携程:国内旅游“一冷一热”两头俏 春节亲子门票订单占比近4成
2月6日,携程发布《2022年春节旅游总结报告》显示,虎年春节适逢北京冬奥会的成功举办,白天溜冰、滑雪,晚上住酒店泡温泉,成为今年春节旅游消费的一大热门。而海南与东北则成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。与此同时,春节假期也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的“遛娃时光”。
随着国内各地疫情防控措施精准落实,携程数据显示,2022年春节假期,用户乘飞机出行同比去年显著提升,预订机票用户中25岁-34岁的旅客占比超过3成,同时,今年春节带娃出行更普遍,10、20后占比提升显著。
哪里人订票最积极?携程平台数据显示,北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订飞行最多的十大城市。从机票返程数据看,2月4日-2月8日,热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。
从机票预订的用户画像来看,春节期间,以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成,其中,女性占比53%,男性占比47%。凭借独特的气候优势,以及丰富的康养旅游资源,海南备受25岁至44岁,以及55岁至79岁的中青年和中老年用户欢迎。
北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热,也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间,以东北三省为目的地的机票预订,同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比,前往东北滑雪溜冰的用户,多以男性为主。男性用户占比56%,女性用户占比44%。从年龄结构来看,90后用户成为绝对主力,占比超4成。
值得注意的是,春节期间,海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量,均同比实现两位数增长。其中,吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示,截至2月5日,吉林省酒店订单量同比增长153%,其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%,夜游景区门票预订量同比增长85%。
春节假期也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的“遛娃时光”。携程门票数据显示,今年春节亲子订单占比近四成,亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中,80后最爱过年期间“遛娃”,80后带娃的订单是90后带娃的6倍,80后带娃逛景区的花费比90后多10%。
综合来看,报告指出,春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20—40岁用户。有意思的是,尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市,但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉,返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示,截至2月5日,春节期间,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年增长34%。订单量同比增长30%。
在小镇青年返乡过年的同时,乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。此外,春节期间,“携程新春嗨玩节”特别上线“周边过大年”板块。用户可根据自己所在的城市选择周边过年好去处,“特价酒店安心住”“灯会庙会闹新年”“酒店套餐宿团圆”“舌尖美食尝年味”四大板块在住、玩、吃、省等方方面面为用户提供过节优选项。
在乡村振兴战略的号召下,携程集团于2021年打造的携程度假农庄,也在春节期间取得不俗表现。截至2月5日,携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%。携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)、携程度假农庄(地球仓长沙浔龙河联营店)、携程度假农庄(南昌美集竹隐联营店)、携程度假农庄(江西丫山云野驿联营店)等热度持续上涨。
此外,今年春节期间,携程社区上线了“花式过年看这里”“自制新年大电影”等一系列春节活动,用户围绕着过年玩法、家乡美食、年味街区和家乡过年短视频等多种方向,发布内容,相关的笔记发布量年同比增长4倍。《春节好玩计划》主题攻略,覆盖北上广深、川渝、云贵、东北、海南等多地的春节玩法;“国内十大年味灯会”,盘点国内最有年味、人气最高的灯会;“贺岁档打卡地”专题攻略,围绕春节档大片同款取景地给观众们提供旅行灵感……多个专题在携程站内均获得了较高人气,数据表现较平时有明显增长。(完)
(文章来源:经济参考网)
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