10月，先有“黄金周”，后有“双十一”预售期，消费市场随之被带火。

国家统计局11月15日数据显示，10月份，社会消费品零售总额40454亿元，同比增长4.9%，比上月加快0.5个百分点；两年平均增长4.6%，比上月加快0.8个百分点；环比增长0.43%。1至10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，两年平均增长4.0%。

“10月份，我国消费恢复韧性继续显现，社会消费品零售总额同比增长4.9%，增速比上月加快0.5个百分点，连续两个月回升。”11月15日，国家统计局新闻发言人付凌晖介绍。

中泰证券研究所政策组负责人首席分析师杨畅对《华夏时报》记者表示，10月限额以上商品零售总额当月同比增长4.0%，经过RPI物价调整后当月同比增长1.1%，也就是说10月限额以上商品较上月提速，主要受价格因素影响。

展望后市，中金公司指出，后疫情时代消费有望持续复苏，多数品类增速预计前低后高。预计明年经济与人均可支配收入恢复将带来消费持续改善，2022年社零有望中高个位数增长，考虑基数等原因，增速或将前低后高。

增速连续两个月回升

国庆档电影票房同比增长10.6%，票房规模创下历史次高；“十一”黄金周，海南9家离岛免税店实现免税销售额同比增长63%，免税购物消费者达25万人次；国庆长假期间，某电商平台美术馆、博物馆订单量同比分别增长595.9%、115.5%……一串亮眼的“十一”黄金周消费数据，是10月我国消费市场延续恢复态势的缩影。

付凌晖介绍，从相关部门的数据来看，“十一”期间，尽管国内旅游人次和收入增长低于疫情前水平，但是仍然带动了住宿、餐饮业的恢复。10月份住宿餐饮业生产指数两年平均增长1.3%，增速由降转升。同时，黄金周期间，电影票房收入也保持了较快增长。

而值得注意的是，“双十一”预售活动极大地拉动了消费的增长。

数据显示，前10月，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，增长14.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长19.0%、14.1%和14.3%。

而按照消费类型来看，10月份，商品零售35994亿元，同比增长5.2%，较上个月相比增速有所增加。而餐饮收入4460亿元，增长2.0%，较上个月3.1%的增速相比，有所放缓。

“10月餐饮收入有所放缓，主要原因还是受到了疫情的影响。”杨畅表示。

杨畅表示，10月经过累计值折算后的社零当月同比增长4.3%(前值4.9%)，出现短期回升，经过RPI物价调整后当月同比增长1.4%(前值3.1%)，同比来看增速有所回落。

消费未来可期

事实上，消费的增长与否，与居民可支配收入密不可分。

日前国家统计局发布数据显示，今年前三季度全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期名义增长10.4%，扣除价格因素，实际增长9.7%；比2019年前三季度增长14.8%，两年平均增长7.1%，扣除价格因素，两年平均实际增长5.1%。

而前三季度，全国居民人均消费支出17275元，扣除价格因素影响，实际增长15.1%，比2019年前三季度增长11.7%。其中，食品烟酒消费支出仍占居民消费的大头，占比高达29.8%。

国家统计局数据也显示，10月份，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长9.9%和8.8%，均保持较快增长。

杨畅对本报记者表示，限额以上商品零售总额当月同比增长4.0%，经过RPI物价调整后当月同比增长1.1 %，也就是说10月限额以上商品较上月提速，主要受价格因素影响。“因此价格因素需要关注”。

具体来看，粮油食品上涨10.3%、饮料上涨8%、烟酒涨14%，化妆品涨7.0%，金银珠宝上涨11.1%，日用品、家电分别上涨3.2%和9.6%，石油制品上涨29.3%；但服装下降了3%，汽车下降了12.1%。

临近年底，那么接下来消费情况如何呢？付凌晖表示，我国消费市场的韧性充足，消费规模扩大，消费结构升级，消费模式创新的发展态势没有改变。随着经济恢复、就业扩大、居民收入增加，以及社会保障逐步完善，消费增长仍然具有较好支撑。

对此，中金公司也指出，展望后市，后疫情时代消费有望持续复苏，多数品类增速预计前低后高。预计明年经济与人均可支配收入恢复将带来消费持续改善，2022年社零有望中高个位数增长，考虑基数等原因，增速或将前低后高。同时，板块内各行业均面临内部或跨界竞争加剧，但具备核心竞争壁垒的优质龙头有望实现市占率持续提升。看好美妆医美、潮玩、电子烟等新消费龙头，在行业高景气下有望持续高成长；对于家居、家用轻工、文具等估值性价比高行业，龙头有望凭借品牌、渠道优势强者恒强。

（文章来源：华夏时报）