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文旅赋能乡村 迸发一场1+1＞2的共富创新实践

时间：2021-11-11 10:28:33 来源：杭州日报 发布者：DN032

进则江湖，激流勇进，退则田园，躬耕自足。杭州的乡村旅游，在美丽乡村、大花园、大景区建设的深入推进下，涌现出乡村生态、农业产业园、景区村落、精品民宿、风情小镇等多元乡村业态场景，乡村旅游扛起杭州旅游业的“半壁江山”。

一花独放不是春，百花齐放春满园。

我们看到，遍布杭州全域的乡村里，有一些资源平平无奇、产片链不够完善，又缺项目、资金、运维，走着乡村旅游的“老路子”，一遍一遍“撞南墙”。尤其在疫情之下，传统旅行社缓慢复苏，乡村旅游更是面临危机，如何同步重振城市旅游、乡村旅游引擎，提振消费力，是当务之急。

一个精准的时机，一场1+1>2的创新实践火速展开。2020年夏天，疫情趋于相对稳定后，杭州在全省率先推出“文旅赋能乡村振兴6+X实施计划”，政府部门身兼“红娘”之职，积极促成文旅企业与乡村旅游“联姻”，引导传统旅行社等文旅企业以发展乡村旅游为转型契机，发挥其专业人才、资源客源、产品包装、精准营销优势，引导他们走进乡村，挖掘乡村内在潜力。

“6+X计划”，即引进投资、引进项目、引进业态、引进产品、引进客源、引进运营等6项服务，以及未来可期的“X拓展合作”，旨在补短板、扬长板，双箭齐发。

六项看似简短的服务，拉开了共同富裕的大幕：乡村缺投资，政府将出面招商引资，引进或注入社会资本，搭建多级资本运营模式；缺业态，政府出面邀请投资人、品牌企业进村考察，构建民宿、文创、综合体等产业品牌；乡村缺运营，政府协助引进专业运营团队、人才，提升旅游产品、景观小品、硬件设施，策划节庆活动；缺客源，主管部门协助乡村打通旅行社、在线旅游平台渠道，设计个性化、差异性乡村产品，精准营销，信息直达刚需游客……

六项服务落地，所带来的效应，就像范成大在《四时田园杂兴》中所写：“新筑场泥镜面平，家家打稻趁霜晴。笑歌声里轻雷动，一夜连枷响到明。”

“6+X计划”触动80个乡镇(景区)，他们了提交196项乡村旅游发展需求。市文广旅游部门迅速编印《招商手册》，启动“百企”联姻“百村”项目，召开“长三角杭州都市圈旅游合作采购大会”……据不完全统计，“6+X计划”实施一年来，全市引进投资36.8亿元、引进项目88个、引进业态204个、引进产品100余个、引进客源100余万人次、引进运营团队23个，充分发挥文旅赋能乡村振兴的作用。

沉睡的资源逐渐被唤醒，生态农业、非遗演艺、时尚艺术、红色文化根植于乡村旅游。比如，萧山区楼塔镇先后引进6家画室、“禾伙人”研学、生态农业、徐双喜艺术馆、慈孝堂楼英健康谷等项目，新增产值5亿元；临安区探索村落景区市场化运营模式，14家村落景区分别采取资产入股、景区托管等模式，12家运营商签约合作；桐庐盘活农村闲置农房，吸引社会资本投资乡村，打造横村白云“音乐艺术村”、莪山民族风情网红村，建设百江镇花田野奢营地、富春江镇隐创村等主题乡创项目；淳安县姜家镇深挖“瀛山文化”，创办瀛山书院，成立中国·千岛湖新安理学研究中心，社会资本打造千岛湖沪马探险乐园，建成玻璃悬桥……

田园之乐，在于它触动了我们内心的柔软和纯净，而“共同富裕”正是它的助推剂。即日起，杭州市文化广电旅游局联合杭州日报共同推出《文旅赋能·乡村共富·杭州实践》栏目，用杭州乡村振兴、文旅赋能的生动实践，把一批经典案例展示出来，一一呈现杭州个性化、差异化、多样化的乡村旅游模式，给未来乡村旅游可持续发展提供启示与借鉴。

（文章来源：杭州日报）

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