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【地评线】东湖评论：玲娜贝儿走红为国产IP出圈打开示范窗口

时间：2022-01-15 18:17:49 来源：荆楚网 发布者：DN032

2021年底，上海迪士尼现象级IP玲娜贝儿登上了时尚杂志封面，这个号称“上海亲闺女”的虚拟偶像显示了IP的强大力量。泰迪熊、芭比娃娃等风靡全球的玩偶界鼻祖，作为万千孩童的精神伴侣，创造了巨大的经济价值。为了复制泰迪的成功，东京迪士尼推出达菲熊，此后的“达菲七子”系列全部为东亚制造，而来自上海的玲娜贝儿，背靠东方明珠，辐射内地庞大消费市场，出道即巅峰，风头一时无两。

玲娜贝儿的火爆，在意料之外也在情理之中。

从经济基础看，中国经济发展到一定阶段，先富地区的人群消费理念升级，消费产品迭代更新，催生出更高层次的精神文化需求，拓展了广阔的市场空间。IP产品映射出人们的情感归属、认知审美、自我实现等价值取向，而具备相应经济能力是实现此类情感需求的物质保障。

从文化认同的角度说，放眼全球IP业，虽然有芭比、米奇等珠玉在先，有Hello kitty、哆来A梦等软萌伙伴，有环球、漫威超级英雄等强者环伺，但不同文化背景下跨越时空的情感交融，毕竟不如我们土生土长的亲闺女来得妥帖，小棉袄捂得热乎，主场优势是玲娜贝儿胜出的关键要素。

玲娜贝儿的走红有社会、经济、文化等深层次原因，带给我们的启示也显而易见：风口已来，国产IP崛起正当时。

经济发展创造潮玩商机。改革开放40多年来，中国经济高速增长，已成为世界第二大经济体，对世界经济增长的贡献全球首屈一指。共同富裕的蓝图催人奋进，中国有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，中等收入群体。中国潮玩零售复合年增长率34.6%，2024年市场规模预计将达到763亿。有巨大的市场潜力召唤，国人不断增长的经济实力打底，以及Z世代为生力军的消费群体加持，国产IP必将迎来良好发展机遇，获取未来可观的发展红利。

大国崛起助力文化复兴。近代百年屈辱造成了曾经盲目的崇洋媚外，一度产生“外国的月亮比中国圆”的错误认知。中国共产党以百年奋进之姿带领人民筑梦圆梦，最深沉的文化自信日渐觉醒，最广泛的家国情怀产生共鸣。国潮出圈、古风盛装、华乐流传……作为最直观的文化品类之一，本土IP拥有广泛的文化认同，深厚的情感积淀，宽松的发展环境，应顺势而为主动破局，努力开拓国际国内两个市场，向国人、向世界传播中华优秀传统文化。

经典涌动传承文明精髓。五千年文明灿若星河，历史深处蕴含无尽的IP宝藏。且不说美猴王、封神榜这些家喻户晓的神话志记，也不提三国、梁山这些荡气回肠的英雄演义，把历史的大幕拉到现代，也有80、90后的葫芦娃、黑猫警长，00后的喜洋洋，10后的超级飞侠……国产IP精彩纷呈， “保护森林、熊熊有责”深入人心，大鱼海棠温暖治愈，那个“我命由我不由天”的少年又让多少躺平者汗颜。这些IP形象代表了正直、善良、智慧、勇敢等中华民族传统美德，在社会传递了向上向善的正能量，在孩子的心灵播下神奇的种子，这正是古老文明传承、中华文脉生生不息的精髓所在。

国产IP是商业形象、物化产品，也是文化符号、价值载体。玲娜贝儿的本土出身、原创色彩，让其风头盖过明星、超越竞品，成为一经推出就爆火的现象级IP，这也为国产IP破冰突围打开了示范窗口。发展壮大国产IP，要学习借鉴先进品牌的运营理念管理模式，在保有特色文化内涵的基础上推陈出新、吸引受众，还要形成完备的产业链条，营造法治竞争环境，推动优质内容生产，可谓任重道远。但中国有庞大的消费群体，有广阔的市场潜力，有无数勤劳智慧的劳动人民，有越来越自信开放的新生代中坚力量，我们有理由对实现美好愿景充满信心。

共同富裕是物质富裕也是精神富裕，全面小康要经济小康也要文化小康，文化自信是最深沉的民族自信。西方数百年的工业积累、技术垄断，在中国发展的历史趋势前都算不上难以逾越的鸿沟。从玲娜贝儿走红到国产IP振兴，从“中国制造”风行到“中国创造”崛起，中国人走出了一条跟跑、并跑到领跑的求索奋进、自主创新、不断超越之路，并且还将沿着这条正确道路坚定地走下去，直到民族伟大复兴、中国和平崛起的希望从梦想变成现实，我们都将是伟大历史的创造者和美好未来的见证者！

（文章来源：荆楚网）

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