长视频平台今年冬天有点冷
长视频平台寒冬已至。近日,有关爱奇艺大规模裁员的消息传出,据悉其裁员规模在20%-40%。爱奇艺相关负责人对此表示“暂无回应”。
裁员是企业发展不达预期、紧缩战线的体现,目前,不仅是爱奇艺,恐怕几家长视频平台的日子都不好过。
还是以爱奇艺为例,刚出炉的2021年三季报显示,其总营收约76亿元,同比虽然增长了接近6个点,但毛利、归母净利润的同比增速均为负值,分别-31.89%、-47.29%。
相比于营收增长乏力,更令人担忧的是,同期爱奇艺营收成本就超过70亿元。其中,内容成本支出达53亿元人民币,同比增长了13%。
如果将时间线拉长,自爱奇艺2018年登陆纳斯达克以来,到2021年第三季,不到3年时间,累计亏损额超300亿元。
没有尽头的亏损成为爱奇艺的阿喀琉斯之踵。而另外两家长视频平台腾讯视频和优酷视频,由于分属腾讯和阿里,因此没有单独营收数据公布。但QuestMobile报告显示,今年9月,腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%,与爱奇艺之间的差距再次拉大。而阿里2021财年财报只公布了优酷会员同比增长35%,但鉴于大文娱体系长年以来处于“净投入”以及优酷日活跃用户已经被B站超越,从行业第三滑落到第四,其营收状况恐怕也比爱奇艺、腾讯视频好不了多少。
长视频是不是一门可盈利生意,长期以来就是业界争议话题。表面上看,随着移动互联网的广泛应用,越来越多的人观看长时段视频类节目的需求从客厅转向卧室,长视频平台替代电视成为国民新内容消费方式的呼声一度高昂。
然而,移动互联网时代的产品迭代是如此之快。随着短视频平台的崛起,符合人们快节奏工作生活下对于短平快内容的诉求,短视频平台用户数量、使用时长、活跃度迅速赶超,甚至将长视频平台远远甩在后面。
虽然三大长视频平台也曾试图守住短视频内容护城河,近年来多次联合对影视类短视频发难,指责其涉嫌侵犯知识产权。但由于影视类短视频本身存在二次创作,长视频平台及创作者很难充分举证某个集合其片段并加工的影视短视频是“剽窃”、“复制”,因此要将影视短视频驱逐出市场不太现实。
与此同时,长视频平台本质上是内容平台,需要强大的优质内容供给。前些年,几大长视频平台主要依赖于高投入下的“买买买”,不断引进国内外影视作品版权。但这一模式造成影视作品版权价格的暴涨,早在2016年,腾讯视频版权合作部负责人就吐槽影视剧版权价格一年暴涨30倍。显然,这会快速透支长视频平台的资金池。
长视频平台所选择的第二条道路是自制剧、综艺等节目,但这一模式看似资金成本相比采购外部作品较低,却需要强大的内容创作能力。由于我国影视综艺原创人才不足,平台的自制剧、综艺作品质量参差不齐,难以形成可持续的高质量内容输出,也就无法带来所期待的市场转化率。
经历长期亏损后的长视频平台近年来急于寻求变现,推出各种付费套餐,包括“超前点播”等“费中费”,最终在众多用户投诉及中国消费者协会的介入压力下取消,这意味着长视频平台在多类型收费方面将受到更多限制。
必须还要指出的是,国人付费观看网络内容的习惯还处于培育期,具备支付能力及意愿的群体数量有限,这也使得长视频平台除了广告之外,无法将面向用户收费作为新的主力增长点。
长视频平台取得商业上的成功,纵观世界范围内只有一个奈飞(Netflix),但奈飞除了其内容创作能力极强外,更重要的是面向全世界用户,其用户覆盖是国内三大长视频平台无法比拟的。国外用户付费观看的习惯,也让奈飞可以拥有稳定增长的用户付费收益。
或许,几大长视频平台还要经历更加漫长的冬季,等到我国影视知识产权管理更加完善清晰、国民收入提升、为优质内容付费意识强化之际,才能等到春暖花开的那一天。
(作者系财经评论人)
(文章来源:经济观察网)
精彩推送
- 长视频平台今年冬天有点冷
- OPEC+意外增产40万桶/日!重创多头热情 油价缘何“绝地反击”?
- 每针70万罕见病“救命药”进医保 家长喜极而泣!医保谈判代表:我的眼泪快掉下来了 这场“灵魂砍价”成功率达80%
- 事关13.6亿人 女处长“灵魂砍价”刷屏!多家上市公司官宣 :已纳入医保
- 实地探访:除了加拿大鹅 还有哪些品牌不能退货?
- 德勤谢安:全国碳市场发展需要形成合理有效碳价 促进流动性需多方面推动
- 余孝忠:“双碳”行动需要全社会共同努力
- 门户枢纽能级再提升 南沙高水平对外开放迈上新台阶
- 银保监会明确要重点满足改善性住房按揭需求 释放了哪些信号?
- 湾区研报丨大湾区半导体及集成电路企业全球专利布局优势突出 须抢抓第三代半导体弯道超车机遇
- 粤港澳大湾区发出两列中老班列
- 年末多地“抢人激战”!落户、亿元奖金 哪里吸引你?
- 中证金融研究院党委书记张望军:进一步提升多层次资本市场整体效能
- 起购点低至1元 投资策略稳健 首批试点养老理财产品6日发售
- 证监会发新规给中小股东参与公司治理“降门槛”
- 47名应届毕业生骗领人才补贴?法院这样判了
- 民政部、国开行:加快完善支持政策 优化养老服务投融资环境
- 银行转型变局的本质是数字化
- 非农“又栽了” 美股创“20年来最差12月开局”!严控新产能 这些行业相关品种怎么走?
- 全球粮价涨逾40%!大豆进口依存度较高 高粮价对市场影响几何?
- 重大利好!李克强提“适时降准” 确保经济平稳运行 A股年末行情要来?
- 解读丨“适时降准”的逻辑:为何降、何时降、有何影响?
- 国家发展改革委:积极支持海南数字经济、服务贸易发展和“中国洋浦港”国际船籍港建设
- 银保监会:推动完善多层次、专业化、特色化的科技金融体系
- 惠及4万多户小微企业 北京银保监局出台首贷户专项拓展方案
- 广东省人民政府约谈恒大
- 定了!“70万一针”天价药首纳医保 这些上市公司“榜”上有名
- 2021中国企业家博鳌论坛·民族品牌之夜成功举办
- 大变局下黄金市场将如何演绎?这场峰会告诉你答案
- 央行:第三季度银行共处理电子支付业务710.14亿笔
- 中老铁路国内段首发列车平安抵达终点
- 迎新一轮政策支持 “湖北军团”加速布局传感器、光电子产业
- 郑州获批建设新一代人工智能创新发展试验区 分析人士:有利于区域经济产业升级
- 马上消费首份企业社会责任(ESG)报告发布
- 原乐视大厦以5.73亿元竞拍成功!这家机构突然发声:震惊、不解!发生了什么?
- 债市风云|中金公司拟发行不超35亿公司债 惠誉撤销阳光城一项评级
- 中国证监会召开国际顾问委员会第十八次会议
- 李克强:中国将围绕市场主体需求制定政策 适时降准
- 投服中心与恒泰证券开启战略合作 加强与西北地区投资者联络
- 北京银保监局出台小微企业首贷户专项拓展方案
- 人民银行等四部门:规范衍生品业务 促进境内衍生品市场健康发展
- 四川德阳市旌阳区发布乡村振兴区域品牌
- 机构倡议发起可持续发展投资基金 专注专精特新中小企业技术投资
- 70万一针“天价药”纳入医保 18个肿瘤药平均降价逾64%!多家公司公告来了
- 绿色发展,合作共赢 -- 2021中欧科技创新合作发展论坛开幕
- 首都机场建立超大充电中心 加码埃安成为“京牌”首选
- 2020年度深圳市金融创新奖评选出炉 大成基金及子公司大成国际斩获两项大奖
- 山东省属国企重组整合做强做优做大 主业投资占比达到99%以上
- 国务院发展研究中心企业研究所副研究员许英杰:中小企业要充分利用国家支持性政策 提升自身抗风险能力
- 发改委:国内汽、柴油价格每吨分别降低430元和415元
- 外汇局严查跨境赌博资金非法转移 通报10起个人非法买卖涉赌外汇资金案件
- 京沪铁路改建拨接施工完成 打通上海到张家港1000吨船舶通航航道
- 新版国家职业资格目录公布 职业资格总量减少近半
- 小象生活数智化提速,海鼎特卖版图再添新主力
- 滴滴启动在美退市 网友对滴滴出行存疑和不满
- 河南鹿邑盘活资源——推进“区中园”建设
- 中信证券:恒大、融创、花样年等客户的风险敞口不大
- 国家医保谈判结果出炉:“天价罕见病药”成功入选 国产“网红”PD-1成大赢家
- 山东16市全部实现居民和企业“零证办电”
- 湖北民用机场建设管理迈入“智慧时代”
- 目瞪口呆!一块虚拟土地2700万 炒房团杀入元宇宙!歌手林俊杰也出手
- “滴滴出行”实施网络安全审查 被下架的25款应用
- 滴滴积极配合网络安全审查 美股上市股票或将直接转换到港股
- 滴滴出行旗下部分APP在苹果中国应用商店恢复上架
- 两天内三家农商行获批筹建 农信社改革持续深化
- 天河机场新建5号货机坪启用 将有效缓解“机位紧张”
- 湖北碳排放权交易中心与中南大签署《战略合作协议》
- 国家发改委推介消费帮扶助力乡村振兴典型案例
- 权威解读!《甘肃省“十四五”科技创新规划》划重点
- 天价罕见病用药进国家医保 包括曾因“70万一针”而备受关注的诺西那生纳
- 企业连续5年造假 国海、粤开多中介“踩雷”被罚逾4300万
- 工银理财首只养老理财试点产品将正式发行
- 工信部:“十四五”将深入实施“工业互联网+安全生产”专项行动
- 山西:近期全省日均产量保持在330万吨以上
- 国家医保谈判结果官宣:6款罕见病药进医保 九期一降价六成
- 钢铁行业碳达峰实施方案基本成型 龙头钢企积极推进低碳转型布局
- 北京动态调控共享单车投放规模 中心城区不超50万辆
- 四川对沿线国家进出口值年均增幅10.6%
- 13458辆 理想ONE打破中国品牌30万元车型交付天花板
- 一图读懂《“十四五”工业绿色发展规划》
- 深创投倪泽望:在可能实现技术突破的领域挖掘投资机会
- 渤健生物两款罕见病药物被纳入国家医保目录
- 预告:国新办就《中国的民主》白皮书有关情况举行发布会
- 预告:中国社科院2022年《经济蓝皮书》发布会暨中国经济形势报告会举行
- C2M:中国制造业的进阶之道
- 天津2.44亿元支持老旧小区改造
- 两部门部署“十四五”期间利用开发性金融支持养老服务体系建设
- 打造知识产权保护新高地 粤港澳线上线下共商知识产权创新合作
- 又见银行行长落马!这一大行省分行行长被查 已退休5年!金融反腐持续深化
- 中金公司: 物业管理板块成长可持续 风险收益再平衡
- 财闻点金:汽车“黑匣子”2022年强制上车
- 中证鹏元预测:明年待偿还债券规模较今年有所下降
- 系统重要性银行密集“补血”10月份以来永续债、二级资本债发行规模破4000亿元
- 平安证券:预计11月新增社融或达2.7万亿 存量同比略回升至10.2%
- 12月3日Choice早班车:今年1-10月我国服务贸易继续保持良好增长态势
- 今冬菜价将回归合理区间
- 两部门就境外机构境内发行债券资金管理规定征求意见 完善熊猫债制度框架 统一熊猫债资金管理规则
- 2022年度个税专项附加扣除开始确认
- 聚焦难点堵点 新举措可期 明年消费对经济贡献率将稳中有升
- 两部门拟统一规范熊猫债资金管理 募集资金可汇往境外也可留存境内