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京东七鲜超市11.11与伊利等数十知名大牌合作 销售增长85% 多品类增速超一倍

时间：2021-11-12 19:28:30 来源：中国证券报·中证网 发布者：DN032

11月11日，京东旗下美食生鲜超市七鲜持续21天的11.11狂欢季完美收官。在伊利、乐高、维达、正大、膳魔师、周黑鸭、优型、简爱、雅培、精气神、新希望、恒都等数十家消费品头部品牌助力下，以“去热爱鲜生活”为主题的七鲜超市11.11狂欢季实现累计下单金额同比增长达85%，可生食鸡蛋、油、婴幼儿用品、宠物用品等多个品类订单金额同比增长超过100%，其中，马来西亚进口D197猫山王榴莲销量同比增长更是达到300%，成11.11狂欢季必买单品。

线上线下全渠道降价优惠为11.11狂欢季保驾护航

今年11.11，为了给消费者提供更实在的优惠力度，七鲜超市联合众多本土供应商、品牌、商家及线下实体门店等推出多种优惠促销活动，为11.11狂欢季保驾护航。

一方面，七鲜超市联合伊利等数十家知名品牌，在原有的优惠基础上推出更多超值折扣福利，通过天降红包、限时秒杀、大额神劵限量抢(满199减50)、百款8.8折随心挑等多重优惠福利吸引线上流量。另一方面，七鲜超市还统一线上线下优惠力度，通过自主美食研发、差异化餐食服务、定制化产品等，创造生鲜、烘焙、DELI等主要品类的附加价值，为消费者提供个性化、差异化的一站式美食解决方案，激发线下消费者的购物热情。

11.11期间，线上线下全渠道降价优惠与个性化服务吸引了众多消费者参与。包括简爱裸葡萄酸奶、冷冻猫山王榴莲、智利车厘子、简爱裸葡萄酸奶、鲜活波士顿龙虾、乌拉圭牛腩块等在内的百余款商品还因质优价廉等原因被消费者疯抢成为超级爆款。其中，马来西亚进口D197猫山王榴莲销量同比增长更是达到了300%，实现了爆发式增长。

依托京东供应链优势保障11.11期间货品供应

作为京东旗下美食生鲜超市，七鲜超市依托于京东覆盖全国甚至伸展到全球的供应链，对直采自各大源产地的全球鲜活好物进行持续补货，也在11.11期间保障了消费者日益增长的购物需求。

另外，为了保障蔬菜供应，七鲜超市一方面通过加大自有基地种植排产计划，确保叶菜、有机菜、苗菜、菌菇、番茄量化生产，以满足消费者日常生活供应，稳定价格。另一方面整合产地农户、合作社两种资源，加速蔬菜提前上市。同时还借助对本地化供应链搭建，不断推动自加工项目进程，为消费者带来了品质与供应的双重保障。

强大的供应链与“稳供保价”措施下，七鲜超市在11.11期间实现相关品类销量大幅增长，如可生食鸡蛋销量同比增长达136%、油销量同比增长达180%。

七鲜APP下单最快30分钟送货到家

目前，七鲜超市以线下实体门店为中心，全面覆盖门店周边半径3公里范围内的即时消费需求，消费者在七鲜APP上下单，最快30分钟即可送货到家，每日首单还可免配送费。

“店仓一体化”的零售模式拓宽了消费群体，11.11期间新消费趋势相关品类销量实现大幅增长，如快手菜、预制菜同比增长达102%、健康饮品同比增长105%，而宠物用品同比增长则高达178%。

七鲜超市作为京东集团旗下线上线下全渠道的美食生鲜超市品牌，同样也秉持着京东集团“以实助实”的理念，充分发挥自身优势，助力实体经济发展。七鲜超市今年11.11交出的成绩，还将在未来无数个11.11继续攀升。(CIS)

（文章来源：中国证券报·中证网）

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