“不熬夜”的京东双11:家电成套购买成主流 国潮继续站C位
为了让消费者不熬夜购物,影响第二天的日常生活,京东决定 11 月 10 日晚 8 点开启双十一购物狂欢节的高潮,将活动时间提前了 4 个小时,
11月10日晚8点,2021年双11就迎来高潮。当晚,《国际金融报》记者从京东获悉,从10日晚8点到11日0点4小时内,成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。
今年11.11家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。同时趋势类家电产品受到用户青睐,娱乐电视成交额同比增长超300%,新风空调销量同比增长4.5倍,蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。
同时,开场4小时,电脑数码成交额再冲新高,众多新品类备受用户喜爱,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%。
手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;与此同时,京东超市多个品类取得爆发式增长,婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包、植物蛋白饮料、名庄精品酒、新锐白酒、牛油果油、口腔喷雾等21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。
值得一提的是,开场4小时,国潮文创品类成交金额超去年11日全天,故宫成交金额同比增长300%,中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍,百年老字号荣宝斋成交额同比增长120%;国瓷永丰源品牌4小时同比超过150%。
随着美妆消费趋向精细化、个性化,新锐品牌凭借成分高效、高性价比等特点,圈粉Z世代美妆爱好者。京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍,其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。
另外,年轻一代对极限运动和街头流行文化也表现出了更多的兴趣,前4小时,京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。女性用户则更喜欢瑜伽健身项目,高潮日前2小时,李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍,李宁和爱暇步位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列。
(文章来源:国际金融报)
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