力在最近几年将进一步充分释放。

第三，关注供应链机会。无论是为餐饮企业提供半成品、预制菜的TOB模式，还是一些餐饮企业分拆出来的TOC的新零售模式，都依然会是资本关注的主要赛道。随着包装食品与预制菜板块的快速崛起，大量资本涌入，优质标的投资机会难求，估值高启。

第四，全生命周期式的伴随式投资。最近消费赛道出现了一些资本全生命周期伴随式投资的案例。有些资本在早期就参与了项目的孵化，甚至担任项目的联合创业人，将其丰富的投资经验、对产业的理解与资本市场对于合规性的要求，在项目设立阶段就注入了项目的“基因”。在后期的各轮投资中，这些投资人还会继续加码。

（文章来源：证券日报网）

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