喜茶降价后奈雪也推出9元饮品茶饮界新一轮的“内卷”已经到来-环球金融网

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喜茶降价后奈雪也推出9元饮品茶饮界新一轮的“内卷”已经到来

时间：2022-01-19 14:42:00 来源：赢商网发布者：DN032

的消费门槛双双降到9元。

相比常规款水果茶650ml容量，奈雪新推出的“轻松”系列，容量略小，为550ml，并且省去了芝士和奶油。有业内人士称，奈雪此举或是一波价格测试，相比直接降价，更像是“减配降价”。

但在奈雪的茶与喜茶调价前，茶饮界正涌起一股涨价潮。

1月4日，杯装奶茶品牌香飘飘宣布涨价，主要产品提价幅度为2%-8%不等，涨价原因是“主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨”。

紧接着第二天，茶饮品牌“茶颜悦色”也宣布将于1月7日起涨价。此次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。

茶颜悦色称，此次涨价是由于通胀压力，市场上原材料和其他成本逐年走高，此前积累的品牌和采购红利已扛不住一系列的叠加成本。

香飘飘和茶颜悦色并不是茶饮涨价的“第一家”，早在2021年4月，茶饮品牌茶百道、CoCo都可、一点点、益禾堂就被曝出涨价的消息。

据报道，去年4月，茶百道的杨枝甘露、西瓜啵啵、1L水果茶等招牌产品价格均上调2元;CoCo都可粉丝在社交平台爆料称其更改了菜单，杨枝甘露、红果小姐姐等产品都上调了1元;一点点、益禾堂将全线产品上调1元。

就在一片涨价声中，喜茶却“逆势”而行，率先打出“降价”牌，从行业角度来看，也挤压了其他同行品牌的市场。

1月18日，中国食品产业分析师朱丹蓬分析称：“喜茶之所以能降价，首先得益于其品牌效应和规模效应;其次是该公司整个供应链比较完整，议价能力也相对较强。”

而对于奈雪的茶推出的限时低价活动，朱丹蓬则表示：“减去芝士或者减少容量，其实都算不上降价，只能说减少成本的同时价格降低。”

此前，奈雪的茶还推出