宝洁许敏:以消费者为中心 成为向上向善的力量
第四届中国国际进口博览会在上海如期举办,宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏女士接受了澎湃新闻的专访。
近些年宝洁在中国增速飞快,自1988年进入中国市场以来,宝洁公司先后引入了20多个家喻户晓的知名品牌,服务超过十亿中国消费者,超过90%的中国家庭至少使用过一件宝洁产品。面对过去辉煌的成绩,这位新上任的CEO表示没有压力,并对宝洁未来三年的增长很有信心。
宝洁年轻秘诀:和消费者一起成长
洞察并满足消费者需求,宝洁一直在行动。许敏以此次进博会的选品为例,介绍了宝洁保持年轻和中国消费者一起成长的秘诀。
“为什么宝洁可以保持年轻?就是因为跟中国消费者一起成长,不断地去挖掘他们的需求,去了解和倾听他们。此外,今年的进博会让我们看到了更多发展机遇,也令我们期待一个更具活力的消费市场。”
受疫情影响,中国消费者在家中待的时间更长,对家居特别是像除菌、生活便利性的要求也随之提升。因此宝洁家居护理品类旗下代表品牌JOY洗悦,就在本届进博会带来了其首款厨房一站式喷雾。革命性的喷雾设计、高效的去油除菌能力,让粘油锅底、砧板细菌、吸管内部、杯底凹槽等厨房清洁更省时省力。
而中国消费者的“新老朋友们”,吉列热感剃须刀、FAB 舒缓修护面霜、Snowberry雪果超胜肽精华、OLAY超红瓶面霜、SK-II“神仙水”Andy Warhol 限量版等优质产品更是满足了人们对美的需求。
坚持“向善”,“净零2040”在行动
中国消费者的另一个需求是随着“绿色消费”的观念不断增强,对于产品的环保性能要求更高。作为行业领头羊,许敏深感宝洁在可持续发展上责任重大,从理念到产品,宝洁将可持续发展贯穿全链路,实现可持续、负责任的增长。
以此次进博会亮相的“可续杯”植感哲学“野生小绿瓶”为例,可循环的铝瓶设计,减少了塑料的使用。“我们希望以此进一步推动消费者的环保意识和绿色消费。”许敏介绍说。
此外,回收再利用也是宝洁可持续发展重要的一环。宝洁展厅的现场有一把特殊的长椅,据介绍,这把长椅来自与京东合作的“青流计划”,该项目通过2万个家庭废弃的塑料瓶进行回收,制成座椅,更令人欣喜的是,这些长椅已经量产并在宝洁希望小学中使用。
本次进博会,宝洁还提出了“净零2040”可持续发展的目标,也就是2040年实现运营和供应链(从原材料到零售环节)温室气体净零排放,提出这样大胆的承诺的公司在行业中并不多见。
实现净零很难,但在许敏看来,作为行业的引导者,宝洁有责任也有担当来做这样的承诺。她强调:“成为社会一股向上向善的力量,是宝洁一直以来的愿景。我们既积极‘向上’,寻求商业增长;又坚持‘向善’,希望对环境、社会乃至整个地球都能产生积极影响。我们认为,拥抱可持续发展理念和战略,不仅是时代召唤,更是企业自身转型升级、继续赢得市场与消费者,打造新时期商业核心竞争力的必然选择和最佳策略。”
不断“向上”,数字化转型深入宝洁毛细血管
进博会开展时,正值“双十一”大促,企业如何占据更多线上销售成为关注焦点。对于宝洁这样的快消巨头,外界常认为,因体量太大,数字化转型不易,但许敏显得很有信心:“我相信我们如果是以消费者为核心,同时积极拥抱数字化,就会决策更加迅速,就会让组织结构变得更加灵动。”
宝洁在去年刚刚成立了宝洁科技创新公司,电商销售只是数字化转型的一部分。商业模式上,宝洁从产品到服务、销售都在拥抱新零售、数字化零售,也就是传统零售渠道的变革。此外,宝洁正在做业务全流程的数字化变革,也就是业务端数据全部上云、业务决策数字化,以帮助复杂的业务流程更加智慧地决策。
许敏表示,在宝洁想要发展的好,不仅要有情商、智商还要有数商(DQ),数字化的转型已经深入宝洁和宝洁人的毛细血管。
就最近的双十一来说,因为订单激增,消费者等待包裹的时间也在延长,对此宝洁加大了电商直发,缩短链路,提升消费者体验。
好的产品、好的营销、好的愿景离不开好的环境。许敏感叹中国坚持开放的决心,让她备受鼓舞。
“中国的经济越好,中国消费的能力越强,对企业就意味着市场和未来的发展空间越大。国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局令我们备受鼓舞,也坚定了对中国市场的信心。未来,宝洁将继续以消费者为中心,从消费者的洞察出发,为中国设计,在中国决策,以中国速度创新,并携手合作伙伴共创多元价值,与世界共享机遇。”
(文章来源:澎湃新闻)
精彩推送
- 宝洁许敏:以消费者为中心 成为向上向善的力量
- 央行开展1000亿元7天逆回购 净投放500亿元
- 国产化动态:华微电子前三季净利润同比增长222.53%
- 天猫双11最新战报!开局45分钟 382个品牌成交额超过1亿元[图]
- 《绿色直播间管理规范》 杭州市地方标准或将出台
- 文旅赋能乡村 迸发一场1+1>2的共富创新实践
- “双11”应回归初心
- 上海市布局智能网联汽车应用取得显著进展
- 江南区 建立长效机制接续乡村振兴
- 明年沈阳将重点建设一所国家级高水平高职院校
- 到2025年全面推行工业领域清洁生产
- 肖特中国药用玻管厂宣布二期扩建 追加7000万欧元投资
- 非货基保有量两位数增长 互联网平台加速抢食银行基金代销
- “不熬夜”的京东双11:家电成套购买成主流 国潮继续站C位
- 开局45分钟 382个品牌在天猫双11成交额超1亿元
- 南京将全力建设 人与自然和谐共生型城市
- 南京10月份猪肉价格比9月降2.8%
- 省财政“政采贷”已发放超15亿元 缓解中小企业融资难
- 兴业银行南京分行 首家自贸区支行正式开业
- 浦珠路和新马路环境综合整治工程开建
- 新街口街道强力督促 保障破损路面及时修复
- 互联网+城市管理 栖霞城管网上办案率达100%
- 央行发布10月金融统计数据报告 信贷和社融增速企稳 年内有望持续回升
- 守住隐私!银行数据安全治理升级在行动
- 新能源车10月产销再创新高
- 军工行业:军工业绩释放景气度持续
- 海南:到2025年国际旅游消费中心基本建成 “十四五”期间离岛免税品贸易实现倍增
- 从“天涯海角”到“田间地头” 数字化物流“双11”显身手
- 上证早知道│公共充电桩数量10月同比增长近六成;科改示范企业将扩围;宁德时代牵手恩捷股份
- 11月11日盘前重要市场新闻
- 央行首次公布个贷月度数据 :10月个人住房贷款余额较9月多增1013亿元
- 房地产面临流动性压力 世茂:资充 积极还债
- 紧抓建筑和交通业减排 助力“双碳”目标实现
- 【机会挖掘】多部门强调到2023年底IPv6技术创新和融合应用试点工作取得明显成效
- 11月11日盘前重要产业新闻
- 今年双11 薇娅失去了“全网最低价”?
- 力推企业上市 淄博各区县到底有多拼
- 抢抓“一流专业”建设机遇 推动学科建设跨越发展
- 加快构建现代产业体系再造高质量发展新优势
- “科改示范行动”为国企增活力强动力
- 中信证券:预计制造业产业盈利能力将底部回升
- 11月11日Choice早班车:国务院办公厅发文鼓励和支持社会资本参与生态保护修复
- “科改示范行动”提速扩围
- “科改示范行动” 首次亮出成绩单 示范企业经营业绩普遍实现逆势增长
- 科改示范企业将扩围 更多小切口政策待出
- 国务院国资委:聚焦培育专精特新“小巨人”等企业组织“科改示范企业”扩围
- 多地推出支持高端制造、科创企业上市计划 借力资本市场促地方经济增长
- 10月份新增人民币贷款8262亿元 社融增量1.59万亿元
- 10月PPI、CPI略超市场预期上行 上游工业品价格渐向消费端传导
- 10月PPI同比上涨13.5% 涨幅有所扩大 保供稳价政策成效显现 PPI涨幅将迎来拐点
- 10月信贷社融增速企稳 个人房贷环比多增千亿
- 地方债发行创年内新高 多地启动明年申报工作
- 国资委:加大科技创新激励力度 科改示范企业将扩围
- 10月CPI上涨1.5%PPI涨幅扩大至13.5%
- 中国将制定甲烷国家行动计划 争取在21世纪20年代取得显著效果
- 中国将在“十五五”时期逐步减少煤炭消费
- 寒潮后煤炭生产快速恢复 电厂存煤超过1.2亿吨
- 社论:物价上涨影响居民生活需从供给端入手解决
- 11月10日晚间央视新闻联播财经内容集锦
- 涉房信贷改善态势有望持续 地产企业流动性压力边际缓和
- 11月10日要闻回顾|国办:鼓励和支持社会资本参与生态保护修复;第四届进博会累计意向成交707.2亿美元
- 这款高端测功机亮相进博会的第二天 找到了意向买家
- 10月货币信贷供需整体理想 经济扩张动能边际改善
- 深圳单亲妈妈成全国首个“破产人”!
- 双11背叛双11③头部主播给不出全网最低价,还想去网红化
- 这届进博会消费品、食品及农产品展区有什么新动向?绿色发展成全新主题
- 金融机构加快满足房地产合理资金需求
- 中国新药注册临床试验报告发布:获批后实施效率不高 同质化问题明显
- 史上最暖双11背后:点击购物车发现“新大陆”
- 房企股债反弹!交易商协会召开房企代表座谈会 地产债抄底时机几何?
- 200多万家企业扎根、全民富有创业DNA 为什么是深圳?
- 58同城、安居客发布报告:55.5%单身青年有购房规划
- 申报项目远超电网消纳能力 常德全市暂停新增光伏发电项目备案 影响几何
- 90后在线投保商机已来,来创保网抓住机遇和风口
- 每经19点|部分地方监管要求上报教育培训贷款数据
- 2021世界并购大会在上海举办 与会嘉宾畅想资本市场发展蓝图
- 缓解外贸出口“一箱难求” 今年“湖北造”集装箱超2万个
- 京沪穗津渝五地积极开展国际消费中心城市培育建设工作
- 10月全国个人住房贷款环比多增超千亿元
- 120万元一针的“抗癌神药”进入医保谈判!首位患者2个月癌细胞清零 国家级灵魂砍价能砍多少?
- 每经20点丨茶颜悦色宣布临时关闭长沙七八十家门店 将择时再开
- 新疆地方政府投融资平台转型发展研究报告(2021)正式发布!
- 硬核云集!这届进博会的黑科技就是这么秀
- 奥运冠军张宁为河北蔚县小米公益直播带货 助力乡村振兴
- 吸引零售巨头布局 双十一前夕“折扣仓”成新“淘宝”地
- 央行:10月个人住房贷款增加3481亿元
- 柯康儒:通过场景化的内容唤醒用户养老意识
- 诸葛找房:10月全国主要地级市土地成交525宗 同比下跌63.23%
- 在南昌韩雅医美做了眼综合 左眼“内双”右眼变“三眼皮”?
- 双十一 谁能拿下6亿下沉消费者
- 变相强迫?App开屏广告又出“摇一摇”新花招
- 广西最大单体工业项目实现首票出口 海关助推绿色化工产业驶入快车道
- 我国移动物联网终端用户达到13.6亿
- 上海全面启动教育数字化转型 以数字化支撑高质量教育体系
- 10月M2余额同比增长8.7% 新增人民币贷款8262亿元
- 高PPI还将持续多久?10月菜价推升CPI同比上涨1.5% 剪刀差再创历史新高
- 11月前10天RMBS发行规模已近600亿
- 海南省发展改革委与海口海关召开推动海南自由贸易港涉及海关重要基础设施建设座谈会
- 江西财政统筹7亿元助力农机“快跑”
- 新一轮城市更新行动中 地方平台公司做好六个“主体”角色