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看点：东海证券：线下家电门店客流有望渐进恢复

时间：2022-12-13 15:47:55 来源：界面新闻 发布者：DN032


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12月13日，东海证券指出，防疫措施优化，家电渠道经营有望回归正轨。传统大家电安装属性强，消费者重视实地比较，销售受疫情冲击较为明显。随着防疫措施逐步优化、部分区域家电补贴推动，线下家电门店客流有望渐进恢复，前期因安装受阻而暂时延缓的需求有望陆续释放。此外，考虑到线下传统家电均价通常高于线上，线下渠道的恢复亦利于家电销售结构优化。线下体验式营销更有利于高端家电套系的销售。建议重点跟踪以下方向：(1)传统龙头。关注推进B端布局的白电龙头美的集团、构建第二增长曲线的厨电龙头老板电器。(2)新品类。关注既有行业成长性，又有自身阿尔法优势的公司：清洁电器龙头科沃斯、多元化发展的莱克电气。(3)有望受益于出行恢复。倍轻松交通枢纽直营门店较多，如若客流恢复，将对线下经营形成有利支持。

（文章来源：界面新闻）

标签： 东海证券

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