安踏集团“双11”成绩单:销售超46.5亿元 同比增长61%
在刚刚落下帷幕的“双11”购物节中,截止到11日24时,安踏集团电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。
在天猫平台运动鞋服类目中,安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。集团“单聚焦、多品牌、全渠道”战略优势进一步凸显,各品牌数字化转型成果突出,各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力,实现了突破性增长。
根据11日发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示,安踏在“双11”全网搜索热度排名中,位居所有中国品牌的第三位。另据天猫平台数据显示,“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2,较去年上升1名,继续占据国内品牌榜首,增速超50%,在该类目前10品牌中增速第一;FILA品牌位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5,成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%,排名提升迅猛。
数字化转型驱动增长
多品牌电商的高速增长,得益于安踏集团2020年下半年开启的数字化转型和“直面消费者”DTC战略的成功。安踏集团的数字化转型部署了新一代数字化平台,打造支撑多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系,在DTC线上线下货通模式下,不仅减少了库存,降低了整体备货率,而且拓展了线上的产品宽度和深度,有效保证了在“双11”期间高效快速精准的营销。
数字化运营也提升了品牌的消费者洞察,为商品布局提供决策依据,实现业绩和折扣双升,保证了增长的质量。大数据研究带动了各品牌会员规模及活跃度的提升。来自电商平台的数据显示,“双11”第一波期间,集团电商通过精准营销新增会员143万,聚焦目标人群。以安踏品牌为例,“双11”期间,女性消费者占比增长8个百分点,一、二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费人群占比均有大幅提升。
安踏及FILA两大主品牌在线上坚持与自身定位相匹配的品牌发展战略,在各个电商平台持续推动战略的落地,销量及客单价同步提升。安踏品牌坚持“专业为本、品牌向上”的核心策略,通过深入推广专业运动品类,将奥运装备科技及新一代中底技术融入商品。在“双11”营销中,以品牌力的提升带动专业运动产品的销售,产品价格段也明显拓宽。尤其是篮球品类,明星商品受到消费者的追捧,带动专业运动产品销量整体上涨,并在消费者心智中加强了品牌认知。
FILA品牌继续围绕运动时尚定位,同时加快向“一家人的品牌”升级,潮牌及儿童板块电商销量持续增长。
此外,多品牌的高端专业属性也吸引了大量新会员,专业滑雪服、极地羽绒服等体现各自品牌特点的主推单品都受到了消费者的欢迎。
精准打造大爆品
“把爆品做深做大”是安踏集团今年“双11”的核心打法。集团旗下各品牌充分研究大数据,在全民运动的热潮下充分备货,用大爆品持续激发消费者消费热度。早在“双11”大促拉开序幕之前,安踏品牌就通过大数据确定消费者需求方向,通过社交平台推介主推产品,引发了各类话题及讨论,在制造声量的同时,社交电商的规模也快速增长。FILA品牌在9月起就有计划地通过旗下明星代言人,推出定位不同的产品矩阵,将代言人与产品进行深度结合,不断制造新的内容,提升复购。
同时,安踏集团物流持续升级线上线下一体化仓配网络,通过物流数字化对消费者进行分析,实现库存的精准分配,同时广泛运用自动化技术及AGV等智能化设备提升发货效率超过30%。本次“双11”期间发货超1300万单,智慧物流网络及时为全国消费者提供了优质的购物体验。
安踏集团执行董事、副总裁毕明伟表示:“ ‘双11’是对品牌策略及运营能力的一次大考。安踏集团的数字化中台为多品牌提供了与消费者深度连接互动的平台,透过大数据分析、精准预测及全价值链协同运营,以数据驱动决策,有效地支撑了这次‘双11’的高质量增长。”
(文章来源:中国新闻网)
精彩推送
- 安踏集团“双11”成绩单:销售超46.5亿元 同比增长61%
- 霍尼韦尔中国总裁林世伟:与中国携手迈向绿色未来
- 多地喊话!这类人拒不回国将注销户口!
- 丰田:全球大部分地区还未做好迎接零排放车辆的准备
- 经开区:科技创新赋能秦创原建设原动力
- 工银沪港深互联网ETF发起式联接正在发行
- 中国双碳目标释放商机 外企在华产业链稳定运行
- 光大房地产行业流动性跟踪报告:居民中长贷同比转正 按揭或进一步“量升价降”
- 建筑装饰行业天风问答系列:建筑建材当前热点追踪
- 机械设备行业:10月挖机销量同比-31% 国内市场阶段性承压
- 余永定:各国宏观经济政策较谨慎 估计不会出现“缩减恐慌”
- 为国际贸易规则创新贡献中国智慧
- 前10月粤新造出口集装箱数比增182%
- 工信部部署开展信息通信服务感知提升行动 建立个人信息保护“双清单”保障用户知情权
- 农业农村部:11月12日“农产品批发价格200指数”比昨天下降0.29个点
- 电商双11成绩单出炉:天猫5403亿元 京东超3491亿元
- 弘晖资本新基金首次关账:九成现有投资人复投 将设上海、无锡创新孵化中心
- 专访香港金管局总裁余伟文:香港离岸人民币市场有庞大发展空间
- 双十一支付宝向银联云闪付开放淘宝85%商铺 京东数字人民币订单数超24万笔
- 稳健增长折射消费活力 天猫“双11”交易额5403亿元
- 国家药监局:御妃坊美白祛斑霜等2批次化妆品检出禁用原料
- 财政部发行40亿欧元主权债券 国际投资者踊跃认购
- 绿色低碳园区将推基础设施REITs试点 资本市场大有可为
- 锂电风口下 湖北新能源产业链布局跑出“加速度”
- 中国电信与钉钉达成合作率先上线“天翼钉”
- 京东“双11”消费图鉴: 山东购买力全国第六
- “双11” 新经济引领消费升级
- 兴业银行深圳分行 启动数字化引擎 助推大湾区金融创新崛起
- 中财办副主任韩文秀:通过完善税收制度、提高直接税比重、加强税收征管 更好发挥收入调节功能
- 好用的分账系统怎么选?推荐使用快接网络超级分账系统
- 穆松桥——输配水管道系统的技术专家
- 电动自行车变“炸弹”频发 法规条例引导消费者到正规商家购买电动自行车
- 规范电动自行车管理治理与服务并重 平衡好电动自行车的安全和便利
- “叫谁来都没用”交警正面刚的姿势很帅 是执法者该有的形象
- 群众监督下小算盘无所遁形 “自曝关系”也是一封举报信
- 京东“双11”超六成网友提前付尾款
- 中泰证券:券商业绩向好 行业估值具备提升空间
- 扎根储能产业 万里扬能源以高科技“锻造”灵活电力调节能力
- 脸书“吹哨人”:元宇宙让人上瘾 并窃取个人信息
- 贷款投放提速 两地房地产股联袂上涨
- 数字人民币消费场景构建全面开花
- 销售回暖 地产板块强势反弹
- 自然资源部:进一步做好海域使用论证报告评审工作
- 33岁第13次参加高考 理想主义的勇士还是逃避现实的懦夫?
- 线上“枪手”或许能帮你拿到offer 工作岗位仍需真刀真枪
- 优质服务模式越来越普遍 火锅店如何持续抓住消费者的心?
- 坚持依法用网 织成网络正能量之“网”
- “他经济”体现中国经济韧性和后劲 顺应消费升级大趋势
- 民政部门深化打击整治非法社会组织 由集中整治转为常态化治理
- “三无产品”为何像打不死的“小强”? 别让“双11”成为“三无产品”乐园
- 监管部门双管齐下规范“双十一”网络促销经
- 刺进电商市场健康发展 依法对营销套路和陷阱进行全面排查
- 天猫“双11” 交易额5403亿元
- 行长带头增持!这家农商行六名高管自掏腰包400万 年内已有百余名银行董高监出手
- 地产企业流动性压力边际缓和
- 天猫双11交易额5403亿 增长质量和社会价值成核心指标
- “双11”“成交额崇拜”可休矣
- 中上协组织汇编 民营上市公司党建优秀案例
- 磷酸铁锂投资持续加码 10月以来规划产能近百万吨
- 11月12日要闻提示
- 11月12日盘前重要产业新闻
- 早间机构策略:市场呈现板块快速轮动格局 短期聚焦三条主线
- 新三板精选层成交总额比前一日增加6.98亿元
- 新华社民族品牌指数上涨0.93%
- 中信证券:我国创新型中小企业具备“洼地崛起”的可能
- 11月12日盘前重要市场新闻
- 中信证券:2022年财政规模或将重回扩张周期
- 国盛证券:当前指数高位箱体震荡走势不改 关注量能变化
- 中国气候变化事务特使:中美合作是唯一正确选择
- 便利真实合规业务办理 新型离岸国际贸易支持政策拟全国推广
- 哈尔滨市出台政策措施助企纾困有效应对疫情影响
- 央行外汇局就新型离岸国际贸易发展征求意见
- 中金公司:外币主权债及境外地方政府债发行对促进新发展格局有深远意义
- “双十一”点燃香港销售热潮 传统零售进入新业态
- 2021国际数字科技展暨天翼智能生态博览会广州开幕
- 超范围收集个人信息,移卡旗下“刷宝”被工信部点名!支付企业信息收集尺度在哪里?如何合规展业?专家这样说
- “税港通”出口退税服务正式上线 惠及重庆半数出口企业
- 财政部:在香港顺利发行40亿欧元主权债券 助力香港加强金融基础设施建设
- 每经21点 | 国内首家获批元宇宙行业协会揭牌 北交所明确申请行情信息许可使用条件
- 降价35万仍卖不掉!这个新一线城市楼市入冬 11万套二手房谁来买?
- 沈阳拟松绑限购限售引轩然大波 相关措施或暂停执行
- 央行、外汇局:拟对新型离岸国际贸易业务跨境资金结算实现本外币一体化管理
- 好消息!国产首款ECMO研发成功
- 华泰期货:企业信贷融资将获改善
- 财政部发行40亿欧元主权债 国际投资者踊跃认购
- 线上线下一样火 这个 “双11” 湖北消费潜力充分释放
- 要闻速览:最高法发布指导性案例:银行卡遭盗刷发卡行担全责
- 国家发展改革委:寒潮后煤炭生产快速恢复
- 国家发改委:全国煤炭产量实现创纪录的1205万吨
- 满足约4000万户家庭!我国首个大型页岩气田再发力
- 临港新片区交通强国建设行动方案发布
- 国网鹤壁供电公司:用心护“光”照亮山区脱贫路
- 商务部:今年以来中美双边贸易额增速较快
- 江苏人钱袋子越来越鼓!人均可支配收入增长10.9%
- 共享进博会机遇 融入新发展格局 中国(河北)自由贸易试验区曹妃甸片区国际招商推介会在上海举行
- 招商信诺人寿蔡廉和:保险是大健康生态链条中的核心环节
- 央行、外汇局就《支持新型离岸国际贸易发展有关问题》公开征求意见
- 揭阳2021年前三季度新增减税降费4.55亿元
- “双十一”到来 珠海跨境电商企业迎货量高峰
- 央行:10月人民币贷款增加8262亿元