长视频平台终于不卷！同一天纷纷发布消息称上线《老友记》全十季
万人，同比下降2.7%，整体增长尚可，让舆论哗然的是奈飞2022年第一季季度新增用户指引。奈飞预计2022年Q1订阅用户为250万，这个数字远低于去年同期的398万，更不及分析师们普遍预期的693万。由于该指引远低于市场预期，奈飞增长能力也受到质疑，股价一度暴跌20%。
过去十多年，奈飞的商业模式保持不变，即通过好内容吸引用户付费订阅。围绕这个逻辑，奈飞也成为最不惜成本的内容生产商之一，作为爆款制造机，奈飞制作一直享有口碑，正所谓 “奈飞出品，必属精品”。
但这种极简的商业模式存在一个天然的天花板，那就是用户数量是有限的。
事实上，奈飞也不是首次出现用户增长疲软。2019年奈飞连续4个季度全球付费用户增速放缓，从年初的25%降到年底的20%。此外，作为奈飞付费的核心市场，美国、加拿大订阅数2021年三季度相比二季度仅增加7.3万人。
当订阅量触碰增长天花板，即使有爆款在手，也很难再维持高速增长。
而奈飞的困境也是国内长视频的困境。自2019年以来，爱奇艺的会员数量一直徘徊在破亿边缘。2019年四季度、2020年四季度以及2021年三季度的会员数量分别是1.017亿、1.07亿、1.036亿，会员总数不增反降。同期，腾讯视频的付费会员数量分别为1.06亿、1.23亿和1.29亿。虽然规模大于爱奇艺，但依然整体增长缓慢。
对此，唐欣表示，“目前整个长视频市场都面临增长见顶的问题。如果保持现在的产品模式不发生变化，我认为爱奇艺的确没有太大的发展空间了。”
长视频平台本身自然也更明白现状，在拉新困难的情况下，长视频平台开始尝试提高ARPU(每用户平均收入)。除了推出超前点播(后被叫停)和单片付费业务，近两年来，爱奇艺还前后两次提高会员
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