随着疫情防控措施不断优化，居民的出行服务、线下餐饮等消费需求得到释放。当下正值岁末消费旺季，不少地方政府发放上亿元消费券刺激居民消费热情，汽车、家电、文旅等各领域促消费的活动也火热开展，消费市场活力渐显。

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线下线上齐发力

多措并举刺激需求

近日世界杯赛事正酣，带火了冬日啤酒、坚果零食、球衣球服等相关消费。

京东超市12月9日发布数据显示，开赛半个月，啤酒成交额同比增长65%，5款啤酒成交额同比增长超一倍，百威梅西礼盒等世界杯主题新品受到青睐。

正在进行的还有“双12”电商购物节、海南离岛免税跨年狂欢季等促销活动。据介绍，海南免税经营主体推出“会员购”，消费者无需离岛机票也可选购。12家离岛免税店除线下实体店外，还有线上商城，都陆续推出各类闪购、低折扣爆款商品。

“‘双节’期间，各免税经营主体将拿出‘看家本领’，流体兔DIY等沉浸式购物体验，叠加多款热销商品秒杀、闪购等将为消费者带来丰富多元的购物体验。”海南省商务厅一级巡视员姚磊介绍称，王府井国际免税港也将在2023年春节前开业。

元旦、春节“双节”期间的机票预定量和春运火车票预约量同样增长明显。去哪儿平台的数据显示，自12月7日以来，春运期间机票预订量大幅增长，环比前一周增长近8.5倍，机票平均支付价格也在持续走高。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春对记者表示：“目前，计划内航班数量是疫情前的九成，疫情防控措施持续优化，航司、机场恢复运力也需要一段时间。预计2023年春运机票预订量将达到近三年峰值，接近疫情前的八成。”再发消费券汽车、家电都有补贴

迎接消费旺季，各地也用消费券、促消费活动等政策措施为消费市场“添把火”。

从12月8日20时至12月19日24时，广州市政府分三轮发放消费券共计3000万元，涵盖轻茶餐饮、超市、电商、正餐住宿、百货五大类，面值从10元至100元不等。

福建省安排2亿元支持各地发放消费券，并将促消费活动延长至12月底，鼓励各地开展跨年促消费活动；四川推出了“亿元”文旅专项消费券，正式掀起冬游四川热潮；山东将依托特色街区、大型商超和商业综合体开展“暖冬消费季”活动，推进特色街区的改造提升，优化街区品牌和形象。

不少地方将消费补贴瞄准汽车、家电等重点大宗消费品。如吉林省年底前将发放2亿元消费券，并着重在汽车博览会等重要节点开展消费券发放，着力促进汽车消费。深圳的新一轮“乐购”活动中，市民购买家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人最高补贴2000元。

星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，发放消费券可以在短时间内刺激消费，降低消费成本，提高居民消费意愿，有望提振消费市场，也有助于餐饮等行业复工复产。

市场活力显现 消费回暖可期

近日全国多个景区重新开放，国内主题乐园也迎来新一轮预订潮。去哪儿平台统计显示，全国已经恢复营业的景区占比超七成，景区周边酒店、民宿咨询预定量也在上涨，消费市场活力显现。

国家统计局数据显示，前10个月，社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速比1至9月回落0.1个百分点。

“接下来有元旦、春季等传统消费旺季，参照海外消费修复的节奏，明年二季度有望出现消费市场的全面提振。”付一夫对记者表示。

（文章来源：上海证券报）