游戏卡牌作为一种新兴娱乐方式近年来在国内快速发展，受到年轻一族的喜爱，也引发资本的青睐。专家认为当前我国游戏卡牌市场仍处于起步阶段，行业还面临诸多挑战，而未成年人保护是卡牌消费不容忽视的重要一环，业界需要加大自我约束和规范，以推动产业健康长远发展。

国内卡牌消费快速崛起吸引资本追捧

集换式卡牌游戏(简称TCG)是以收集卡牌为基础的对弈类游戏，兼具较强策略性和趣味性。游戏玩家通过购买游戏发行商随机包装的卡牌包，收集卡牌，然后使用不同卡牌去构建符合规则的卡组，进行游戏。集换式卡牌被视为未来Z时代人群消费和娱乐升级的重要赛道之一。

据业内人士介绍，以万智牌、游戏王为代表的卡牌游戏多年来培养了一批国内粉丝，三国杀等桌面游戏类产品也拓展了一定的用户群体和市场份额。受益于奥特曼等流行动漫IP在新一代青少年群体中的影响力，近两年国内卡牌市场规模正在加速扩大。

新思界产业研究中心发布的《2021-2025中国集换式卡牌行业市场现状综合研究及投资前景预测报告》显示，随着日本动漫和美国漫威等对于全球的影响，全球集换式卡牌游戏行业快速发展，市场规模持续攀升，在2020年达到115亿美元，预计到2025年将达到240亿美元。国内集换式卡牌行业起步较晚，但随着近几年国内二次元用户增长，以及对于IP衍生产品运营能力的增强，集换式卡牌行业将迎来快速发展时期。

目前国内布局在集换式卡牌领域的龙头企业有华立科技、云涌控股和卡游动漫等。华立科技于2021年6月登陆 A 股市场，成为行业内第一家上市公司。近期发布的2021年业绩预告显示，报告期内，华立科技动漫IP衍生产品业务持续高速增长。

云涌控股作为亚太地区最大卡牌分销商之一，今年1月中旬向港交所递交申请，拟申请登陆主板市场。招股书显示，2021年前9个月，云涌控股收入达到12.15亿港元。

卡牌厂商卡游动漫近期获得了红杉资本投资。作为这一赛道的代表企业，卡游动漫目前拥有哈利·波特、漫威、迪士尼、奥特曼等IP授权，正加快对线下直营店的全国布局。公司总投资3.32亿元、年产50万件(套)动漫文化产品生产线项目已于2020年7月投产。

我国卡牌行业尚处初期阶段

从全球游戏卡牌市场现状来看，日本的集换式卡牌市场已经超过千亿日元规模。作为游戏和动漫文化输出大国，日本在集换式卡牌领域，无论从发展成熟度还是全球影响力来说，都处于领先地位。

和日本市场相比，我国集换式卡牌游戏起步相对较晚，市场正处于培育阶段。财通证券认为，随着国内Z世代人群支付能力的增强，以及IP衍生产业运营能力的不断成熟，国内集换式卡牌市场正迎来加速渗透阶段。对照日本的人口基数，中国集换式卡牌市场规模未来有望达到300亿元人民币，渗透率还有较大提升空间。

集换式卡牌行业发展通常依赖卡包和新版本推出，其核心是IP，目前市场上主要的集换式卡牌主要采用影视动漫IP、知名游戏IP以及与游戏共生的原创型产品。值得关注的是，国内市场上流行的集换式卡牌产品大多仍以国外IP授权为主。

据业内人士介绍，当前流行的卡牌IP来源通常是国外IP，比如奥特曼、游戏王、宝可梦等。当前，卡牌用户多以青少年为主，合作IP的受欢迎程度决定着卡牌销量。国产IP虽然取得了一席之地，但并未像奥特曼、游戏王、宝可梦一样发展成为现象级产品，国产IP的培育仍存差距。

除此之外，在业界看来，当前国内卡牌市场还存在一些乱象，比如盗版卡牌对正版卡牌市场构成冲击；行业缺少标准和规范；很多卡牌消费者都是学生族，在如何防范未成年人过度消费方面也有待提升和完善。

行业探索“阳光公约” 促进卡牌市场健康发展

近两年来，政府主管部门高度重视游戏产业发展工作，把未成年人保护和防沉迷工作作为游戏产业发展的第一要务，出台了一系列政策措施。在此形势下，游戏卡牌行业也逐步加大对未成年人保护力度。

云涌控股此前表示，虽然该等法规目前预期不会对其造成任何重大不利影响，但有关法律、法规及政策的进一步变动，如扩大该等法规适用范围至于集换式卡牌游戏等，可能会对其业务、增长策略、财务状况及营运业绩造成不利影响。

为增强未成年人保护，卡游动漫近期则推出了《卡游门店阳光公约》，宣布将规范未成年人在门店的商品消费，监管未成年人在店的时段时长，另外还呼吁所有消费者拒绝盗版，合理消费，避免沉迷等。

卡游动漫集团高级副总裁郭越表示，自上述《公约》实施以来，卡游的销售渠道实施了有效的消费者权益保护，对到店的未成年人消费者都会进行及时沟通与引导。《公约》的提出以优化行业秩序为出发点，对整体社会效益和行业长远发展来说，这种尝试是良性可持续的。

“家长的监护责任也不能缺位。”振兴国际智库理事长李志起表示，《阳光公约》也为家长提供了实施监护行为的条件，通过店员及时沟通，家长有机会帮助未成年人做出合理消费行为，帮助孩子纠正不良消费习惯。

“头部品牌的示范及消费者教育作用尤为重要。通过行业企业和社会的共同努力，消费者利益才能得到最大保障，其对产品的认可度才会更高，企业也将获得更为良好的发展环境。”郭越表示，《阳光公约》的实施能有效带动行业规范化发展，相信会有越来越多的市场经营规范共同维护社会公共利益，为行业发展提供有序保障。

（文章来源：新华财经）